Влияние ценовой политики на прибыль предприятий рыбной промышленности : На примере Приморского края

• Автор: Володина, Светлана Геннадьевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Владивосток
• Количество страниц: 220 с. : ил.

Введение.
Глава 1. Теоретические основы формирования ценовой политики и ее воздействие на прибыль

1.1. Методические аспекты формирования ценовой

политики

1.2. Влияние внешних и внутренних факторов на осуществление ценовой политики.

1.3. Влияние ценовых стратегий и методов ценообразования на прибыль предприятий

Глава 2. Исследование особенностей формирования и влияния ценовой политики на прибыль предприятий рыбной промышленности Приморского края.

2.1. Зависимость ценовой политики от специфики и тенденций развития

рыбной промышленности

2.2. Анализ влияния факторасебестоимости на формирование ценовой политики.

2.3. Оценка влияния ценовой политики на прибыль предприятий

Глава 3. Методические рекомендации по усилению влияния ценовой политики т прибыль предприятий рыбной промышленности
3.1. Методика оценки влияния ценовой политики не прибыль
3.2. Формирование методических подходов к регулированию цеп к прибыли.
Заключение.
Библиографический список использованной литературы.
Приложения.
Введение


Е. Есипова Стратегия ценообразования эго набор практических факторов и методов, которых целесообразно придерживаться при установлении рыночных цен на конкретные виды продукции, выпускаемые предприятием 4, с. Другое высказывание В. Е. Есипова, что политика цен предприятия является основой для разработки его стратегии ценообразования 4, с. Чтобы расширить и увязать понятие ценовой стратегии с политикой, мы предлагаем следующее определение. Стратегия цен это наиболее принципиальные, важные установки, намерения предприятия в области ценовой политики. Формирование ценовой стратегии можно представить как выбор наиболее эффективных направлений ценовой деятельности предприятия, которые носят сравнительно долговременный характер. Стратегия цен является внутренней составляющей, инструментом и главным элементом механизма ценовой политики, без которого она не может быть сформирована. Именно в стратегии ценообразования формируются общие идеи ценовой политики, показывается ее содержание и направления. Отметим, что в рамках одной ценовой политики можно использовать разные стратегии и, в свою очередь, один вид ценовой стратегии можно использовать в нескольких ценовых политиках. В качестве критериев формирования ценовой стратегии выступают, главным образом, цели ценовой политики, а также оценка внешних и внутренних факторов. Выбор ценовой стратегии, по нашему мнению, должен соответствовать принципу сохранения максимальной эластичности ценовой деятельности предприятия, т. Поэтому ценовую стратегию невозможно однажды создать и затем пользоваться безо всяких корректировок. Это постоянно воспроизводимый процесс, который должен проверяться фактически достигну тыми результатами. В развитие ценовой стратегии необходимо разработать тактику, решить тактические задачи. В экономической отечественной литературе понятие тактики трактуется следующим образом Тактика ценообразования набор конкретных практических мер по управлению ценами на продукцию фирмы, которые используются для решения поставленных перед цеиовиками задач , с. В свою очередь, трактуя это понятие, мы предлагаем следующее определение. Ценовая тактика эго комплекс конкретных краткосрочных действий, направленных, исходя из существующей конъюнктуры рынка, на реализацию ценовой стратегии и достижение целей ценовой политики. При этом важно разделить бюджет на текущий и стратегический, что позволит обеспечить финансирование ценовой политики на короткий и длительный срок. Ведущую роль в выполнении ценовой стратегии и цели ценовой политики играет уровень цены. Установление цены это сложный процесс. Определение оптимального ее уровня должно базироваться на выборе метода ценообразования, оценке и анализе многих факторов, влияющих на нее. Определение уровня цены не следует рассматривать как завершающий элемент процесса формирования и реализации ценовой политики. Постоянные изменения и непредвиденные ситуации, происходящие на рынке, могут привести к негативному ее влиянию на прибыль. Следовательно, необходимы контроль за ходом проведения и оценка влияния ценовой политики на прибыль. Контроль и оценка должны обеспечивать быстрое се реагирование на изменение внутренних и внешних факторов, а также корректировку ценового поведения предприятия, обусловленную данными изменениями. Основными составляющими контроля за реализацией ценовой политики, на наш взгляд, являются измерение и оценка полученных результатов и факторов рынка, а также корректирующие меры для достижения запланированных результатов. К числу наиболее важных показателей для контроля можно отнести размер прибыли, объем продаж, долю рынка, величину затрат по видам продукции, отношение покупателей к товарам и ценам, поведение конкурентов. Процесс оценки должен производиться системно и непрерывно и использоваться в качестве механизма обратной связи для корректировки ценовой политики. Задача оценки сводится к проверке адекватности ценовой политики внешним и внутренним возможностям предприятия, целям, возникшим изменениям во внешней и внутренней среде. Решение перечисленных задач позволит выявить не только степень влияния ценовой политики на прибыль, но и новые возможности, проблемы ценовой политики, их причины , с.