Маркетинговые аспекты управления развитием региона : На примере Оренбургской области

• Автор: Платонов, Роман Михайлович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Оренбург
• Количество страниц: 213 с. : ил.

Содержание
Введение.
Глава I. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЕМ РЕГИОНА НА ОСНОВЕ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА

1.1 Маркетинг как концепция управления.

1.2 Управление развитием региона теоретические аспекты

1.3 Методологические основы маркетингового управления развитием

региона.

Выводы по первой главе.

Глава II. АНАЛИЗ ПУТЕЙ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЕМ ДЛЯ ОРЕНБУРГСКОЙ ОБЛАСТИ

2.1 Оценка социальноэкономического положения Оренбургской

области и анализ некоторых ее составляющих

2.2 Анализ рынка продовольственных товаров города Оренбурга
2.3 Оценка процессов управления и развития Оренбургской областью в
контексте маркетингового подхода
Выводы по второй главе
Глава III. АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЕМ ОРЕНБУРГСКОЙ ОБЛАСТИ
3.1 Маркетинговое управление развитием Оренбургской области
цели, приоритеты, задачи и рекомендации.
3.2 Организационный аспект маркетингового управления развитием
Оренбургской области.
3.3 Региональные маркетинговые исследования как инструмент
маркетингового управления развитием Оренбургской области.
Выводы по третьей главе.
Заключение.
Список использованной литературы


Ламбаев дает обоснование концепции стратегического управления развитием экономики региона. Цель данной концепции создание таких условий развития экономики региона, которые способствуют повышению качества жизни его населения . Но опять маркетинг рассматривается на функциональном уровне, а не как концепция управления. В отличие от периода нормального стационарного развития экономики в переходный период назначение регионального маркетинга состоит по существу в формировании рынка как института, заменяющего командноадминистративную систему управления развитием региона . Маркетинг, как известно, является одним из видов управленческой деятельности. Его развитие характеризуется проникновением в различные сферы жизни общества, включая деятельность некоммерческих организаций и политику. Исторически фирменный маркетинг выступил в качестве генезисного начала, но не общего . Общее укоренилось в фирменном маркетинге как в единичном, как его сущность и раскрылось через отражение единичного, а затем и особенного. Особенности маркетинга на уровне региона в этом смысле исходят из специфики региона экономической, социальной, культурной и т. При этом возникает необходимость оптимального учета специфики данного региона с общегосударственными тенденциями реформирования. Данный момент нельзя не учитывать на пути формирования маркетинговой концепции управления регионом как социальноэкономической системой. Итак, резюмируя вышесказанное, можно сказать, что, как концепция, меняющая или формирующая маркетинговую философию управления регионом, как механизм реализации политики регионального развития, маркетинг не получил должного внимания как в теории, так и в практике отечественного управления. Однако, существуют теоретические и практические попытки перенесения отдельных принципов, функций, инструментов маркетинга в трансформационной форме с учетом стратегических целей и системного подхода на региональный уровень управления в процессе формирования концепции управления регионом, при этом образуется маркетинговая деятельность органов исполнительной власти, имеющая бессистемный и элементный характер. Маркетинговая деятельность на региональном уровне должна быть направлена на то, чтобы удовлетворить запросы и интересы населения региона. Под этим понятием мы подразумеваем как рядового гражданина, частного предпринимателя, так и юридических лиц. Такая направленность маркетинга обуславливается целыо маркетинговой деятельности. Если внимательно сопоставить цели государственной региональной политики с целями маркетинга не вводя в анализ пока еще целевые установки социальноэтического маркетинга, то видны не просто совпадения по ряду основополагающих элементов, а их органическое единство. Так Ю. Российской Федерации, включая русский народ. Разница состоит лишь в методологическом подходе и понимании единства и различия этих целей. На наш взгляд, цели региональной политики определяют направленность развития воспроизводственных процессов в регионе, а маркетинг выступает в качестве концепции управления этими процессами. Цели государственной региональной политики по определению имеют двойственный характер. С одной стороны, они вбирают в себя приоритеты развития Российской Федерации как единого и неделимого государственного образования. Л с другой стороны, они выражают интересы данного региона. Естественно, что такое двойственное единство целей не может не быть противоречивым. Поэтому осуществление государственной региональной политики всегда есть деятельность по согласованию интересов региона и Центра. Интересы же региона представляет его исполнительная власть, посрсдствам реализации маркетинговой концепции управления регионом. Для руководства субъектов Российской Федерации региональный маркетинг как концепция управления является новым термином, близким к понятию маркетинг продукции, но отличающийся от него направленностью на регион. Региональный маркетинг появился намного позднее маркетинга продукции и услуг, например, в Германии и ряде других стран Западной Европы им стали заниматься в конце х начале х годов.