Инструменты и методы управления деловой репутацией промышленных предприятий

• Автор: Бонг, Надежда Викторовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 193 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ДЕЛОВАЯ РЕПУТАЦИЯ КАК ФАКТОР ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ

1.1. Сущность и содержание деловой репутации как экономической категории.

1.2. Понятие бренда и составляющих его имиджа.

1.3. Роль брендов и их имиджа в росте конкурентоспособности предприятия

1.4. Оценка конкурентных позиций бренда.

ГЛАВА 2. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ СТОИМОСТИ ДЕЛОВОЙ РЕПУТАЦИИ И БРЕНДОВ ПРЕДПРИЯТИЯ

2.1. Оценка стоимости гудвилла

2.2. Методы оценки стоимости брендов и измерения его имиджа.

ГЛАВА 3. ИССЛЕДОВАНИЕ ИМИДЖА БРЕНДОВ РОССИЙСКИХ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ ЗА РУБЕЖОМ

3.1. Исходные предпосылки исследования.
3.2. Анализ имиджа российских потребительских товаров
3.3. Оценка имиджа российских потребительских товаров и его влияние на поведение зарубежных потребителей.
3.4. Исследование имиджа часов российского производства на литовском рынке.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Он может быть рассчитан как превышение стоимости фирмы над величиной ее чистых активов в рыночной оценке. Каждый из указанных вариантов учета гудвилла имеет свои достоинства и недостатки. Например, учет гудвилла как особого вида нематериального актива приводит к уменьшению расчетной доходности вследствие увеличения балансовой стоимости активов за счет включения гудвилла в состав имущества, что может быть встречено рынком негативно. В России, согласно ПБУ Учет нематериальных активов, гудвилл вынесен из классификации нематериальных активов. Причиной такого его отмежевания от прочих нематериальных активов является невозможность отчуждения гудвилла от предприятия. Гудвилл здесь рассматривается как расходы будущих отчетных периодов. При этом не возникает и сложностей с признанием гудвилла как нематериального актива. Метод приобретения требует, чтобы активы и обязательства покупаемой фирмы были доведены до их чистой текущей рыночной стоимости путем переоценки на дату совершения операции приобретения. МСФО любое превышение стоимости, выплаченной приобретающей стороной, над рыночной стоимостью активов и обязательств, контроль над которыми переходит в результате приобретения новым владельцем, должно быть записано как гудвилл и отражено в балансе как актив. Метод соединения долей, при котором происходит объединение соединение долей, принадлежащих акционерам объединяемых компаний. Основой для оценки активов и обязательств в этом случае, в отличие от первого метода, служит балансовая стоимость активов и пассивов присоединяемой компании. Рассмотрим, как отражается гудвилл на счетах бухгалтерского учета в России, принимая во внимание, что внутренне созданный гудвилл, не должен отражаться на счетах предприятия. Такое определение значительно отличается от определения в МСФО . Подчеркнем, согласно МСФО гудвилл определяется как разница между покупной ценой и рыночной стоимостью чистых активов фирмы, а согласно ПБУ между покупной ценой и балансовой стоимостью этих активов. В соответствии с ПБУ , положительный гудвилл должен рассматриваться как надбавка к цене, уплачиваемая покупателем в ожидании будущих экономических выгод, и учитываться в качестве отдельного инвентарного объекта в составе нематериальных активов. Отрицательный гудвилл рассматривается как скидка с цены,. Его следует учитывать как расходы будущих периодов5, и в дальнейшем он подлежит списанию. Амортизация гудвилла отражается в бухгалтерском учете в РФ путем равномерного уменьшения ее первоначальной стоимости в течение двадцати лет, но не более срока деятельности организации. Аналогичный порядок установлен и в МСФО . Раздел 4 Деловая репутация организации. Положение по бухгалтерскому учету Учет нематериальных активов ПБУ . Реформа бухгалтерского учета. Федеральный закон О бухгалтерском учете Двадцать положений по бухгалтерскому учету. М. Ось . См. С.34. Таким образом, при выборе данного способа учета показатели прибыли оказываются выше. В зависимости от порядка выбора той или иной формы учета гудвилла, показатели финансовой отчетности могут существенно варьироваться, соответственно поразному будет оцениваться и финансовое состояние предприятия. К первой группе относятся компании, гудвилл которых превышает стоимости активов. За рубежом имеется достаточно большое количество примеров таких компаний всемирно известные , i, В России такие компании найти сложнее, однако, по источникам фирм, занимающихся оценкой бизнеса, такие предприятия есть. В компании АспектМодификатор, достаточно известного производителя автохимии, итоговая стоимость бизнеса была во многом сформирована нематериальными активами а именно узнаваемым на всей территории России товарным знаком, технологической документацией, положительными экспертными заключениями ведущих исследовательских центров. Учитывая это, потенциальные инвесторы видят у компании большие перспективы развития6. Ко второй группе относятся компании, гудвилл которых составляет от до стоимости.