Управление торговыми марками строительного предприятия при реализации проектов в сфере жилищного строительства

• Автор: Спасенникова, Галина Михайловна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 155 с. : ил.

Оглавление
Введение.

Глава I. Теоретические основы управления торговыми марками строительных

предприятий.

1.1. Сущность и предназначение торговых марок в деятельности предприятий

1.2. Исследование долгосрочной взаимосвязи инвестиционных проектов в

жилищной сфере и торговых марок

1.3. Условие формирования торговых марок в региональном инвестиционно

строительном комплексе

Глава 2. Методические вопросы организации управления торговыми марками

строительных предприятий при реализации инвестиционных проектов в жилищной сфере.

2.1. Аналитический этап в управлении торговыми марками
2.2. Стратегические и тактические решения по управлению торговыми марками
строительных предприятий.
2.3. Организация управления торговыми марками строительных предприятий при
реализации инвестиционных проектов в жилищной сфере
Глава 3. Мониторинг влияния торговых марок на эффективность реализации
инвестиционных проектов в жилищной сфере.
3.1. Исследование методов оценки эффективности управления торговыми марками
строительных предприятий.
3.2. Исследование методов оценки экономической эффективности
инвестиционных проектов.
3.3. Развитие механизма контроля влияния торговых марок на эффективность
реализации инвестиционных проектов в жилищной сфере.
Заключение
Литература


В некоторых случаях к названию добавлялись географические признаки региона, в котором осуществляло свою деятельность предприятие Мосстрой, Мосотдслстрой , Чебоксарский завод строительных материалов. Переход к рыночным отношениям с одной стороны предоставил полную свободу предприятиям в формировании собственной хозяйственной политики ассортимента товаров, качества продукции, условий сбыта и ценообразования и др. Таким образом, возникла необходимость создать отличительные особенности, индивидуальность, как продукции, так и самого предприятия. Именно этим продиктованы действия предприятий по изменению фирменных названий. Многие предприятия изменили свои наименования в процессе преобразования форм собственности в закрытые и открытые акционерные общества. В процессе анализа существующего состояния практики формирования торговых марок необходимо выделить следующие трудности, возникающие на пути у предприятий в соответствии с Филюриным . Неурегулированность вопросов регистрации фирменных названий привела к тому, что появилось множество фирм с одинаковыми или схожими названиями, особенно в сфере торговли например, Меркурий, Шанс и т. Путаница с названиями фирм препятствовала стабильному развитию предприятий. Таким образом, возникла необходимость формирования стратегии выбора корпоративной торговой марки. Смена названия не всегда однозначно воспринимается потребителями. Со1сЫаг на Бв, изменение фирменного стиля БиЛайн. Спецификой российской строительной отрасли является наличие в регионах местных строительных производителей, которые давно работают на рынке и довольно успешно адаптировались к новым условиям, но имеют старые тяжелые названия Мосстроймеханизация5, ЛенСпецСМУ и т. Задумываясь о рекламе, такие фирмы рано или поздно оказываются перед фактом, что их название плохо размещается на этикетке, трудно произносится в радиоролике, а в дорогом телевизионном эфире занимает значительную часть рекламного времени. Такие названия отражают вид деятельности, но часто не могут быть зарегистрированы, так как содержат набор широко распространенных терминов с географической привязкой. Большие проблемы возникают с рекламоспособностью названия, так как их сложно запоминать и однозначно идентифицировать. Таким образом, на первом этапе адаптации российских предприятий к требованиям рынка создавались корпоративные торговые марки и формировался корпоративный стиль предприятий. Для ряда фирм в силу специфики их деятельности этого оказалось достаточно для успешной работы на рынке. К таким компаниям относятся предприятия сырьевых отраслей нефтяные, угольные компании, фирмы сферы услуг банки, страховые, финансовые, туристические компании, авиакомпании и др. Но многие фирмы, производящие потребительские товары, в процессе работы на рынке пришли к необходимости разработки наряду с фирменными названиями торговых марок своей продукции. Это в первую очередь относится к предприятиям, выпускающим так называемые упакованные потребительские товары. Инновацией в сфере жилищного строительства явились индивидуальные названия элитных жилых комплексов Алые Паруса, Морской Фасад и др. Кроме того, появились примеры того, как работа предприятия с торговыми марками подводит его к необходимости смены названия самого предприятия. Рост внимания к проблеме формирования и управления торговыми марками фирмы не случаен. Известные торговые марки, которые способны оказывать положительное для фирмы влияние на внешнее окружение, становятся необходимым условием достижения устойчивого и продолжительного делового успеха. Ещ одним важным моментом является то, что торговая марка увеличивает рыночную стоимость предприятия и может являться существенным нематериальным активом. Так, например, по состоянию на конец года стоимость бренда оценивалась в млрд. США. Выделим основных участников окружающей среды предприятия, на которых оказывают влияние торговые и корпоративные марки см. Рис. Отметим также основные преимущества торговых марок, которые получают их владельцы , с.