Формирование и развитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы

• Автор: Селиванов, Сергей Александрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 153 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ

Г лава 1 Место и роль интернетмаркетига, как элемента рыночной инфраструктуры

1.1 Интернет особая бизнессреда для деятельности коммерческих компаний

1.2 Интернетрынок, как новая система коммуникаций в предпринимательстве

1.3 Рынок интернетрекламы в России и за рубежом.

1.4 Выводы по главе

Г лава 2 Использование интернетрекламы при переходе коммерческих компаний на современные условия ведения бизнеса.

2 Л Сайт, как информационный канал.

2.2 Баннерная реклама

2.3 Баннерообменные сети и тематические сайты

2.4 Поисковые машины и каталоги

2.5 i реклама.
2.6 Оффлайновый маркетинг, как альтернативный способ рекламы интернетпроектов.
2.7 Выводы по главе
Глава 3 Методика медиапланирования и оценки эффективности рекламных кампаний в сети Интернет
3.1 Критерии выбора рекламных площадок и средств интернетрекламы. Л
3.2 Разработка медиаплана.
3.3 Методика анализа и оценки эффективности рекламной кампании в Интернете
3.4 Выводы по главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.
Введение
Информационное обеспечение инфраструктуры в предпринимательстве играет важную роль, и с развитием технологического прогресса появляются все более новые и эффективные формы информационных коммуникаций, позволяющие решать предпринимательские проблемы, решение которых ранее не представлялось возможным.
Революционным этапом в области информационного обеспечения предпринимательства стал этап зарождения интернеттехнологий, который позволил подругому взглянуть на проблему формирования информационного пространства предпринимательских структур.
мая года на вычислительных системах Европейской физической лаборатории ii была установлена окончательная версия первого в мире сервера. Именно эту дату и принято считать официальной датой рождения сети Интернет Этом7 событию предшествовала разработка в году Тимом БернерсомЛи гипертекстовой среды, и разработка им первого браузера средство просмотра интернетстраниц, который, как и сама Сеть назывался i .
Хотя летопись Интернета ведется с года, по настоящему значимым это явление стало около пяти лет назад, когда число пользователей Интернета достигло такого уровня, что мировая общественность осознала надвигающуюся мощь информационного переворота, который выведет на новый, качественный уровень, как коммерческие компании, так и общество, и каждого человека в отдельности.
Актуальность


И после длинного пути от ракушек, бронзы, золота, бумаги, наконец, принимают форму приличествующую современному уровню развития цивилизации, информационной эре. Сегодня обычная коммерческая операция в Интернете покупка информации текстов, графики и т. Интернет. Традиционным является использование для этой цели кредитных карточек. Однако для небольших покупок, которых в Интернете болыненство, такой способ нельзя назвать ни удобным, ни безопасным. В настоящее время, покупая, например, в Интернете за простую книгу, покупатель должен предъявить продавцу которого он, как правило, совсем не знает и доверять которому не имеет оснований всю информацию о своей карточке и о себе, включая номер и срок действия карточки, свое имя и адрес. Минимум, чем покупатель рискует при этом, это то, что с его карточки снимут не 1, а несколько больше, ну а максимум это то, что с карточки снимут гораздо больше денег, чем даже на ней находилось а в среднем на карточке находится несколько тысяч долларов, и данные о покупателе разойдутся по всем желающим. Честному продавцу при расчете карточками, также не легко. Материалы семинара иДостижения и провалы Рунета в голу. Гуру интернета в поиске прорывных направлений. Поэтому нельзя не признать справедливость отнесения американскими банками операций по карточкам через Сеть к рискованным соответственно они и взимаемые с таких продавцов комиссионные устанавливают в полторадва раза выше обычных. Налицо очевидная ниша для применения иных схем оплаты в Интернете, свободных от вышеперечисленных недостатков. Одним из видов таких схем и являются электронные деньги. Вообще к цифровым деньгам относят две реальности, сильно пересекающиеся, но разные. Это, вопервых, физическая, то есть то, что можно пощупать, так называемы карты, в которых можно хранить цифровые наличные. Все это интегрировано в одну маленькую микросхему, поэтому стоит немного дороже обычной кредитки пример таксофонные карточки. И, вовторых виртуальная реальность, то есть то, чего нельзя пощупать. Это электронные ыашчные и различные электронные илагежные системы для оплаты товаров и услуг по Интернету, они служат для проведения быстрых и безопасных расчетов между многочисленными пользователями Интернета клиентами, магазинами, справочными и свадебными бюро и т. Интернету. Ясно, что возможность мгновенно оплатить покупку не только дает миллионам пользователям Интернета удобства, но и существенно увеличивает оборот торговли, потому что клиент, как правило, не желает тратить свое время даром и скорее откажется от покупки, чем потеряет десять минут, за которые, кстати, даже самый неленивый может просто и передумать. Анализ платежных систем средства приема и перевода платежей в Интернете дает право сделать вывод, что в России существует принципиальная возможность проведения Интернетплатежей. Для этого есть все необходимые элементы как правовые основы, так и технологическая и финансовая инфраструктура. Многие платежные системы заявляют о своей открытости, т. Это, безусловно, правильный подход банкиоператоры существующих систем не могут похвастаться разветвленной сетью филиалов, в результате системы онлайновых платежей развиваются преимущественно в Москве и СанктПетербурге. Весьма распространенные в отношении электронных денег виртуальные средства платежей в Интернете вопросы увеличивает ли эмиссия электронных денег размеры денежной массы в страпе и может ли такая эмиссия привести к увеличению инфляции. Эмиссия электронных денег может влиять на состояние денежной массы страны только в том случае, если их эмитентом выступает государство Центральный банк и которые обеспечены валютным золотым запасом этого государства. К этому вопросу есть и такой политический подход всемирные электронные деньги единая мировая электронная валюта. В США, Бюджетное Управление Конгресса заявило в своем отчете за июнь г. Федеральной Резервной Системы контролировать денежный запас и управлять им. Однако, по мнению автора, большинство опасений вряд ли обоснованы и объясняются недостаточным пониманием природы электронных денег.