Оценка эффективности инвестиций в рыночную инфраструктуру : На материалах выставочного бизнеса

• Автор: Базарова, Елена Алексеевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 175 с.

ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА 1. РОЛЬ ВЫСТАВОЧНОЙ ИНФРАСТРУКТУРЫ В РАЗВИТИИ ЭКОНОМИКИ.
1.1. Выставочная деятельность как часть экономической инфраструктуры
1.2. Оценка влияния выставочной деятельности на экономику
1.3. Пути развития выставочной деятельности в России.
ГЛАВА 2. РЕГУЛИРОВАНИЕ ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ.
2.1. ОПЫТ РЕГУЛИРОВАНИЯ ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗА РУБЕЖОМ
2.2. ЭВОЛЮЦИЯ ГОСУДАРСТВЕННОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИИ
2.3. РЕГУЛИРОВАНИЯ ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ.
ГЛАВА 3. ОЦЕНКА РЕГИОНАЛЬНОГО РАЗВИТИЯ ВЫСТАВОЧНОГО БИЗНЕСА
3.1. Региональные особенности развития выставочной деятельности
3.2. Концепция развития выставочной деятельности в СанктПетербурге
3.3. Оценка эффективности инвестиций в выставочную деятельность.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
ЛИТЕРАТУРА


Отраслевой аспект услуг связан с их привязкой к определенной отрасли и формированием отраслевого состава самой сферы услуг. В ее составе выделяются и традиционные, и относительно новые для российского рынка отрасли и виды деятельности. Так, в состав маркетинга услуг включен маркетинг недвижимости и одна из его разновидностей маркетинг мест, регулирующий маркетинговую деятельность на рынке земельных участков, маркетинг рекреационных и культурных услуг, а также маркетинг туризма. Маркетинг в сфере рекламных услуг за рубежом стал применяться сравнительно недавно и еще не выделился в самостоятельную дисциплину или область деятельности. Как нам кажется, это связано с тем, что отрасли сферы услуг чрезвычайно многообразны, а их специфика оказывает определяющее влияние на особенности применения маркетинга. Реклама и выставочная деятельность, как услуги, не приобретают овеществленной формы, хотя, естественно, что ряд этих услуг сопровождается материальными продуктами в виде материальных носителей рекламы, рекламных кино и видеолент, различной документации, выставочных стендов, т. Выставочная деятельность является видом рекламной услуги, хотя может рассматриваться и как самостоятельный многоцелевой вид услуг наряду с рекламными услугами, и, более того, сопровождаемый ими. Однако доминирующим признаком выставочной деятельности является ее рекламная направленность. Поэтому сначала обратимся к специфике рекламной услуги, как виду специальной деловой услуги, имея в виду и выставочную деятельность как ее подвид. При всем своем разнообразии рекламные услуги имеют те же четыре характеристики, что и услуги вообще. Это различие определяется такими основными признаками, как неуловимость или неосязаемость неразрывность производства и потребления услуги неоднородность или изменчивость качества неспособность рекламных услуг к хранению. Рассмотрим эти характеристики подробнее. Неосязаемость рекламных услуг означает, что у предприятий, оказывающих рекламные услуги возникают две проблемы первая заключается в определенных сложностях показа клиентам своего товара, а вторая в некоторых трудностях, возникающих при объяснении клиентам, за что они платят деньги. Предприятие может лишь предполагать полезный эффект, который появляется в результате предоставления данной рекламной услуги, но сами рекламные услуги оцениваются лишь после их выполнения. Этот полезный эффект воздействия рекламной услуги есть ничто иное, как вероятностное благо. Его вероятность зависит от большого числа факторов, трудно поддающихся количественной оценке. Например, сложно количественно выразить вкусы и предпочтения потребителей, их субъективное ощущение от восприятия рекламного послания, от посещения выставочного стенда. Кроме того, неосязаемый характер рекламных услуг затрудняет процесс ценообразования и продвижения этих услуг на рынок. Для повышения осязаемости рекламной услуги необходимо присутствие в ней элемента товара. Например, исследование рекламного рынка представляет собой услугу, материальным физическим выражением которой является отчет, содержащий анализ данных или рекомендации. Элементом товара в рекламной услуге также может быть киноролик будущей рекламы или реальный проект паблик рилейшнз. Ни рекламные ролики, ни газетные объявления не являются результатом рекламной услуги. Ее результатом выступает увещевание клиента в процессе демонстрации рекламного ролика, чтения газетного объявления. В этом смысле производство и потребление рекламной услуги есть единый процесс. Наличие элемента товара в услуге, материализация рекламного послания позволяет лишь повысить вероятность достижения положительного эффекта рекламы. Некоторые специалисты, такие как, Е. Ромат, Л. Э.Е. Старобинский, Сэндидж Ч. Фрайбургер В. Ротцолл К. Ромат Е. В. Реклама. Киев, ИСИО Украины НВФ Студцентр, . Фатхуллин Л. З. Основы рекламы и маркетинга. Уфа, Банк Восток, . Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. М. Управление персоналом, . Сэндидж Ч. Фрайбургер В. Ротцолл К. Реклама теория и практика. М. Прогресс, .