Методы разработки товарной стратегии предприятий промышленности

• Автор: Атаманов, Вадим Николаевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 163 с. : ил.

Содержание
Введение

Глава I. Понятие стратегического маркетинга н сущность товарной

стратегии

1.1. Стратегический маркетинг на примере предприятий авиастроительной

отрасли.

1.1.1 .Теоретические аспекты стратегического маркетинга предприятий

1.1.2. Особенности функционирования предприятий авиастроительной отрасли в условиях отечественной экономики.

1.2.Понятие товарной стратегии, место и основные типы

1.2.1.Место товарной стратегии в иерархии стратегий предприятия и методы ее разработки

1.2.2. Понятие, основные типы товарной стратегии предприятия.

1.3. Проблемы развития методов разработки товарной стратегии
предприятий
Выводы.
Глава 2. Теоретические основы формирования товарной стратегии
2.1. Характеристика существующих методов и моделей разработки товарной стратегии
2.2. Типы товарной стратегии в практике отечественных предприятий
2.3. Сравнительный анализ методик разработки товарной стратегии иностранных государств.
2.4. Влияние внешних и внутренних факторов на формирование товарной
стратегии в современных условиях отечественной экономики.
Глава 3. Формирование товарной ст ратегии на основе развития методов ее разработки.
3.1. Классификация товарных стратегий в новой модели выбора товарных стратегий предприятия.
3.2. Систематизация факторов, влияющих на выбор товарной стратегии и анализ критериев, определяющих окружение предприятия. Формирование методики выбора товарной стратегии
3.3. Расчет и анализ экономической эффективности методики выбора товарной стратегии предприятия на примере предприятия авиастроительной
отрасли.
Заключение
Список литературы


Необходимо было пересмотреть сложившуюся ранее систему управления, в основе которой лежали принципы централизованного директивного планирования, жесткого распределения материальных, людских и финансовых резервов и ресурсов из центра. После разрушения административнокомандной системы управления основной акцент в экономике сместился на предприятие, как главный субъект рыночной экономики. А значит, во главу угла ставятся цели и задачи по обеспечению эффективного функционирования и развития предприятия, что может быть достигнуто при грамотном и своевременном планировании. В связи с этим, большой акцент на предприятии делается на маркетинговую деятельность, а сам маркетинг превратился в новую этически оправданную философию ведения бизнеса , с. Таким образом, предприятие более четко может сформулировать свои задачи, применяя философию маркетинга. Таков основной круг задач стратегического маркетинга. Определим основные понятия данного раздела маркетинг, стратегия, стратегический маркетинг, так как маркетинг использует не до конца устоявшуюся терминологию как относительно молодая научно прикладная дисциплина. Определения маркетинга разнообразны и многочисленны. Наиболее полно определения маркетинга даны в учебнике Т. Д. Масловой, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик Маркетинг. Наиболее полным и точным определением маркетинга, по мнению автора, является определение, данное А. Он увязывает возможности производства и реализации товаров и услуг с целью покупки продукции потребителем , с. Однако, по мнению ЖанЖака Ламбена, маркетинг есть ничто иное, как социальное выражение, так как идеология маркетинга базируется на теории индивидуального выбора, исходящего из принципа приоритета потребителя. Маркетинг это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путем обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, с одной стороны, и управленческая деятельность по оптимизации производства и торговли на основе изучения внутренней и внешней сред предприятия, с другой стороны. В классическом менеджменте понятие стратегия шире, понятия политика, но если говорить о товарной политике, как о независимой экономической категории, то и о формировании стратегии, целей и инструментов ее реализации следует говорить в рамках товарной политики. В литературе встречаются понятия стратегия, общая стратегия, стратегия управления предприятием, корпоративная стратегия. Все они являются синонимами, поэтому, используя эти понятия в работе, считаем, что они подразумевают одно и тоже. В Большом экономическом словаре , с. Стратегия искусство руководства общий план ведения этой работы, исходя из сложившейся действительности на данном этапе развития. Стратегия в отношении продукта стратегия маркетинга, определяющая способ успешного сбыта конкретной продукции на рынке. П.Дойль , с. М. Мескон , с. Все эти определения подчеркивают долгосрочность действия стратегии. Стратегия наиболее общий план действий фирмы. Она должна обеспечить укрепление позиций фирмы в конкурентном окружении, а значит должна учитывать специфику деятельности фирмы, внутренние сильные и слабые стороны бизнеса и условия внешней среды. В связи с изложенным выше при определении понятия стратегия автор согласен с определением, данным С. Н. Аникеевым Стратегия это такое сочетание соответствие ресурсов и навыков организации, с одной стороны, и возможностей и риска, исходящих из окружающей среды, с другой стороны, действующее в настоящем и будущем, при котором организация надеется достичь основной цели. Понятие стратегический маркетинг наиболее полно отражено в учебном пособие Маркетинг под редакцией А. М. Немчина, Д. В. Минаева , где авторами подчеркивается, что в рамках концепции стратегического маркетинга последовательно развивается эффективный инструментарий, позволяющий определить, измерить, классифицировать нужды потребителей. Миссия предприятия, выраженная в терминах удовлетворяемой потребности, становится четкой и конкретной. Прибыль становится критерием эффективности реализации миссии.