Экономико-статистическая оценка элементов маркетинга малых предприятий

• Автор: Шаповалова, Валентина Ивановна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 120 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

Глава 1. Развитие маркетинга на малых предприятиях

1.1. Современные концепции маркетинга

1.2. Развитие маркетинга, как составной части внутрифирменного управления

1.3. Организационноуправленческая структура службы маркетинга на предприятии

Глава 2. Определение потребительских групп населения на основе

сегментации рынка

2.1. Обоснование необходимости использования метода сегментации рынка, как приоритетного, с учетом специфики рынка России 2.2 Получение вторичной и первичной информации

2.3. Определение потребительских групп на основе потребительских приоритетов

Глава 3. Статистические методы изучения результатов

маркетинговой деятельности малых предприятий
3.1. Определение тренда основной тенденции развития рыночной конъюнктуры
3.2. Формирование кривой спроса как показателя зависимости
спроса на товар от его розничной цены
3.3. Применение индексного метода при анализе рыночных розничных цен на товары народного потребления
3.4. Метод измерения эластичности спроса и предложения
Выводы
Литература


Актуальность работы заключается в том, что, несмотря на высокую степень изученности маркетинга как инструмента рыночной науки, в отечественной экономике применение его на уровне малого бизнеса чрезвычайно невелико. Статистическое обеспечение маркетинговой деятельности малых предприятий также является актуальной задачей. Степень изученности проблемы. Степень изученности маркетинга, как науки о развитии рынка, имеет важнейшее значение, как для отечественной экономики в целом так и для каждого субъекта рынка в отдельности, будь то государственная или коммерческая структура. В настоящее время понятие маркетинга не ново и взгляды на него как на инструмент изучения рынка изложены во многих научных трудах зарубежных экономистов. Широко известны труды таких специалистов, как Котлср Ф. Эванс Дж. М., Гилберт Д. Лайс Л. Левитт Т. Среди множества издаваемых публикаций значительную часть составляют те, в которых уделено внимание статистическому обеспечению службы маркетинга. Это работы Адамова В. ., Квитко Л. В., Белявского И. К., Кретова И. И., Брыскина В. В. и др. Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является выбор и обоснование методов статистической оценки маркетинговой деятельности малого предприятия с учетом сегментации рынка. Объект исследования. Объектом исследования являлся ряд малых предприятий Одинцовского района Московской области, специализирующихся на реализации товаров народного потребления. Предмет исследования. Методологической основой исследования являются методы и способы научного познания сравнительный, системный и логический анализы, качественное и количественное изучение реальности, экономикостатистические методы и т. Теоретической основой диссертационного исследования послужили труды зарубежных и отечественных авторов по вопросам маркетинга и статистического обеспечения служб маркетинга. Информационная база. Основным источником информационного обеспечения работы явились данные Государственного комитета статистики Российской Федерации, статистические данные ряда коммерческих структур Одинцовского региона Московской области, а также информация, полученная автором исследования. Научная новизна исследования. Практическая значимость исследования заключается в том, что определены подходы к практической реализации задач организации анализа информации, обрабатываемой службой маркетинга предприятий, ориентированных на рыночные методы хозяйственной деятельности. Правильно проводя сегментацию рынка, и строя на основе этого, ценовую политику отдел маркетинга имеет возможность найти своего потребителя правильно определить розничную цену продукта, соответствующую его личностным качествам и покупательной способности. Теоретические и прикладные исследования нашли практическое применение в учебном процессе при преподавании специальных экономических дисциплин. Апробация работы. РосЗИТЛП, г. Публикации. По теме диссертации опубликовано четыре работы 3 общим объемом 1. Глава I. Концепция маркетинга это ориентированная на потребителя целевая философия, идеология, стратегия и политика предприятия. Известнейший американский экономист Филипп Котлер предложил свои концептуальные основы маркетинговой стратегии. Концепция товара ориентация управления, которая предполагает, что потребитель будет благоприятно относиться к товару, так как он достаточно хорошего качества и предлагается по умеренной цене и, следовательно, требуются лишь незначительные маркетинговые усилия для достижения желательного объема продажи и прибыли. Потребители заинтересованы в покупке этих товаров. Покупатели будут делать повторные покупки или будет достаточное количество потенциальных потребителей. Концепция сбыта ориентирует управление на то, что потребители не имеют явного намерения приобретать их товары и необходимо вести активный поиск потребителей. Таким образом, концепция сбыта, связана с навязыванием покупки, причем продавец стремится, во что бы то ни стало заключить сделку, а удовлетворение требований потребительского спроса момент второстепенный. Иногда следование данной концепции может привести к потере рынка, или его части для производителя. Всегда имеется достаточный потенциал покупателей.