Маркетинговый инструментарий как системный ингредиент управления субъектами рынка дополнительного лекарственного обеспечения граждан, имеющих право на получение государственной социальной помощи

• Автор: Веселова, Татьяна Евгеньевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Сочи
• Количество страниц: 142 с. : ил.

Оглавление.
Введение.
Глава 1. Систематизация методических и методологических подходов к задействованию маркетингового инструментария в сфере экономических взаимоотношений между субъектами рынка дополнительного лекарственного обеспечения ДЛО отдельных категорий граждан, имеющих право на предоставление набора социальных услуг.
1.1. Ранговый и кластерный анализ факторов, определяющих рыночные формы использования маркетингового инструментария при реализации Программы государственных гарантий на получение ДЛО социальностратифицированными группами населения.
1.2. Ингредиенты маркетинговой политики субъектов современного рынка дополнительного лекарственного обеспечения граждан, имеющих право на предоставление гарантируемого государством набора социальных услуг.
1.3. Маркетинговые приемы как инструментарий идентификации ситуационной и перспективной емкости изучаемого сегмента рынка.
Глава 2.Модификация алгоритма управленческих действий по совершенствованию продуктовой и ценовой маркетинговой стратегии субъектов рынка дополнительного лекарственного обеспечения граждан, имеющих право на получение государственной социальной помощи.
2.1. Маркетинговый контроль как инструментарий оценки исполнения государственных гарантий дополнительно
стр. стр. 4
стр.
стр. стр.
го лекарственного обеспечения ряда категорий граждан.
2.2. Маркетинговый мониторинг динамики ценообразования на сложившемся рынке дополнительного лекарственного обеспечения граждан, имеющих право на получение государственной социальной помощи.
2.3. Совершенствование системы маркетинговых коммуникативных связей между субъектами рынка ДЛО. Глава 3. Эффективность и непосредственные результаты внедрения в практику авторской схемы использования маркетингового инструментария субъектами рынка ДЛО.
3.1. Технологии маркетингового влияния ТФОМС на конъюнктуру региональных рынков фармпрепаратов как фактор антимонопольного регулирования цен в системе дополнительного лекарственного обеспечения граждан, имеющих право на получение государственной социальной помощи.
3.2. Результаты маркетингового тестирования ряда категорий населения по определению степени их удовлетворенности количественными, качественными и стоимостными характеристиками продаж медикаментов при реализации системного дополнительного лекарственного обеспечения.
Заключение.
Выводы и рекомендации.
Список литературы


ТФОМС на конъюнктуру региональных рынков фармпрепаратов как фактора антимонопольного регулирования цен в системе дополнительного лекарственного обеспечения граждан, имеющих право на получение государственной социальной помощи. Практической ценностью также обладают полученные и опубликованные автором диссертационной работы непосредственные результаты маркетингового тестирования степени удовлетворенности названных категорий граждан количественными, качественными и стоимостными характеристиками продаж медикаментов при реализации для них системного дополнительного лекарственного обеспечения. Материалы представленного научного исследования используются в ходе последипломной подготовки управленческих кадров и аспирантов в лаборатории научного анализа технологий маркетинга НОЦ РАО в г. Сочи при проведении отдельного курса Реализация маркетингового инструментария субъектами рынка дополнительного лекарственного обеспечения граждан, имеющих право на получение государственной социальной помощи. Апробация работы. Основные положения диссертационного исследования докладывались и обсуждались на международных, федеральных и региональных научных конференциях, в т. IV и V ежегодных научных сессиях Краснодарского научного центра РАМН , на XII научной конференции аспирантов, соискателей и профессорскопреподавательского состава Сочинского муниципального института здоровья семьи на IV международном экономическом форуме Основные направления социальноэкономического развития Южного федерального округа РФ Дагомыс, . Публикации. Автором по теме диссертации опубликовано 7 работ общим объемом 7,0 печатных листа, включая монографию 6,1 п. Личный вклад автора заключается в том, что ею осуществлялись разработка постоянных и переменных составляющих ингредиентов маркетинговой политики субъектов отечественного рынка дополнительного лекарственного обеспечения граждан, имеющих право на предоставление гарантируемого государственного набора социальных услуг проводился ранговый и кластерный анализ факторов, определяющих перспективные формы использования маркетингового инструментария на изучаемом сегменте рынка разрабатывались и реализовывались методологические приемы совершенствования системы маркетинговых коммуникативных связей между субъектами рынка ДЛО моделировались и реализовывались на базах исследования авторские схемы модификации алгоритма управленческих действий по совершенствованию продуктовой и ценовой маркетинговой стратегии субъектов названного сегмента рынка. Ряд статистических исследований проводился автором работы совместно со специалистами лаборатории научного анализа технологий маркетинга НОЦ РАО в г. Сочи, за что диссертантка выражает им глубокую благодарность. На выполненные совместные исследования имеются ссылки в диссертации, а их перечень представлен в совместных публикациях. Доля участия автора в накоплении информации , а в обобщении и анализе материаладо 0. Основные результаты, выносимые на защиту. Ингредиенты маркетинговой политики субъектов современного российского рынка дополнительного лекарственного обеспечения граждан, имеющих право на предоставление гарантируемого государством набора социальных услуг. Авторская модификация алгоритма управленческих действий по совершенствованию продуктовой и ценовой маркетинговой стратегии субъектов рынка ДЛО. Технологии маркетингового влияния включая совершенствование системы маркетинговых коммуникативных связей между субъектами рынка ДЛО территориальных фондов обязательного медицинского страхования ТФОМС на конъюнктуру региональных рынков фармпрепаратов как фактор антимонопольного регулирования цен в системе дополнительного лекарственного обеспечения граждан, имеющих право на получение государственной социальной помощи. Маркетинговый контроль как инструментарий объективной оценки исполнения государственных гарантий дополнительного лекарственного обеспечения вышеуказанных категорий российских граждан. Результаты маркетингового тестирования населения по определению степени потребительской удовлетворенности количественными, качественными и стоимостными характеристиками продаж медикаментов при реализации системного дополнительного лекарственного обеспечения граждан, имеющих право на получение государственной социальной помощи.