Научно-методические аспекты совершенствования коммуникационной политики промышленного предприятия

• Автор: Наумов, Александр Вячеславович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 136 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА 1. ПРОМЫШЛЕННОЕ ПРЕДПРИЯТИЕ В УСЛОВИЯХ
СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКИ РОССИИ.
1.1. Промышленное предприятие и рынок.
1.2. Промышленные предприятия и их объединения
в современных экономических условиях России.
ГЛАВА 2. ИННОВАЦИОННАЯ И ИНВЕСТИЦИОННАЯ
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ
2.1. Инновационные и инвестиционные процессы
на промышленном предприятии.
2.2. Методические основы оценки эффективности
инвестиционных проектов
2.3. Источники инвестиций в финансовой системе
промышленного предприятия.
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕТОДОВ РЕАЛИЗАЦИИ
КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ
ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ.
3.1. Основное содержание коммуникационной политики
предприятия.
3.2. Совершенствование процесса рекламной деятельности .
3.3. Рационализация деятельности по поддержке продаж, Р
деятелыюсти и прямого маркетинга предприятия.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Основные вопросы всякой экономической системы что, как и для кого производить можно решать различными путями, поразному организуя экономическую жизнь общества. Один из них характеризуется тем, что основная часть решений о производстве и потреблении принимается отдельными лицами и частными фирмами с учетом цен, складывающихся на рынке. Они же являются собственниками факторов производства. Правильность или неправильность принятых решений выражается в их доходах или убытках. Такая экономика называется рыночной. К другому типу экономики относится централизованно управляемая, или административнокомандная, В этом случае первостепенную роль в организации экономической жизни общества играет государство. Оно является собственником основных ресурсов и предприятий, определяет объемы производства, распределение этих объемов по отраслям, определяет поставщиков сырья и оборудования, уровень заработной платы и цены на товары и услуги. Такая экономика существовала в Советском Союзе до его распада и в других социалистических странах. Рынок сложное экономическое понятие, предполагающие взаимодействие многих участников хозяйственной деятельности, в результате которого определяется количество и качество производимых товаров и услуг. Рынок это механизм взаимодействия продавцов и покупателей, реализующийся через рыночные цены, через взаимное соотношение спроса и предложения. Рынок складывается по мере формирования определенных исторических условий. В результате появилось товарное производство, т. Важным условием складывания рыночных отношений является экономическая обособленность производителей. Товарный обмен обязательно предполагает стремление получить взамен своего товара эквивалентное количество другого. Такое стремление возникает вследствие экономической обособленности интересов, исторически возникшей на базе частной собственности. Впоследствии экономическая обособленность начала опираться и на коллективную собственность, тоже, однако, ограниченную какимто определенным кругом интересов кооперативы, хозяйственные общества, государственные предприятия и т. Но чтобы рыночное хозяйство эффективно функционировало, необходимо еще и третье условие самостоятельность производителя, свобода предпринимательства. Осуществление внерыночного регулирования хозяйства допускается в любой системе, однако чем меньше скован товаропроизводитель, тем больше простора для развития рыночных отношений. Рынок представляет собой социальный общественный организм, обеспечивающий постоянную связь между производителями и потребителями экономических благ через процесс взаимного приспособления выравнивания спроса и предложения, формирования рыночных цен. Основными составляющими рыночного механизма являются спрос, предложение и цена. Спрос характеризует желание и возможность потребителей купить определенное количество товара по определенной цене. Спрос зависит от различных факторов наиболее отчетливо проявляется зависимость спроса от цены чем ниже цена блага, тем большее его количество при прочих равных условиях готовы купить потребители, тем выше на него спрос. Кроме цены на спрос влияют и другие факторы увеличение или сокращение доходов потребителя изменение вкусов и предпочтений ценовые и дефицитные ожидания колебание расходов на рекламу изменение цен на товарызаменители товарысубституты и дополнительные комплементарные блага число потребителей в отрасли и др. Для анализа функциональных зависимостей спроса в экономической теории используются понятия закона спроса и функции спроса. Закон спроса показывает обратную связь между ценой и количеством покупаемого продукта. Функция спроса функция, определяющая величину спроса в зависимости от влияющих на него факторов. ОЛ величина спроса Р цена товара I уровень дохода потребителей Т количественное выражение предпочтений вкусов и ожиданий потребителей РзиЬ цена на товарысубституты Рсот цена на комплементарные товары число потребителей В прочие факторы. Зависимость спроса от различных факторов может быть проиллюстрирована графически, для чего обычно строится кривая спроса рис.