Методические аспекты совершенствования рекламной кампании на основе реинжиниринга

• Автор: Коршунова, Елена Александровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 160 с. : ил.

Содержание
Введение.
Глава 1. Процессный подход и реинжинирингинструменты формирования эффективной рекламной кампании

1.1 Рекламный бизнеспроцесс как составляющая часть рекламной кампании.

1.2 Основные принципы и методы проектирования рекламной кампании.

1.3 Факторы внешней и внутренней среды, влияющие на формирование и

проведение рекламной кампании.

Глава 2. Методические подходы к формированию рекламной кампании на основе реинжиниринга и процессного подхода

2.1 Реинжиниринг формирования рекламной кампании

2.2 Моделирование иерархии задач рекламной кампании на основе принципов реинжиниринга бизнеспроцессов
2.3 Интеграция рекламных бизнеспроцессов в формировании конкурентных преимуществ организации.
Глава 3. Адаптации рекламной кампании к изменениям экономических условий е проведения.
3.1 Система показателей эффективности рекламной кампании с учетом принципов реинжиниринга бизнеспроцессов.
3.2 Методика адаптации рекламной кампании к изменениям экономических условий и результаты разработанных решений
Заключение.
Список использованных источников


Основные участники рекламной деятельности рекламодатель, рекламоизготовитель и рекламополучатель находятся в непрерывном взаимодействии друг с другом . Для каждого на определенном этапе их сотрудничества реклама является либо целью, для достижения которой необходимо вложение финансов, либо средством, при использовании которого происходит получение прибыли. Эта взаимосвязь показана на рисунке 3. Рис. Взаимоотношения участников рекламного процесса На этом рисунке прослеживается цикличность рекламного процесса. Заказывая у рекламоизготовигеля рекламные материалы и их размещение в медиапространстве, рекламодатель затрачивает собственные средства, надеясь на получение эффекта в момент соприкосновения потребительской аудитории с его рекламными материалами. Изготовитель рекламы, с одной стороны, в момент получения заказа получает финансовую прибыль, с другой стороны, начинает вкладывать собственные средства, время и возможности на разработку и проведение заказанной рекламной кампании. Рекламополучатель в момент соприкосновения с рекламной информацией получает определенный положительный эффект при творческом исполнении рекламных материалов и необходимый объем информации для принятия решения о покупке. Исходя из этой простой схемы, в дальнейшем возможно рассматривать рекламные мероприятия и рекламную кампанию как услугу, т. Повышенная конкуренция и потребительская осведомленность просто обязывают предприятия заниматься активным продвижением товара, используя такие дорогостоящие формы маркетинговых коммуникаций как личные продажи и рекламные кампании , , , , 9, 2. При этом рекламодатель зачастую не владеет информацией о том, что же действительно будет для него эффективней и грамотней в настоящих рыночных условиях, учитывая все внешние факторы, влияющие на развитие предприятия и продвижение товара, увеличение товарооборота и прибыли. Бытует мнение, чем дороже твоя рекламная кампания, тем большими финансами ты обладаешь. В какихто случаях это верно и справедливо. Только не каждое предприятие может выделять десятки тысяч долларов ежемесячно для действительно дорогой и широкомасштабной рекламной кампании. При попытке начать заниматься рекламными мероприятиями у рекламодателей сразу возникает желание использовать все средства и носители рекламы в полном объеме , . Это эффективно и очень выигрышно, но только при одном условии, если рекламодатель обладает достаточным количеством свободных финансов, которые он может вложить в рекламу. Фирмам с ограниченным бюджетом следует четко распределять финансы для организации действительно эффективной рекламной кампании, а это не всегда бывает легко. Необходимо учитывать много факторов, которые влияют на распределение рекламного бюджета. Реклама является одним из многих не всегда важнейшим инструментов активизации продаж , , 3. Уже по этой причине затруднена оценка ее роли в увеличении товарооборота 2. Кроме того, перед рекламой могут ставиться цели, связанные с оборотом лишь косвенно или не связанные совсем. Следует учитывать, что, кроме коммерческого, реклама имеет и социальный эффект. Практики, занимающиеся рекламными мероприятиями, знают, что реклама достаточно финансовоемкий процесс , , 1, 6. Как правило, у фирмы есть желание достичь поставленной цели с минимальными затратами. Для того, чтобы минимизировать затраты, связанные с рекламными мероприятиями, необходимо точное изучение всех факторов, оказывающих влияние на рекламу, и ее основные компоненты и специфику. Позиционирование. Здесь рекламодательрекламоизготовитель определяет для кого он работает, какое место на рынке занимает хочет занимать. Четко и грамотно определенная позиция товарауслуги позволяет, в том числе, понять социальнодемографическую структуру, мотивы поведения и т. Разработка концепции продвижения и составление рекламного обращения. Адекватное рекламное обращение, т. Медиапланирование. Формирование обоснованной программы размещения рекламного материала, предполагающей использование в необходимом и достаточном объеме различных носителей.