Организация маркетинговой деятельности как фактор повышения конкурентоспособности строительной компании

• Автор: Кириленко, Артур Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 143 с. : ил

Содержание
ВВЕДЕНИЕ

Глава 1. МАРКЕТИНГ КАК КОНЦЕПЦИЯ И КАК ВИД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.

1.1. Понятие маркетинга, элементов маркетинга

и комплекса маркетинга.

1.2. Современная практика внутрифирменной организации маркетинговой деятельности

Глава 2. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ УЧАСТНИКОВ СТРОИТЕЛЬНОГО РЫНКА .

2.1. Характеристика и особенности развития

современной строительной индустрии

2.2. Теоретические и методологические подходы к оценке конкурентоспособности участников строительного рынка

Глава 3. ОРГАНИЗАЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ,

ОБЕСПЕЧИВАЮЩАЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ СТРОИТЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ.
3.1. Особенности маркетинговой деятельности
на строительном рынке.
3.2. Место маркетинга в организационной структуре строительной компании, обеспечивающее
повышение ее конкурентоспособности
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Литература


Из российских предприятий лишь единицы могут быть причислены к тем, в которых маркетинг является философией бизнеса, а не просто модным словом, облеченным некими формальными атрибутами. Тогда маркетинг действительно может стать основой для планирования долгосрочного и оперативного производственнокоммерческой деятельности предприятия, организации инвестиционной, производственносбытовой и инновационной деятельности компании, а управление маркетингом ключевым элементом всей системы управления организацией. Истоки возникновения маркетинга как науки лежат на рубеже девятнадцатого и двадцатого веков, когда, столкнувшись с проблемами реализации, предприниматели начали уделять повышенное внимание сфере сбыта продукции, изучению вопросов торговли и рекламы. Маркетинг был прикладной дисциплиной, как наука он начал развиваться позже. В середине двадцатого века маркетинг рассматривался как составная часть теории менеджмента, представляя собой прикладную науку об управлении предприятием. Родоначальником маркетинга был американский бизнес, это отразилось и на его современном состоянии как традиционные взгляды на маркетинг, так и его современная концепция являются выходцами из США. Практическое использование маркетинга также отразилось в первую очередь на американском бизнесе, в перестроившихся организационных структурах предприятий. На сегодняшний день объектом маркетинга является деятельность, связанная с разработкой новых товаров и технологий, планированием и реализацией программ, финансовой и сбытовой деятельностью. Нередко компании самого разного размера и вида деятельности ориентируется на результаты анализа рынка, являющегося одной из ключевых маркетинговых функций. Несмотря на то, что данная концепция постоянно совершенствуется и видоизменяется, она является своего рода ядром философии современного бизнеса. Две основные функции маркетинга связаны с ориентацией производства на удовлетворение уже существующих и потенциальных потребностей, с одной стороны, и формирование и стимулирование спроса на как существующие, так и еще не созданные товары, с другой. Как вид деятельности маркетинг связан с определенными противоречиями одно из них заключается в том, что он оказывается гораздо более востребованным фирмамипроизводителями товаров широкого потребления, которые чаще закладывают принципы маркетинга в основу своей деятельности по сравнению с компаниямипроизводителями средств производства, строительными организациями. Объектом изучения маркетинга является организация с ее механизмами, рынок с его структурами, индивидуумы с их психологией. Традиционная концепция бизнеса строилась на стремлении к максимизации прибыли за счет массового производства и интенсификации усилий по сбыту произведенной продукции. Современный взгляд на маркетинг предполагает, что объектом усилий фирмы являются группы потребителей с их нуждами, интересами и предпочтениями то, что на языке маркетинга называется целевыми сегментами рынка. Вместе с этим маркетинг выступает как концепция управления хозяйственной деятельностью компании, ориентированной на производство, массовый сбыт, рынок или потребителя в зависимости от состояния рынка и коммерческих целей, стоящих перед фирмой. Можно констатировать, что современный маркетинг это предпринимательская философия, в основе которой лежат социальноэтические и моральные нормы делового общения, международные кодексы и правила добросовестной коммерческой деятельности, интересы потребителей и общества в целом. Существуют различные классификации видов и функций маркетинга например, различают распределительный маркетинг, функциональный маркетинг и управленческий маркетинг. Маркетинговые функции делят на производственную, сбытовую и управленческую. Соотношение видов, функций и деятельности в маркетинге представлено в табл. Таблица 1. Другая классификация маркетинга связана с его ориентацией на работу с рынком и со временем возникновения и делит его на маркетинг потребительских товаров, маркетинг средств производства и маркетинг услуг. Кретов И. И. Маркетинг на предприятии Практическое пособие. М. Финстатинформ.