Маркетинговая стратегия транснациональных сетевых корпораций на российском рынке розничной торговли

• Автор: Воробьева, Надежда Александровна
• Шифр специальности: 08.00.14
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 195 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение.

1 Маркетинговые стратегии транснациональных корпораций в сетевой экономике

1.1 Стратегическая карта ведения бизнеса как основа маркетинговой стратегии компаний в глобальной экономике

1.2 Факторы и тенденции формирования маркетинговых стратегий в сетевой экономике

1.3 Сетизация как стратегия позиционирования транснациональных корпораций.

2 Влияние маркетинговых технологий на развитие интенциональной

стратегии транснациональных сетевых корпораций.

2.1 Особенности интенциональной стратегии транснациональных сетевых операторов

2.2 Стратегия развития российских розничных торговых сетей в новой конкурентной ситуации
2.3 Стратегия франчайзинговой сети как аттрактор развития рынка транснациональных корпораций в России
3 Сетевая стратегия операционного маркетинга
3.1 Новые маркетинговые стратегии компаний розничной торговли в условиях транснационализации капитала.
3.2 Брэндинг как фактор стратегии роста торговых розничных сетей
3.3 Агентский маркетинг как стратегия перепозиционирования маркетинговых технологий розничных сетевых компаний.
Заключение.
Список использованных источников


Транснациональный торговый капитал, развивая сетевые глобализационные стратегии портфельные, конкурентные, нишевые как деловые стратегии форсированного рывка, обеспечивает конкурентные преимущества на основе сетевых стратегий маркетинга, франчайзинга, брэндстоительства скорости разворачивания логистических, филиальных, информационнофинансовых сетей качества и ассортимента сетевых товаров услуг, выступает активным субъектом трансформации структуры торговли, обеспечивая переход от конкуренции капиталов через конкуренцию стран к конкуренции блоков, союзов, альянсов, корпораций, институтов наднационального уровня. Экономический эффект извлечения глобальной ренты транснациональными корпорациями является следствием минимизации трансакционных издержек в сетевых структурах, на основе преимуществ организационного, информационного и интеллектуального капиталов при этом в доходах торговых сетевых корпорации присутствует часть маркетингового дохода, формируемого на основе модели агентского маркетинга, достоверности результатов маркетинговых исследований, совместимости маркетинговых технологий с внутренней политикой. Сетевые маркетинговые технологии транснациональных торговых корпораций увеличивают эффекты экстернализации удлиняются и разветвляются хозяйственные и технологические цепочки, расширяются сети взаимосвязей, умножаются взаимозависимости, появляется множество новых каналов распределения и перераспределения ресурсов и доходов меняющиеся ценовые пропорции, растущие потоки инвестиций и прибылей. Этот процесс сопровождается усилением негативного влияния жестких конкурентных технологий на развитие торгового бизнеса, что обусловливает возрастание роли государства в разработке мер макроэкономического, институционального и отраслевого характера, направленных на создание модели обоснованной и бесконфликтной интеграции национального рынка в глобализационный процесс. Научная новизна результатов исследования состоит в разработке концептуальной системы маркетинговых технологий, основанных на сетевых преимуществах организационного капитала, определяющих динамику увеличения стоимости транснациональных торговых корпораций, обеспечивающих оптимизацию финансовых затрат посредством активизации дистрибьютерских, дилерских сетей реализации продукции на основе конкурентных маркетинговых стратегий развития клиентской базы, дифференциации, преимуществ по издержкам и ценового лидерства. Значимость результатов исследовании для теории и практики. Теоретическое значение проведенного исследования заключается в концептуальном обосновании механизма маркетинговой активности сетевых торговых корпораций, формирующих долгосрочные конкурентные преимущества национальных торговых сетей посредством увеличения стоимости компании, развития организационного, информационного, финансового капитала, а также создания дополнительной ценности для потребителя. Практическая значимость результатов разработки проблемы состоит в разработке механизмов новой маркетинговой стратегии на основе использования информационнофинансовых преимуществ сетевых торговых операторов, а также в предложении использования технологий брэндинга как альтернативного инструмента ценовой конкуренции, снижающего ценовую эластичность, оптимизирующего структуру спроса, формирующего долгосрочные конкурентные преимущества торговых сетей посредством создания дополнительной ценности для потребителя. Основные выводы и рекомендации, содержащиеся в работе, могут быть использованы при разработке концепции модернизации корпоративной модели ведения бизнеса в национальной торговле, основанной на развитии сетевых технологий. Концептуально значимые результаты исследования положения, выводы, обобщения развивают ряд аспектов теории маркетинга, мировой экономики, поэтому могут служить теоретической основой для разработки концепции сетевого развития российских торговых фирм применяться в системе подготовки специалистов по маркетингу, менеджменту, мировой экономике в высшей школе при чтении учебных курсов для студентов Стратегический менеджмент, Финансовый менеджмент, Внешнеэкономическая деятельность предприятий, Управленческое консультирование, Инновационный менеджмент, Управление проектом, Управленческие решения. Апробации работы.