Маркетинг территорий в курортном регионе

• Автор: Григорьев, Дмитрий Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Кострома
• Количество страниц: 164 с. : ил.

Содержание
ВВЕДЕНИЕ

1. РОЛЬ И МЕСТО МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ.

1.1 Сущность и специфика маркетинга территорий

1.2. Виды маркетинга территорий

2. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА КУРОРТНОГО РЕГИОНА.

2.1 Курорт как особый объект маркетинга территорий

2.2 Оценка рекреационного потенциала и анализ конкурентоспособности курортного региона

2.3 Современные приемы маркетинга и инструменты маркетинговой политики курорта

3. РЕАЛИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КУРОРТНОГО РЕГИОНА

3.1 Оценка и анализ туристского спроса на ресурсы курортного региона

3.2 Исследование туристских потоков курортов как инструмент сегментирования туристского рынка.
3.3 Позиционирование курорта
3.4 Проблемы и перспективы организации маркетинга курорта
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Литература


Маркетинг инвестиций в земельную собственность сыграл большую роль в освоении значительной части Флориды и Территорий Дальнего Запада. Торговцы землей разрабатывают сложные маркетинговые программы, чтобы заинтересовать возможных вкладчиков капитала в предлагаемых участках. Подобные программы включают в себя и рекламу в средствах массовой информации, и пропаганду, и прямую почтовую рекламу, и визиты коммивояжеров, и проведение встреч с бесплатными обедами, и даже организацию бесплатных полетов для осмотра предлагаемых участков. Маркетинг мест отдыха имеет целью привлечение отдыхающих и туристов на курорты, в конкретные города, регионы и даже страны. Подобной деятельностью занимаются бюро путешествий, авиакомпании, автомотоклубы, нефтяные компании, отели, мотели и государственные учреждения. Сегодня пропагандой своих туристских достопримечательностей занимается практически каждый город, каждый регион. В широком понимании территория включает в себя расположенные на ней ресурсы. Важнейшими с точки зрения маркетинга территорий ресурсами являются человеческие, финансовые, природные, земельные, климатические и рекреационные ресурсы. Именно в таком понимании термин территория будет употребляться в контексте маркетинга территорий далее в данной работе. Территория выступает как субъект, предоставляющий роль потребителя своих возможностей не только самому себе, но и другим субъектам внешним и внутренним по отношению к территории. Их потребление региональных ресурсов, продукции и услуг позволяет региону построить, увеличить свое благополучие. Такой подход к территории, региону как к производителю, ориентированному на потребителя, на развитие их спроса на ресурсы и потенциал региона является маркетинговым. Как наука маркетинг регионов является пограничной дисциплиной на стыке экономики региона и маркетинга. Толковый словарь иностранных слов Л. П Крыскна. Таким образом, исходя из принципов маркетинга территорий, его ведущей целью является создание, поддержание или изменение мнений, намерений и поведения субъектов потребителей территории посредством формирования и поддержания притягательности, престижа территории места в целом, условий жизнедеятельности и деловой активности на территории, а также и привлекательности сосредоточенных на территории природных, материальнотехнических, финансовых, трудовых, организационных, социальных и других ресурсов, а также возможностей реализации и воспроизводства таких ресурсов. Улучшение степени идентификации граждан со своей территорией проживания. Создание уровня известности выше регионального национального. Стимулирование приобретения и использования собственных ресурсов территории за ее пределами к ее выгоде и в ее интересах. Повышение конкурентоспособности расположенных в регионе предприятий промышленности и сферы услуг. Привлечение в регион новых предприятий. Аналитическая анализ рыночных возможностей территории, изучение ее маркетинговой среды и оценка конкурентоспособности, замер и анализ спроса на располагаемые ею ресурсы, сегментирование рынка ее потребителей и выбор целевых сегментов, наконец позиционирование территории на рынке мест. Организационная стратегическое планирование развития территории, формирование плана маркетинговых мероприятий территории в соответствии с имеющимися результатами маркетинговых исследований, контроль результатов. Управленческая реализация плана маркетинга с точки зрения территориального продукта то есть ассортимента, количества и качества ресурсов территории, восстребуемых ее потребителями, цены территориального продукта затрат, которые несут потребители территории, распределения территориального продукта географического положения территории, развития транспортного сообщения, современных информационных технологий и продвижения территории это прежде всего рекламная и РЯкампании. Информационная формирование системы маркетинговых коммуникаций между различными субъектами маркетинга территорий. Общественная развитие территории, повышение значимости ее роли в регионе, стране, мире, улучшение качества жизни живущих на ней людей.