Обеспечение роста производства на основе формирования брэндов

• Автор: Давыдов, Илья Александрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Нижний Новгород
• Количество страниц: 210 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОБЕСПЕЧЕНИЯ РОСТА ПРОИЗВОДСТВА НА ОСНОВЕ ФОРМИРОВАНИЯ БРЭНДОВ.
1.1. Сущность и классификация резервов роста производства.
1.2. Брэнд как резерв роста производства.
1.3. Методы измерения стоимости брэнда и изучения его положения на рынке.
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОБЛЕМ РОСТА ПРОИЗВОДСТВА ПРОДУКЦИИ
2.1. Экономическая ситуация в отечественной промышленности в гг.
2.2. Анализ перспектив роста производства продукции российских предприятий
ГЛАВА 3. ОРГАНИЗАЦИОННОЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ РОСТА ПРОИЗВОДСТВА НА ОСНОВЕ БРЭНДОВ.
3.1. Разработка методики определения конкурентного положения брэнда.
3.2. Реализация методики определения конкурентного положения брэнда на примере рынков водонагревательного и отопительного оборудования
3.3. Совершенствование деятельности по формированию брэндов с целью увеличения объемов производства продукции.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ
ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Совершенствование кадровой политики подразумевает привлечение опытных и молодых специалистов с помощью материального стимулирования, предоставления социальных гарантий и возможностей развития, а также путем совершенствования трудового процесса с целыо предложения более интересной работы. Совершенствование организации производства и труда включает сокращение непроизводственных потерь рабочего времени, совершенствование систем оплаты труда и мер, направленных на повышение мотивации и производительности труда, оптимизацию нормирования, снижение потерь от брака, снижение объемов незавершенного производства, внедрение передовых предложений научной организации труда. Кроме того, совершенствование организации производства и труда включает меры по улучшению использования производственной мощности ликвидацию диспропорций между группами оборудования, цехами и участками, устранение узких мест, вовлечение в производство неиспользуемого оборудования и площадей, увеличение количества оборудования на ведущих звеньях производственного процесса. Совершенствование планирования состоит в использовании передовых методов определения востребованных рынком объемов выпуска, загрузке цехов и участков, имеющих неиспользованные резервы, оптимизации номенклатуры выпускаемой продукции в соответствии с исследованиями спроса. Для оптимального использования всех внешних и внутренних резервов необходима грамотная организация внешних и внутренних информационных потоков, которые не только обеспечивают компанию необходимой информацией, но выступают и как основа коммуникации между органами самого предприятия. Отметим, что это лишь одна из возможных классификаций внутренних резервов роста производства, которая в том или ином виде включает большинство возможных направлений поиска в данной области сокращение издержек и себестоимости, оптимизацию цен, управление персоналом, ассортиментом, задолженностью и т. Для каждого конкретного предприятия характерна своя комбинация резервов роста, которую целесообразно использовать в определенный момент времени. Эта комбинация может быть выявлена посредством комплексного анализа сильных и слабых сторон предприятия, имеющихся возможностей и угроз. История экономического развития России в постперестроечные годы показала, что платежеспособный спрос является основным резервом роста производства продукции. Резкий спад промышленного производства, которое к г. Без мощной поддержки со стороны государства многие предприятия так и не сумели найти нового потребителя и перестали функционировать. Не помогла даже диверсификация производства в сферу товаров народного потребления, т. Только после кризиса г. Аналогичный вывод может быть сделан и на основе логических умозаключений. Действительно, в свободной рыночной экономике предложение следует за спросом. Поэтому платежеспособный спрос, рождающий предложение и определяющий границы роста производства, является тем важнейшим резервом, на который предприятие должно ориентироваться, но не может оказать прямого воздействия с гарантированным результатом. В этих условиях особую роль играет грамотное взаимодействие с потребителями, направленное на построение долгосрочных отношений, а формирование брэндов становится одним из важнейших условий обеспечения роста производства и успешности предприятия. Вопросы брэндов привлекли серьезное внимание экономистов в середине восьмидесятых годов, после того как многие американские и европейские компании с хорошей репутацией были проданы за суммы, многократно превышавшие балансовую стоимость их активов. Среди таких сделок можно выделить покупку компанией ii i компании , владеющей брэндами сыра , мороженного и т. Еще одним примером может служить покупка компанией компании , которой принадлежали брэнды i, i и т. Столь существенная разница между ценой продажи компании и стоимостью ее активов во многом объясняется дополнительными прибылями от сильного брэнда и значительными затратами, необходимыми для его развития. Слово брэнд, пришедшее в русский язык из английского, появилось в английском языке в X в. Именно клеймо является прообразом брэнда. Домнин В. Н. Брэндинг новые технологии в России СПб. Питер, с.