Формирование комплексов адаптивного международного маркетинга в условиях либерализации внешнеэкономической деятельности

• Автор: Мальцева, Елена Анатольевна
• Шифр специальности: 08.00.14
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 193 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1.0СОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА В УСЛОВИЯХ ГЛОКАЛИЗИРУЮЩЕЙСЯ МИРОВОЙ ЭКОНОМИКИ .

1.1.Трансформация предметной области исследования международного

бизнеса и международного маркетинга . . . . . . .

1.2.Анализ особенностей среды международного маркетинга по формам

его организации.

1.3.Разработка концепции адаптивного международного маркетинга структурно функциональный подход .
2.ИССЛЕДОВАНИЕ ОСНОВНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА В ПОВЫШЕНИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ЭКОНОМИКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ.
2.1 .Маркетинговая проекция анализа российских компаний во внешнеэкономической деятельности микроуровень . . . . .
2.2.Мсждународный маркетинг в повышении эффективности внешнеэкономической деятельности регионов России мезоуровень
2.3.Маркетинговые проблемы современного этапа привлечения иностранных инвестиций в экономику России макроуровень .
3.РАЗРАБОТКА МЕТОДИЧЕСКОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ АДАПТАЦИИ КОМПЛЕКСА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА . .
3.1.Моделирование процесса формирования комплексной системы управления международной маркетинговой деятельностью . . . . .
3.2.Разработка методики матричнопозиционной структуризации элементов международного маркетинга выбор конфигурации маркетингового комплекса
3.3.Построение адаптированной международной маркетинговой деятельности для российских субъектов различных уровней организации экономической
системы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК . .
ПРИЛОЖЕНИЯ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Результаты исследования используются в учебном процессе РГЭУ РИНХ при чтении дисциплин кафедрой Международные экономические отношения, в учебнометодических комплексах по курсам Бизнеспланирование в условиях ВЭД, Международный бизнес и кафедрой Маркетинг и реклама в учебнометодическом комплексе по курсу Международный маркетинг. Предложенные автором концептуальные подходы по проектированию адаптивных международных маркетинговых комплексов были приняты к реализации при ведении международного бизнеса на ОАО ОПФ Химоптторг г. Москвы, что подтверждено официально Генеральным директором ОАО ОПФ Химоптторг. Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, содержащих 9 параграфов, заключения, библиографического списка из 7 наименований и 2 приложений. Работа изложена на 1 стр. Этот переход проявляется в углублении международного разделения труда, торговых, финансовоэкономических связей, в интернационализации и глобализации труда, капитала, информации, производства и его результатов. Происходит рост открытости национальных экономик их взаимодействие и сближение, развитие и укрепление региональных международных экономических структур, рост авторитета международных экономических и общественных организаций. Процессы углубления международного разделения труда и глобализации мирового хозяйства, усиливающаяся экономическая интеграция ведут к развитию международного производства. Международное производство выходит далеко за рамки границ отдельных государств. В условиях развития международного производства, а также международного научнотехнического и инвестиционного сотрудничества, которые предшествуют международному обмену, объективно необходимым становится международный маркетинг. Продолжающаяся интенсификация интеграционных процессов и расширяющаяся глобализация мировой экономики актуализировали проблему разделения и взаимодействия отдельных стадий воспроизводственных процессов практически во всех сферах, регионах и странах мирового хозяйства При этом развитие международного маркетинга на различных уровнях субъектов мировой экономики, вплоть до отдельных хозяйствующих субъектов, становится едва ли не ключевой задачей в выборе структурноинвестиционных и хозяйственноотраслевых решений. Проблема усиливается современными стратегиями экспансии и позиционированием в мире транснациональных корпораций ,,, , , , 3, 4,5. Активизация действий национальных и транснациональных корпораций может сыграть важную роль как с точки зрения реализации конкурентных преимуществ страны и ее регионов в мировом хозяйстве, так и в свете обеспечения экономической безопасности на основе согласования государственных и чисто корпоративных интересов. Целенаправленное развитие комплексов международного маркетинга представляется важным обстоятельством стимулирования процессов образования национальных и транснациональных корпораций со стороны государства и региональных управленческих административных структур. Другим важным обстоятельством современных проблем интеграции России в систему мирового хозяйства предстает появление в мире большой группы государств с переходной экономикой. Ясно, что национальные интересы стран с транзитивной экономикой, в свете их стремления обеспечить свою экономическую безопасность, вступают в противоречие с наметившимися тенденциями колонизации стран с переходной экономикой 7, , , . Следовательно, требуется разработка новой концепции развития внешнеэкономической сферы страны и се регионов, нового хозяйственного механизма, позволяющего осуществить структурные сдвиги в экономике с привлечением средств от ВЭД. Начальным моментом здесь выступает организация международного маркетинга по уровням субъектов мировой экономики макроуровень национальная экономика, мезоуровень регионы страны, микроуровень хозяйствующие субъекты, так и по сферам деятельности формам международного бизнеса , ,,,5,8. Задача может быть решена с учетом накопленного опыта развития ВЭД в России на последнем этапе становления рыночной экономики. России и составляющих ее регионов в мирохозяйственные связи серьезно тормозится неналажешюстыо реального взаимодействия федеральных и местных властей, а также отсутствием разграничения полномочий и ответственности в данной сфере между ними.