Организационно-экономические аспекты использования маркетинга в здравоохранении региона

• Автор: Погорелов, Дмитрий Борисович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Оренбург
• Количество страниц: 187 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение.
ГЛАВА 1. Теоретические и методические основы маркетингового управления рыночным процессом в здравоохранении региона.
1.1 Формирование рынка медицинских товаров и услуг и организация его маркетинга в регионе

1.2 Социальноэкономический механизм регионального управления здравоохранения.

1.3 Общая характеристика состояния здоровья населения в России и в Оренбургской области

1.4 Сравнительный анализ действующих механизмов

здравоохранения за рубежом и в РФ

Выводы по первой главе.

ГЛАВА 2. Анализ проблем формирования рынка медицинских товаров и услуг и организация его маркетинга в регионе на примере

Оренбургской области

2.1. Анализ условий использования маркетинга в развитии здравоохранения в регионе
2.2 Анализ конкурентных преимуществ и конкурентоспособности товаров и услуг в здравоохранении.
2.3 Анализ экономических показателей здравоохранения в регионе
Выводы по второй главе.
ГЛАВА 3. Основные направления повышения эффективности здравоохранения региона
3.1 Методологические аспекты совершенствования организации управления здравоохранением региона
3.2 Методика стратегического планирования здравоохранения на уровне региона.
3.3 Эффективность деятельности медицинских учреждений
здравоохранения в регионе
Выводы по третьей главе
Заключение.
Список использованной литературы


Но самое главное, если бы такая оценка здоровья человека в денежном выражении была найдена, то именно она стала бы определять цену человеческой жизни. Однако, явное определение цены здоровья человека, а, следовательно, человеческой жизни, противоречит традициям, культуре и с учетом явно недостаточной ее обоснованности справедливо критикуется. В связи с этим, в качестве товара, на наш взгляд, предлагается рассматривать медицинские услуги, а систему здравоохранения определить как организованную деятельность, в ходе которой осуществляется производство этих услуг. Реализуемая концепция развития здравоохранения в России создаст условия для возникновения и развития рыночных отношений в сфере здравоохранения. Утверждение в ней нового типа экономических отношений сегодня, когда гарантируемые обществом бесплатные медицинские услуги сведены до минимума, ориентация лишь на государственное здравоохранение не может способствовать решению острых проблем, накопившихся в отрасли. Современная концепция здравоохранения РФ, разработанная группой специалистов НИИ социальной гигиены, экономики и управления здравоохранением им. .. Семашко под руководством академика РАМН О. П. Щепина исходит из вывода о неспособности государственного монополизма в здравоохранении обеспечить всестороннюю и необходимую медицинскую помощь всему населению страны в соответствии с требованиями граждан . Государственное здравоохранение с его гиперцентрализованностью, административнокомандными методами управления, слабой восприимчивостью к изменяющимся условиям жизни остается неэффективным. В экономике и управлении постепенно преодолевается точка зрения о здравоохранении как сфере, принадлежащей к нерыночному сектору экономики. Практика управления настоятельно требует отхода от чисто государственных форм медицинского обслуживания населения. Для создания такой модели, по мнению многих ученых, исследующих организационноэкономические аспекты функционирования здравоохранения, необходимо использование маркетинга в здравоохранении. Должен сформироваться такой рынок медицинских товаров и услуг, который был бы насыщен предложениями продавцов, превышающими спрос покупателя пациента. Представляется, что медицинский маркетинг, как субспециализация маркетинговой системы в целом и социального маркетинга в частности, может быть определен как процесс, посредством которого управляется и реализуется рынок медицинской помощи. Главное в маркетинге это двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны это тщательное всестороннее изучение рынка, спроса, потребностей населения в медицинской помощи, адресность услуг, а с другой стороны, это активное воздействие на рынок общественного здоровья и существующий спрос, на формирование потребностей население в медицинских услугах. Маркетинг это не навязывание и проталкивание услугтоваров, а научно разработанная концепция анализа и учета требований потребителей, требований конкретного сегмента рынка, разработка в соответствии с выявленными требованиями нового товара новой услуги это система организации его реализации, включая меры по стимулированию и рекламу это также система каналов, по которым происходит продвижение услугтоваров к потребителям пациентам. Реализация рынка медицинских товаров и услуг показывает, что вся деятельность, включенная в прогнозирование, увеличение, облегчение, исполнение или устранение пробелов в сегментах рынка здравоохранения, находится в рамках общего маркетинга. По мнению Ф. Как в общем маркетинге, так и в медицинском, рынок состоит из множества различных сегментов, в состав которых входит группа покупателей или потребительских сетей, объединенных характерными чертами, что делает этот сегмент отличным от других и придает смысл маркетингу, как системе. Маркетинг медицинской помощи как фармацевтический, санитарноэпидемиологический и прочие отраслевые типы маркетинга является составной частью маркетинга здравоохранения как концептуальной формы социального маркетинга, составляющего общий маркетинг рисунок 1. Рисунок 1.