Методы оценки инвестиционной привлекательности долгосрочных маркетинговых проектов

• Автор: Тостановский, Сергей Борисович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Сочи
• Количество страниц: 108 с. : ил.

Оглавление
Введение.
Глава 1. Методы оценки эффективности долгосрочных
маркетинговых проектов и проблемы их применения
1.1. Долгосрочные маркетинговые проекты как инструмент реализации маркетинговой стратегии организации
1.2. Оценка эффективности долгосрочных маркетинговых проектов как объект приложения инвестиционного анализа и анализа безубыточности.
Выводы по первой главе
Глава 2. Инвестиционный анализ как инструмент оценки
эффективности долгосрочных маркетинговых проектов
2.1. Инструментарий инвестиционного анализа и особенности его применения при оценке долгосрочных маркетинговых проектов.
2.2. Информационные технологии инвестиционного анализа и проблемы их применения при оценке долгосрочных маркетинговых проектов.
Выводы по второй главе
Глава 3. Инструменты оценки инвестиционной привлекательности
долгосрочных маркетинговых проектов.
3.1. Модель денежного потока долгосрочного маркетингового проекта
3.2. Оценка инвестиционной привлекательности долгосрочных маркетинговых проектов на основе методов многокритериальной оптимизации.
Выводы по третьей главе.
Заключение
Литература


При этом не учитываются возможные изменения в объемах бухгалтерской прибыли, уровне рентабельности и финансовой прочности компании, которые могут быть следствием реализации проекта. Однако даже вполне благоприятный с точки зрения генерируемых денежных потоков инвестиционный проект потенциально может привести к существенному увеличению рисков хозяйственной деятельности компании в будущем. Это обстоятельство необходимо учитывать при оценке инвестиционной привлекательности долгосрочных маркетинговых проектов. Поэтому актуальной является задача формирования системы инструментов оценки инвестиционной привлекательности долгосрочных маркетинговых проектов, что определило выбор темы и основных направлений исследования. Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является формирование системы инструментов оценки инвестиционной привлекательности долгосрочных маркетинговых проектов. Объект исследования. Долгосрочные маркетинговые проекты. Предмет исследования. Методы, модели и инструменты оценки эффективности долгосрочных маркетинговых проектов. Информационной базой диссертационного исследования были работы отечественных и зарубежных ученых и специалистов в области маркетинга, управления, экономического анализа и экономикоматематического моделирования. В качестве инструмента исследования использовались методы и принципы теории систем, математического анализа и математического программирования. Научная новизна исследования состоит в формировании системы инструментов оценки инвестиционной привлекательности долгосрочных маркетинговых проектов. В работе получены и выносятся на защиту следующие научные результаты. Обоснована целесообразность совместного применения методов инвестиционного анализа и анализа безубыточности для оценки инвестиционной привлекательности долгосрочных маркетинговых проектов. Предложена модель денежного потока долгосрочного маркетингового проекта, обеспечивающая увязку его элементов с показателями финансовохозяйственной деятельности организации, исследуемыми при анализе безубыточности. Формализованы процедуры принятия решений по оценке целесообразности осуществления долгосрочных маркетинговых проектов в условиях множественных ограничений на показатели, характеризующие последствия их реализации. Обоснована целесообразность применения методов многокритериальной оптимизации при постановке задачи формирования оптимального пакета принимаемых к осуществлению долгосрочных маркетинговых проектов. Выдвинуты предложения о порядке реализации в типовом программном обеспечении методов совместного применения инструментов инвестиционного анализа и анализа безубыточности при сравнении альтернативных долгосрочных маркетинговых проектов и формирования оптимальных пакетов принимаемых к осуществлению проектов. Практическая значимость исследования заключается в том, что его положения ориентированы на широкое использование при решении задач оценки инвестиционной привлекательности долгосрочных маркетинговых проектов. Апробация результатов исследования. Материалы и результаты исследования докладывались и обсуждались на заседаниях лаборатории информационных технологий государственного Научнообразовательного Центра Российской академии образования, на всероссийской научной конференции Развитие системы высшего образования в условиях гуманистической образовательной парадигмы Сочи, на международном симпозиуме Современные проблемы маркетинговых исследований М. Проблемы современной молодежи Сочи, на конференции ученых Юга России Развитие личности в образовательных системах южнороссийского региона Сочи, на научнопрактических конференциях Научнообразовательного центра РАО годы, межинститутских конференциях профессорскопреподавательского состава Черноморской гуманитарной академии. Материалы диссертационного исследования используются в учебнопедагогическом процессе Черноморской гуманитарной Академии, а также в ходе подготовки аспирантов при НОЦ РАО в г. Сочи. Основные результаты исследования опубликованы в 4 работах общим объемом 5,1 п.