Эффективность рекламных затрат

• Автор: Скороделов, Кирилл Викторович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 124 с. : ил

Оглавление

Оглавление I

Введение

1. Развитие рекламного рынка России в конце XX века

1.1. Основные этапы развития рекламного рынка России

1.2. Организация и основные субъекты рекламной деятельности в России

1.3. Правовое регулирование рекламной деятельности в России

2. Основные виды услуг, оказываемых на рекламном рынке

2.1. Медиапланироваиис и выбор средств передачи рекламного обращения

2.2. Разработка рекламного обращения и основные проблемы рекламного творчества в России

2.3. Связи с общественностью и органами государственного регулирования

как инструмент формирования имиджа заказчика рекламных услуг
3. Рекламная активность компаний основные методы и принципы оценки
3.1. Основные подходы к планированию рекламного бюджета и
распределению средств
3.2. Принципы оценки эффективности затрат на рекламу
3.3. Системный подход к планированию рекламной деятельности. Организация внутренней среды предприятия
Краткие выводы и предложения
Список литературы


Приводятся примеры формирования маркетингового фонда предприятия, с выделением наиболее важных статей и предлагаются направления наиболее эффективного его использования. В заключении приведены основные выводы и предложения автора диссертационного исследования по совершенствованию теории и практики управления рекламной деятельности на предприятиях, занятых в сфере услуг России. Глава 1. Развитие рекламного рынка в России в конце XX века. Основные этапы развит ия рекламного рынка России. Вербальная реклама оставалась практически единственным типом коммерческих коммуникации на территории России вплоть до начала XVIII в. XIX в. Уже во времена Киевской Руси в ХХ1 вв. Они остаются главными действующими лицами российской рекламы вплоть до XIX в. Их мастерство было настолько высоким, что специалистыкультурологи считают зазывывыкрики частью художественного фольклора. При этом выделены такие их виды, как заклички, поговорки, речитативные многострофные уговоры и др. Зачастую функции зазывалы не ограничивались словесным воздействием. Прохожих нередко попросту затаскивали в торговые лавки. В. Гиляровский так описывал подобную практику Около входа всегда галдеж от десятка зазывал, обязанностью которых было хватать за полы проходящих по тротуарам и тащить их непременно в магазин, не обращая внимания, нужно или не нужно им готовое платье , с. Приемы такого привлечения покупателей использовались достаточно широко, вплоть до начала XX в. Так, издававшийся в Санктетербурге журнал Вестник приказчика в г. Па состоявшемся недавно в Ярославле совещании большая часть приказчиков высказалась против затаскивания покупателей в магазин 9, с. Мелкие странствующие российские торговцы начата середины XIX в. Значительную роль в распространении разнообразной информации среди простых людей в ХУШХ1Х вв. Лубки представлял собой рисунки, нанесенные на бумагу картон посредством ксилографии и впоследствии раскрашенные, иногда вручную. Кроме образовательных, развлекательных и религиозных задач, информация на лубках преследовала и коммерческие цели. Поэтому в определенной степени некоторые из них играти роль печатной рекламы. Так, лубочная реклама широко использовалась во времена Петра I гг. Одной из тем лубков XVIII в. Таким образом, мы можем говорить о присутствующих элементах социальной рекламы 0. Печатные плакаты появились в России в начале XVIII в. Эволюция печатной рекламы в России во второй половине XVIII первой половине XIX в. К концу XIX в. Прообразом средств массовой информации СМИ в России стала рукописная протогазета Куранты в г. Она издавалась в нескольких экземплярах для обеспечения новостями царя и его придворных. Первый номер российской печатной газеты вышел 2 января г. Петра I. Газета называлась Ведомости о военных и иных делах, достойных знания и памяти, случившихся в Московском государстве и во иных окрестных странах. Первое объявление коммерческого характера было приложено к номеру Ведомостей от мая г. Однако реклама в газетах не стала заметным явлением в жизни XVII начала XVIII вв. Исключительное право печатать частные объявления в губерниях Российской империи в г. Губернским ведомостям. Вот что написано в Положении об издании Губернских ведомостей, об организации отделов объявлений этих газет Печатаются частные известия,. Об отдаче в наем долгов, людей и пр. О предложении услуг. О побеге людей. О потерянных и украденных вещах. Об уничтожении доверенностей и актов. Предостерегательные известия. Вызовы частными людьми кредиторов и должников. Вообще известия и объявления, не клонящие ни к какому вреду и обо всех предметах, о коих дозволяется печатать в ведомостях обеих столиц пункт . Монополия Губернских ведомостей, продлилась до начала х гг. XIX в. К началу XX в. Качественный уровень подачи объявлений был также довольно высок как с точки зрения формы, так и содержания см. В это время появляется достаточно обширная специализированная пресса, содержащая рекламные материалы, например рекламные журналы Торговля, Торговля и жизнь, Деловой будильник, Искусство рекламирования СанктПетербург, Комиссионер Москва.