Образовательный франчайзинг : Сущность, принципы построения и функционирования сети

• Автор: Семенова, Анна Сергеевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 170 с. : ил

Содержание
Введение

Глава 1. Франчайзинг как новый вид партнерских отношений

1. Сущность франчайзинга

2. Основные принципы функционирования франчайзинга

3. Франчайзинг международный и отечественный опыт

4. Опыт применения образовательного франчайзинга

Глава 2. Франчайзинг как способ продвижения

образовательных продуктов и услуг

1. Основные характеристики образовательного франчайзинга

2. Этапы разработки системы образовательного франчайзинга

3. Организация франчайзинговой сети высшего учебного
заведения на примере МЭСИ
4. Жизненный цикл образовательного франчайзинга
Заключение
Список используемой литературы


Так, например, в Практикуме по франчайзингу для российский предпринимателей франчайзинг рассматривается, вопервых, как форма продолжительного делового сотрудничества, в процессе которого крупная компания предоставляет индивидуальному предпринимателю или группе предпринимателей лицензию франшизу на производство продукции, торговлю товарами или предоставление услуг под торговой маркой данной компании на ограниченной территории, на срок и на условиях, определенных договором и, вовторых, как процесс создания, поддержания и развития франшизной системы посредством владельцев независимых предприятий1. Практикум по франчайзингу лля российских прелпрмнимателей Пол. С Д. Силинга. СПб. В материалах Российская ассоциация франчайзинга франчайзинг трактуется как система продвижения на рынке товаров иили услуг, а также технологий, которая основана на тесном и продолжительном сотрудничестве между юридически и финансово независимыми сторонами Франчайзером и Франчайзи. Франчайзер передает Франчайзи право и налагает обязательства вести бизнес в соответствии с концепцией Франчайзера. Эти права влекут за собой и обязывают Франчайзи, в обмен на прямое или косвенное финансовое вознаграждение, использовать торговую марку иили товарный знак Франчайзера, его ноухау, методы ведения бизнеса и технологию, процедуры и другие права на производственную иили интеллектуальную собственность при продолжительной поддержке в технических вопросах и в вопросах ведения бизнеса со стороны Франчайзера в рамках и в период действия специально заключенного обеими сторонами для этой цели франчайзингового договора2. В представленных определениях можно выделить три ключевых элемента франшиза, франчайзер, франчайзи. Франшиза является предметом системы льготного предпринимательства. Андрошук Г Денисюк В. Франчайжнг определения, преимущества, перспективы Ьишесинформ. С. . См. Для более полного понимания термина франшиза, на наш взгляд, необходимо рассмотреть еще несколько определений. Приведем определение Британской франчайзинговой ассоциации. Анлрошук Г Денисюк В. Франчайзинг особенности, типовые структуры, задачи развития Я Предпринимательство. Кг . С. . Все отношения в рамках франчайзинга, таким образом, регулируются контрактом, в котором выражены условия бизнеса передача права или лицензии на ведение бизнеса, контроль со стороны головной фирмы, выплата компенсаций. В этом определении франшизы основной упор делается на том, что франчайзинг это система договорных отношений, используемая, в основном, в сфере распределения продукции и услуг. Стзнворт Дж Смит Г Франчайзинг в малом бизнесе Пер. Л.М. Павловой М А лит. ЮНИТИ. Аилрошук I . Денисюк В. Франчайзинг определения, преимущества, перспективы Ьизнесинформ. С. . Французская же ассоциация франчайзинга рассматривает франшизу как сотрудничество между предприятием франчайзером и одним или несколькими предприятиямифранчайзи, в результате которого предприятиефранчайзер распоряжается товарным знаком, знаком обслуживания, вывеской и особенно ноухау, которым франчайзи должен пользоваться путем единообразной эксплуатации, контролируемой франчайзером1. В данном определении, таким образом, характерным элементом франшизы является предоставление франчайзером ноухау, которое в соответствии с решением судов должно быть специфическим, испытанным и передаваемым. Французская доктрина франчайзинга практически совпадает с американской с тем лишь отличием, что постоянные взносы за текущее руководство и обучение, а также взносы на цели маркетинга и сбыта являются фиксированной суммой и право использования торговой марки не офаничиваегся сроком действия контракта, а закрепляется за держателем франчайзинга навсегда. Следующими важными элементами франчайзинга являются франчайзер и франчайзи, выступающие в качестве субъектов системы льготного предпринимательства. Российская ассоциация развития франчайзинга рассматривает франчайзера от англ. См Лмдрошук Г Деиисюк В. Франчайзинг определения, преимущества и перспективы Бизнесинформ. С. .