Инструментарий маркетинга при коммерческой реализации товарных знаков

• Автор: Шерышева, Анастасия Николаевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Уфа
• Количество страниц: 179 с. : ил.

Содержание
Введение. 3

1. Исследование теоретических основ содержания понятия

товарного знака

1.1. Роль и место товарного знака в деятельности предприятий и правовые основы регулирования его использования

1.2. Содержание понятия товарного знака.

2 Разработка методических основ использования инструментария

маркетинга на рынке товарных знаков

2.1. Характеристика рынка товарных знаков и формирование спроса

на них.
2.2. Разработка методов и инструментария проведения маркетинговых исследований на рынке товарных знаков
2.3. Обоснование методики разработки целевого рынка применительно к рынку товарных знаков
2.4. Оценка особенностей использования инструментов комплекса маркетинга на рынке товарных знаков
3. Практическое применение инструментария маркетинга при
коммерческой реализации товарных знаков
3.1. Структурный анализ деятельности предприятия и его положения
на рынке.
3.2. Определение целевого рынка
3.3. Особенности использования инструментов комплекса маркетинга.
Заключение.
Список использованных источников


М. Планка, покупателей устойчиво связывают товарный знак с определенным качеством товара, еще с качеством и его принадлежностью именно данной фирме, лишь остальные не обращают внимания на товарный знак при выборе товаров или услуг. Поэтому свыше всех выпускаемых в мире товаров маркируется товарными знаками , с. Иногда вся осведомленность о марке не выходит за рамки образа товара, поэтому образ товара может стать основанием для совершения покупки. Концепция желания совершить покупку подчеркивает предпокупочную ценность торговой марки в сознании потребителя, позволяя им выбрать товар по названию. Символом желания совершить покупку становится имя производителя. Другие торговые марки опираются на абстрактные названия, но и эти названия воплощают набор ценностей, которые потребитель может распознать и использовать для совершения выбора в разнообразии товаров. Ведущие бренды предлагают свои обещания на рынке, поощряя покупателей к выбору продукта или услуги. Во время принятия решения покупателем они должны сделать все в пределах их возможности, чтобы доказать обещание. Все что влияет на впечатление покупателя в процессе оценки, апробирования, покупки и усвоения и является проверкой обещания компании рис. Марка становится не просто символом желания совершить покупку, но и превращает обычный товар в узнаваемый покупателем предмет. ГМ и брендовым имиджем. Из сказанного выше, можно сделать вывод, что создание равных условийхозяйствования для различных типов товаровладельцев, внедрение конкурентных начал в их деятельность и повышение ответственности за ее результаты, а также необходимость насыщения рынка товарами и услугами обуславливает объективную потребность в использовании объектов интеллектуальной собственности средств индивидуализации. Иерархическая система законодательства о товарных знаках,, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров возглавляется Законом РФ О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров от сентября г. Федеральным законом О внесенииизменений и дополнений в Закон Российской Федерации О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров от г. ФЗ далее Закон РФ о товарных знаках. К числу других законов, в которых либо просто упоминается о праве на эти объекты промышленной собственности, либо решаются какиелибо частные вопросы их охраны и использования, можно отнести ГК РФ ст. Закон РСФСР О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на. Основы гражданского законодательства г. Содержащиеся в названных выше законах положения дополняются подзаконными актами, принятыми в их развитие Правительством РФ,. Патентным ведомством РФ,, а также некоторыми другими, органами государственного управления. Важное значение в рассматриваемой, области имеют положения, международных конвенций, поскольку они в соответствии с Российской Конституцией ст. РФ и вслучае противоречия с внутригосударственными актами имеют, преимущественную юридическую силу. Советский Союз ратифицировал Парижскую конвенцию по охране промышленной собственности г. Мадридское соглашение о международной регистрации знаков г. Ниццкое соглашение о Международной классификации товаров и услуг для целей регистрации знаков г. Венский договор регистрации товарных знаков г. Всемирной организации интеллектуальной собственности ВОИС и под ее эгидой. Допуская к регистрации в качестве товарных знаков,, знаков обслуживания и наименований мест происхождения товаров широкий круг условных обозначений, Российское законодательство указывает вместе с тем и на те обозначения, которые не признаются товарными знаками, знаками обслуживания и наименованиями мест происхождения товаров. Закон РФ о товарных знаках исходит при этом из общепринятой мировой законодательнойпрактики и международных обязательств России. Основания, по. Основанием к отказу в, регистрации обозначения выступает необходимость охраны субъективных прав и законных интересов третьих лиц, которым может быть нанесен вред в случае закрепления за заявителем прав на заявляемое обозначение.