Адаптивное развитие маркетингового управления промышленными компаниями в условиях системных рыночных преобразований

• Автор: Назаров, Валерий Алексеевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 368 с. : ил.

ГЛАВА 1. Объективные тенденции развития систем маркетинга и формирование
стратегической концепции управления промышленными компаниями
Эволюция и развитие теории маркетинга как научной основы философии современного
бизнеса
Специфика функционирования маркетинговых систем управления в отечественной
промышленности
Маркетинговые системы управления как интегрирующий фактор базисных идей
рыночной экономики
ГЛАВА 2. Механизм функционировании и развитии маркетинговых систем управления в
промышленности
Особенности и целевая направленность маркетингового управления в
промышленности
Структурная динамика маркетингового микса и его оптимизация
Концептуальные проблемы коммуникационной политики и их решение в процессе
формирования и реализации маркетинговой стратегии 0
Качественное развитие маркетинговых исследований во взаимодействии с
информационными системами в крупных промышленных компаниях 1
ГЛАВА 3. Совершенствование управления промышленными компаниями
на осиоие комплексного использования систем маркетинга
Особенности планирования жизненного цикла товара
и оптимизация маркетингового управления
Сегментация и позиционирование товара как основополагающие элементы
Организация маркетингового аудита промышленных компаний как важнейшей формы
управления консультирования 5
ГЛАВА 4. Разработка и внедрение моделей организации
маркетинговых систем в промышленных компаниях с учетом рыночной динамики
Предложения к формированиюоптимальной структуры товарных рынков
Рекомендации по созданию маркетинговой информационной системы
Разработка стратегического плана и практической модели организации
взаимодействия структурных подразделений компании в рамках маркетингового
управления 9
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ


ГЛАВА 1. ГЛАВА 2. ГЛАВА 3. ГЛАВА 4. Актуальность исследования. Степень разработанности проблемы. Б.Берман, Г. Болт, М. Ф.Букерель, Д. Гарднер, В. Диллон, Е. Дихтль, Д. Дэииелс, Ж. Жалле, А. Ф.Котлер, Р. Ланкар, Ж. Ламбен, Т. Мадден, М. Портер, Ли Радеба, Ф. В.Хойер, Дж. Эванс. Г.Абрамишвили, В. Война, Н. А.Горячева, В. Демидова, П. Завьялова, К. Костюхина, И. Кретова, Б. Ю.Трусова. Г.Азоев, А. Бравсрман, Е. Е.Голубкова, А. О.Дмитриева, Б. Замятин, Н. Капустнна, Д. Львов, В. С.Медвсдков, Я. Миркин, Н. Моисеева, А. Мокроносов, Ф. Новиков, Р. И.Пичурин, А. Поршнев, А. В.Секерин, И. Семенов, Е. Стоянова, И. Спицын, А. Татаркин, А. Хруцкий, Л. Научные и методологические основы исследования. Гипотеза исследования. Предмет и объект исследования. Практически доказана реализуемость модели. Новые научные результаты, полученные лично автором. Практическое подтверждение гипотезы исследования. СКИТ, ГудвинЕвропа, компании Ралот и других компаний. Института экономики, предпринимательства и права и др. Проблемы менеджмента и рынка г. Прогнозирование экономической конъюнктуры в системах маркетинга г. Экономические реформы в России г. Санкт Петербург, . МГИЭМа, Института деловой карьеры, Института управления. Структура исследования. ГЛАВА I. Ныне маркетинг является международным термином. Англии и ФРГ. Существует и немало версий о том, где и когда начался маркетинг. Адама и Евы. Лдам Смит. I, II. Гое социальноэкономическое издательство. Ева были первыми производителями и первыми потребителями. До Адама Смита У. П.Буагильбер 7 . Д.Рикардо, 4 . I . Милля, i . Мак Куллоха. Д.С. Милля, i. Джевонса, . I I. Вот естественные источники маркетинга. Базисные проблемы маркетинга имеют место во многих произведениях Т. А. Монкретьена , Ф. Кеиэ , А. Р.Ж. У.Петти , А. Смита , Д. А.Л. ОрдинНащокина , И. Т. Посошкова , М. М.И. Туган Барановского , А. В.И. Ленина , П. Б. Струве . XIX века, но и начала XX века. М.Л i . Vi . Абрамов . Дар слова Вып. ХШ Реклама. СПб. АнзенштеПн К. СПб. Бойтлср М. Реклама и кинореклама М. Всрт В. О. Плакаты, лубки и календари в книготорговом ассортименте. М. . Ксниг Т. Реклама и плакат как орудие пропаганды. Пер. Т. Психология рекламы, ее современное состояние и практическое значение. Фрндлсндср Н. Путь к покупателю. Пср. М.П . Котлср Ф. Управление маркетингом. У. Экономика. На определенных этапах развития маркетинг тесно взаимодействует с менеджментом. Ф.Котлера i . Подобное название дало возможность трактовать его поразному. Маркетинговый менеджмент. ЛБУ Консатьт Берлин. Вольфганг Бартель. I . Итак, все рассмотренные нами направления имеют право на существование. Полагаем, что для этого надо обратиться к эволюции маркетинга. Многие исследователи отмечают несколько этапов. Думается, что можно выделить три этапа. Великой депрессии гг. Первые подходы появились уже в е гг. К.Кокс и У. Элдерсон. Теория маркетинга под редакцией Р. Кокса, У. Элдерсона и С. В послевоенный период произошел ЗахМСТНЫЙ поворот. Н.Д. Н.Д. К.Д. Если проанализировать период большой волны с по е гг. Кондратьевым, предопределил рождение классического маркетинга. К началу гг. В. i vi . I.II. СПб, 1 .