Маркетинговый анализ особенностей развития национального рынка нефтехимической продукции

• Автор: Калмыков, Дмитрий Сергеевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 182 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение.1
Глава 1. Исследование нефтехимического рынка РФ методами маркетинга.
1.1. Теоретические аспекты исследования конъюнктуры рынка нефтехимической продукции
1.2. Сущность и структура российского рынка нефтехимической продукции
как объекта маркегинговой деятельности
1.3. Особенности современного состояния нефтехимического рынка в России
Выводы
4 Глава 2. Сегментирование нефтехимического рынка РФ
2.1. Закономерности и специфика развития российского нефтехимического рынка.
2.2. Выделение наиболее значимых сегментов нефтехимического рынка
2.3. Анализ конкурентной среды на рынке нефтехимической продукции
Выводы
Заключение
Библиографический список
Приложения. 1
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Джевонс в качестве основного критерия определения рынка выдвигает тесноту взаимосвязей между продавцами и покупателями. Он считает, что рынок представляет собой всякую группу людей, вступающих в тесные деловые отношения и заключающих сделки по поводу любого товара. В приведенных дефинициях рынка акцент делается на следующие два спектра элементов. Вопервых, рынок представляется как средство связи, коммуникации между самостоятельными субъектами хозяйствования. Эта связь осуществляется в форме продавцов и покупателей товара. Один и тот же субъект хозяйствования как субъект агент рынка выступает на нем и продавцом и покупателем. Вовторых, взаимодействие между агентами рынка осуществляется на взаимовыгодных отношениях. Именно взаимная выгода осуществления товарообмена на рынке является основной предпосылкой возникновения и главным условием его развития. На этот элемент рынка впервые обратил внимание Адам Смит, который показал, что обмен товарами или благами происходит на рынке только тогда, когда такой обмен выгоден обменивающимся сторонам. Маршалл Л. Принципы политической экономии. М. Прогресс, . Т. 2. Другое определение рынка Это совокупность форм взаимовыгодных отношений, связей между отдельными самостоятельно принимающими решения хозяйствующими субъектами, взаимодействие которых в качестве покупателей и продавцов приводит к возможности взаимовыгодного обмена, т. Основной недостаток приведенных определений состоит в том, что содержание рынка сводится только к сфере обмена. При выявлении сущности рыночных отношений нужно исходить из того, что понятие рынок имеет двойственное значение. Вопервых, в собственном смысле рынок означает сбыт, который осуществляется в сфере обмена, обращения. Вовторых, рынок это система экономических отношений между хозяйствующими себъектами, охватывающих процессы производства, распределения, обмена и потребления. Он выступает в качестве сложного механизма функционирования экономики, основанного на использовании разнообразных форм собственности, товарноденежных связей и финансовокредитной системы. Еремин Ю. Л. Метод, указания по сегментированию рынка производственного назначения основное технологическое оборудование Маркетинг в России и за рубежом. С. . Экономика предприятия и отрасли промышленности учеб. Под ред. А. С. Пслиха. Ростов иД Феникс, . С. . Наметившаяся институциональная переориентация в экономических исследованиях и в политике обусловливает необходимость выработки альтернативных концепций рынка. Такие концепции предлагаются неоинституциональной экономической теорией Р. Коуз, О, Уильямсон, Д. Норт и др. В соответствии с ними рынок представляет собой совокупность институциональных ограничений, в рамках которых происходит деятельность хозяйственных агентов. Институциональный подход предполагает, что рыночное пространство не является единым и открытым полем, оно разделено на множество неоднородных сегментов. Можно выделить две основные институциональные сферы права собственности и деловые в том числе контрактные отношения. В каждой из них действуют свои институциональные ограничения, которые подразделяются на формальные и неформальные. Формальные включают законы и другие регулирующие нормативные акты, а также письменные деловые контракты. К неформальным относятся общие нормы и межперсональные деловые связи. Институциональные перегородки подвижны, они постоянно трансформируются под воздействием хозяйственных агентов. При анализе рыночных отношений нельзя ограничиваться макроуровнем или построением всеохватывающих моделей социальноэкономического порядка. Более перспективен ход снизу от отдельных экономических субъектов. Мотивированный хозяйственный агент способен стать исходным пунктом всех построении. Подробнее см. Коуз Р. Фирма, рынок и право. М. Дело, Уильямсон О. И. Экономические институты капитализма. С.Петербург Лениздат, Норт Д. Институты, институциональные изменения и функционирование экономики. М Начало, . Подробнее см. Радоев В. В. Экономическая социология курс лекций. М. Аспект Пресс, . С. 34.