Маркетинговые исследования деятельности предприятий на рынке молока и молочной продукции Кировской области

• Автор: Никонова, Наталья Валерьевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Киров
• Количество страниц: 191 с.

Содержание
Введение

1. Теоретические аспекты организации маркетинговых исследований

1.1 Экономическое содержание понятия маркетинговые исследования

1.2 Система маркетинговых исследований процедуры и методические основы исследования

1.3 Особенности функционально стоимостного анализа затрат на

маркетинговые исследования

1.4 Современное состояние российского рынка молочной продукции

2 Состояние и развитие рынка молока и молочной продукции Кировской

области

2.1 Организационная структура рынка молочной продукции

2.2 Экономические факторы формирования рынка
2.3 Маркетинговые исследования поведения потребителей на рынке молока и молочной продукции Кировской области
2.4 Функционально стоимостной анализ затрат на маркетинговые исследования
3 Маркетинговые исследования деятельности предприятий па рынке
молока и молочной продукции
3.1 Создание организационного механизма функционирования службы
маркетинга на предприятии.
3.2 Технология проведения маркетинговых исследований потенциальных
возможностей предприятия
3.3 Методика конкурентного анализа рынка
Заключение
Список литературы


Результативность и эффективность маркетинговых исследований зависит от соблюдения ряда требований. Вопервых, эти исследования должны носить комплексный и систематический характер. Вовторых, при их осуществлении должен соблюдаться научный подход, основанный на объективности, точности и тщательности. Втретьих, исследования должны проводиться в соответствии с общепринятыми принципами честной конкуренции, зафиксированными Международным кодексом по практике маркетинговых и социальных исследований . Вчетвертых, маркетинговые исследования должны быть тщательно спланированы, и состоять из комплекса последовательных частных действий. Все маркетинговые исследования осуществляются в двух разрезах оценка тех или иных маркетинговых параметров для данного момента времени и получение их прогнозных значений. Современный подход к вопросу определения маркетинговых исследований условно подразделяется на два взаимоподчиняющихся уровня. Первый уровень, условно называемый информационным предполагает, что маркетинговое исследование это систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах . При этом подходе маркетинговые исследования проводятся в пять этапов выявление проблем и формирование целей исследования сбор источников информации сбор информации анализ информации представление полученных результатов. Рядом авторов разработан подход, при котором маркетинговые исследования рассматриваются в качестве основы маркетинга. Основа маркетинга включает как изучение рынка и его конъюнктуры, так и оценку возможностей самого предприятия, строящего работу на принципах маркетинга . Маркетинговые исследования подчиняются единым научным требованиям, базируются на общих теориях, методологических принципах и преследуют общие цели. В зависимости от характера предприятия проблем, стоящих перед ним, предпочтение отдается тем или иным маркетинговым исследованиям. Следует отметить, что, вопервых, нс существует единой классификации направлений маркетинговых исследований. Вовторых, вследствие использования разных выборок обследуемых фирм, получаются разные данные относительно частоты использования одних и тех же направлений маркетинговых исследований. Втретьих, актуальность отдельных направлений маркетинговых исследований может меняться по времени. Объект изучения маркетинговых исследований представляет собой комплексное исследование. Однако очень сложно отделить друг от друга такие направления исследования как рынок, потребитель, конкурент. В литературе существует различные подходы к направлениям маркетинговых исследований. Голубков Е. П. выделяет следующие основные направления маркетинговых исследований внешняя предпринимательская среда, рынок, потребитель и конкуренты. Все выделенные автором направления совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать различные отношения, т. Однако необходимо изучать не только факторы внешней среды предприятия, но и деятельность предприятия, связанную с осуществлением функций маркетинга с целью формирования и воспроизводства спроса и обеспечения прибыли. Рассматривая содержание внешней микросреды, автор подразделяет ее на микросреду и макросреду. По нашему мнению, маркетинговая среда и внешняя микросреда в данной трактовке это практически одно и тоже. Завьялова П. С. предлагает разделить направления маркетинговых исследований на такие широкие категории, как направления макро и микроуровня внешней среды и направления исследования внутренней среды производителей. Таким образом, с известной мерой условности можно выделить следующие направления маркетинговых исследований внутренняя и маркетинговая среда предприятия. При всем многообразии направлений исследования маркетинговой среды центральное место среди них занимают рынок, потребители, конкуренты и внешняя предпринимательская среда. В зависимости от цели маркетинговых исследований эти направления могут конкретизироваться более детально рис.