Маркетинговая стратегия как инструмент обеспечения конкурентоспособности системы потребительской кооперации

• Автор: Голосницкий, Сергей Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Тамбов
• Количество страниц: 161 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Глава 1. Потребительская кооперация в Российской Федерации состояние п перспективы развития

1.1 .Концепция потребительской кооперации в предпринимательстве

России

1.2. Мониторинг функционирования и перспектив развития

погребкооперации в современных российских условиях

Глава 2. Направления обеспечения конкурентоспособности потребительской кооперации

2.1. Условия, определяющие конкурентоспособность потребкооперации в России.

ч 2.2. Роль маркетинговой стратегии в повышении конкурентоспособности

системы потребительской кооперации.

Глава 3. Повышение конкурентоспособности системы потребительской кооперации па основе использовании маркетингового инструментария
3.1. Стратегические основы обеспечения конкурентоспособности в системе потребительской кооперации.
3.2. Программа разработки маркетинговой стратегии в системе
потребкооперации
Выводы и рекомендации
Список литературы


Его используют, когда говорят о сотрудничестве вообще, о взаимодействии или координации деятельности. Вторым значением является объединение труда нескольких людей или коллективов, участие в трудовых операциях и процессах нескольких производственш. ЕХ подразделений, предприятий, отраслей, стран. Наконец слово кооперация употребляется п третьем, уже совершенно ином значении, когда имеют в виду совокупность специфических общественнохозяйственных организаций люден, называемых кооперативами 9. Мы считаем, что кооперативы любого вида, с любым составом членов, в любой стране и в любых социальноэкономических условиях это объединения, создаваемые по собственной инициативе для достижения определенных экономических и социальных целей и, прежде всего для улучшения условий их жизни и труда, повышения материального и культурного благосостояния. Цели, во имя которых люди объединяются в кооперативы, нс могут быть достигнуты в одиночку. Необходимы соединение усилий многих лиц, их взаимопомощь. Поэтому кооперативы осуществляют свои функции на основе материального и трудового участия граждан. Следовательно, кооперативы, кооперация, вообще, это одна из форм взаимопомощи и сотрудничества людей. Рассматривая кооперацию, мы содержание ее понятия будем определять в значении коллективного социального объединения как совокупность организационно оформленных, добровольных, самодеятельных и самоуправляемых объединений различных групп населения для достижения общих целей посредством осуществления хозяйственной деятельности. Кооперация, в нашем понимании, институт малых форм хозяйствования, взаимной поддержки предпринимателей малого бизнеса это нс означает, что кооперация нс стремится к крупному производству. Именно ее стратегия развития учитывает традиции, менталитет, интересы членов кооператива. Наиболее полно и последовательно это получается у потребительской кооперации 2,0,9. Исходя из установленного нами выше определения кооператива, потребительская кооперация представляет собой объединение преимущественно сельских жителей для совместной организации хозяйственной деятельности в целях удовлетворения материальных и других потребностей. В условиях рыночной экономики потребительская кооперация, как социально ориентированный хозяйствующий субъект, имеет потенциальные преимущества, реализация которых позволит обеспечить ей конкурентоспособность. В основном выделяются следующие подходы в определении преимуществ. Первую систему преимуществ рис. М. В. Ссроштан . Эта система заложена в Концепцию развития потребительской кооперации РФ на период до года. Рассмотрим отдельные составляющие названных преимуществ. На наш взгляд наиболее значима идеологическая составляющая системы преимуществ. Ее образуют разработанные Международным кооперативным альянсом МКА совместно со своими членами универсальные ценности и принципы, которые являются основой кооперативной идеологии, в том числе в условиях новой России. Идеологическая ценности кооперации принципы кооперации кооперативная этика. Организационная единая система потребительской кооперации единая организационная структура квалифицированные кадры и опыт работы собственная система кооперативного образования. Хозяйственная развитая материальнотехническая база многоотраслевое хозяйство наличие транспортной инфраструктуры собственные товарные ресурсы возможности межотраслевой интеграции. Рис. Состав кооперативных преимуществ. Кооперативные ценности подразделяются на основные и этические рис. Кооперативные принципы в условиях становления и развития социальной экономики являются путеводителем, с помощью которого кооперативы продвигают свои цели и делают эту систему жизнеспособной. Поэтому они обязательно должны быть включены в кооперативные законы и кооперативные уставы. Добровольное и открытое членство. Демократический членский контроль. Экономическое участие членов. Автономия п независимость. Образование, повышение квалификации и информация. Сотрудничество между кооперативами. Забота об обществе. Рис. Система кооперативных ценностей.