Организационно-экономический механизм инверсного управления конъюнктурой рынка : На примере алюминиевых упаковочных емкостей

• Автор: Орлова, Галина Павловна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 186 с. : ил

ВВЕДЕНИЕ

1. АНАЛИЗ ФАКТОРОВ ФОРМИРОВАНИЯ КОНЪЮНКТУРЫ КООПЕРАЦИОННО СВЯЗАННЫХ РЫНКОВ.

1.1. Концепция инверсного параметрического прогнозирования конъюнктуры кооперационно связанных рынков

1.2. Определение факторов долгосрочного развития конъюнктуры

на основе исследования характеристик мирового рынка.

1.3. Стратегический анализ первичной конъюнктуры рынка

1.4. Инверсное прогнозирование конъюнктурной ситуации

на основе факторного анализа смежных рынков конечной продукции

1.5. Проблемная постановка управленческой задачи

Выводы по главе 1.

2. РАЗРАБОТКА КОМПОНЕНТ ОРГАНИЗАЦИОННОЭКОНОМИЧЕСКОГО МЕХАНИЗМА ИНВЕРСНОГО УПРАВЛЕНИЯ КОНЪЮНКТУРОЙ КООПЕРАЦИОННО СВЯЗАННЫХ РЫНКОВ.
2.1. Формирование стратегии инверсного развития
для кооперационно связанных рынков
2.2. Брэндинг товарной категории как инструмент управления конъюнктурой спроса на рынке конечной продукции.
Л 2.3. Построение многоуровневых интегрированных маркетинговых
коммуникаций на кооперационно связанных рынках
Выводы по главе 2
3. АПРОБАЦИЯ ОРГАНИЗАЦИОННОЭКОНОМИЧЕСКОГО МЕХАНИЗМА ИНВЕРСНОГО УПРАВЛЕНИЯ КОНЪЮНКТУРОЙ КООПЕРАЦИОННО СВЯЗАННЫХ РЫНКОВ
3.1. Идентификация объектов управления по схеме входвыход
3.2. Разработка программы брэндинга баночного пива.
3.3. Интеграция управленческих воздействий на рынок баночного
пива через инфраструктуру многоуровневых каналов коммуникаций
3.4. Организационная адаптация производителя алюминиевых емкостей для напитков к переходу на управление конъюнктурой рынка баночных напитков
3.5. Оценка экономической эффективности внедрения механизма
инверсного управления конъюнктурой рынка.
Выводы по главе 3
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


На основе выявления эффективных рыночных взаимосвязей по уровням движения конечной продукции разработана схема реализации брэндинга баночного пива в целях увеличения потребительского спроса, а также программа построения многоуровневых интегрированных маркетинговых коммуникаций на российском рынка пива и упаковки для него. Для реализации программы управления конъюнктурой рынка конечной продукции определены дополнительные цели, задачи, инструменты и направления деятельности маркетинговой службы производителя продукции производственного назначения. Определены направления оценки экономической эффективности внедрения механизма инверсного управления конъюнктурой рынка и оценена экономическая эффективность апробации. В заключении представлены основные выводы и рекомендации, полученные в ходе выполнения диссертационной работы. В списке литературы приведен перечень использованных информационных источников. Определение подходов к анализу текущей конъюнктурной ситуации на рынке продукции производственного назначения. Конъюнктура рынка характеризуется соотношением спроса и предложения на нем. Мп производственная мощность предприятия по выпуску этой продукции. С другой стороны это предложение уравновешивается спросом со стороны производителей конечной продукции, в производстве которой собственно и участвует определенная продукция производственного назначения. Мкп мощность предприятия по выпуску этой конечной продукции, в производстве которой используется рассматриваемая продукция производственного назначения. Необходимо также учитывать, что определенная продукция производственного назначения обычно имеет своих субститутов, которые позволяют производителю конечной продукции произвести товар, удовлетворяющий аналогичные потребности конечного потребителя. Рис. Общая схема формирования конъюнктурной ситгации на кооперационно связанных рынках. В существующих условиях взаимоотношений поставщика продукции производственного назначения и производителя конечной продукции, в особенности при все большем развитии подхода организации поставок ii, спрос на продукцию производственного назначения равен предложению соответствующей конечной продукции на потребительском рынке. При этом предложение конечной продукции должно уравновешиваться спросом не нее конечного потребителя. Для анализа спроса со стороны конечного потребителя необходимо ввести дополнительные понятия. Продукция производственного назначения поставляется различным производителям конечной продукции. При этом с точки зрения потребительского рынка эта конечная продукция может принадлежать различным продуктовым потребительским сегментам. Для оценки потребительского спроса базовым параметром является совокупная емкость указанного сегмента. Она складывается как из совокупности спроса на конечную продукцию, в которой участвует рассматриваемая продукция производственного назначения обозначим ее как категория конечной продукции, так на конечную продукцию, производимую без ее участия обозначим их как субституты категории конечной продукции. При этом и те, и другие могут выпускаться одним производителем конечной продукции. То есть для потребительского рынка не являться явными конкурентами, а тем более субститутами, и представлять собой ассортиментный набор отдельного производителя. Еск емкость сегмента потребительского рынка конечной продукции. Нск норма потребления конечной продукции на человека. Условия предложения данной продукции производственного назначения по отношению к субститутам основным параметром в данном случае служит сравнение себестоимости производства конечной продукции с участием рассматриваемой продукции производственного назначения и с участием ее субститутов. Наличие для конечного потребителя осознаваемых отличий между категорией конечной продукции и субститутами категории конечной продукции, отражающихся в итоге в различной величине потребительского спроса на эти категории. Формирование механизма инверсного прогнозирования конъюнктуры рынка продукции производственного назначения.