Оптимизация товарного ассортимента торговой фирмы на региональном рынке

• Автор: Синкин, Андрей Юрьевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Ижевск
• Количество страниц: 162 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ И ВИДЫ НОМЕНКЛАТУРНОЙ ПОЛИТИКИ

1.1. Значение розничной торговли и основные тенденции

развития отрасли

1.2. Номенклатурная политика НП торгового предприятия.

1.3. Модель эффективного маркетинга для формирования и реализации НП.

ГЛАВА 2. НОМЕНКЛАТУРНАЯ ПОЛИТИКА ТОРГОВОГО

ПРЕДПРИЯТИЯ В УСЛОВИЯХ ФОРМИРОВАНИЯ РЫНКА

2.1. Характеристика товарного рынка региона.

2.2. Этапы развития фирмы.

2.3. Сравнительный анализ НП фирмы с поведением фирмконкурентов на данном территориальном рынке
ГЛАВА 3. РЕАЛИЗАЦИЯ НП ТОРГОВОЙ ФИРМЫ
3.1. Логистика и формирование номенклатурной политики.
3.2. Взаимодействие НП и политики ценообразования
3.3. Оценка перспектив развития фирмы и совершенствования номенклатурной политики
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА


Каждому производителю невозможно иметь собственную сеть снабженческих организаций, поскольку тогда для покрытия издержек по реализации надо значительно повысить стоимость продукции. Однако анализ получения прибыли показывает, что розничному торговцу на некоторых рынках товаров бывает выгодно отказаться от услуг посредников, более того, на определенном этапе развития фирмы это может стать стратегической целью. В этом случае функции оптового звена розничный торговец перекладывает на себя. Изучение подобных моделей крайне важно с теоретической и практической точек зрения, т. Розничная торговля это сложная система, функционирующая в условиях быстро меняющейся социальноэкономической среды. Она постоянно учитывает потребности и желания покупателей, изменения социальноэкономической среды, конъюнктуру и обеспечивает необходимый ассортимент товаров, дополнительных услуг, удобств. Розничная торговля занимает важное место в системе товародвижения. Она обеспечивает возможность покупателю с минимальной затратой сил и времени приобретать нужные ему товары путем выбора из имеющегося ассортимента, недалеко от мест проживания или работы, в удобных для потребления количествах. Чтобы успешно торговать, надо знать, кто покупатель, кто производит товары необходимого качества и по цене, приемлемой для покупателей, а также, какие товары продаются в других магазинах конкурентами. Розничный товарооборот это количественный и качественный показатель, характеризующий объем продаж, он выражает экономические отношения, возникающие на последней стадии движения товаров из сферы обращения в личное потребление путем их обмена на денежные доходы. Продукты, произведенные для реализации, и денежные доходы служат основой розничного товарооборота. С точки зрения системного подхода, розничный товарооборот необходимо рассматривать в трех аспектах как систему отношений общественного производства как систему отношений обмена денежных доходов населения на товары народного потребления как систему обратной связи с производством. Именно через розничный товарооборот реализуются денежные доходы населения. Это находит выражение в динамике развития розничного товарооборота и его доли в фонде потребления. Розничный товарооборот находится в тесной взаимосвязи с денежным обращением. В нем участвует значительная часть денег увеличение или снижение объема реализации товаров народного потребления вызывает соответствующие изменения в поступлении денег в банки. Его развитие отражает народнохозяйственные пропорции между производством и потреблением, спросом населения и предложением товаров. Сегодня отрасли розничного и оптового распределения продолжают свое совместное развитие. Хотя их положение и не симметрично, но чаще успехи одних сказываются на успехах других. Все большее число фирм использует в своей деятельности новые методы и технологии, столь успешно применяемые в промышленности. Это позволяет оптимизировать все производственные и финансовые операции, способствует снижению цен и улучшению обслуживания потребителей. Сегодня значение отрасли розничного распределения не вызывает никаких сомнений. Сущность этой сферы деятельности состоит в максимальном удовлетворении потребительского спроса в товарах и услугах в удобное для потребителя время, нужном ассортименте и необходимом количестве. Розничная торговля служит катализатором происходящих изменений в производстве и потреблении в условиях постоянно меняющихся потребностей рынка. Как уже было отмечено розничным предприятиям особенно крупным должны быть небезразличны судьба оптового звена и тенденции в этой отрасли. Что представляют собой отрасль оптового распределения Число предприятий оптовой торговли в мире по некоторым оценкам растет с каждым годом и связано с расширяющимися потребностями потребителя в условиях постоянного обновления ассортимента товаров и услуг. Эти предприятия вносят значительный вклад в распределение национального продукта. Они являются полноправными членами деловой общности в каждом регионе страны.