Маркетинговые модели и методы проникновения многонациональных компаний на российские рынки

• Автор: Панибратов, Андрей Юрьевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 370 с. : ил.

Введение .

Глава 1. Развитие теории маркетинга и ее управленческой концепции.

1.1. Становление и этапы эволюции теории маркетинга.

1.2. Генезис современных концепций маркетинга.

1.3. Смещение приоритетов к управленческой концепции маркетинга.

Велводы по главе 1

Глава 2. Стратегические приоритеты маркетинга в системе управления многонациональной компанией МНК.

2.1. Транснациональная компания ТНК и ее современные формы

2.2. МНК как стратегическая альтернатива транснационализации бизнеса

2.3. Модели и методы организации маркетинга при реализации зарубежной стратегии МНК

2.4. Стратегические приоритеты управления маркетинговой деятельностью МНК.

Выводы по главе 2.
Глава 3. Направления и результаты маркетинговой деятельности МНК в странах с переходной экономикой.
3.1. Концепции развития бизнеса в переходных экономиках.
3.2. Практические возможности деятельности МНК в переходных экономиках
3.3. Формирование рыночных предпосылок инвестиционной активности МНК в России.
Выводы по главе 3.
Глава 4. Оценка практической реализации маркетинга МИК в процессе их проникновения на российские промышленные рынки
4.1. Условия проведения и методология исследования
4.2. Комплекс стратегий проникновения компании i на рынок лифтового оборудования
4.3. Фокусирование компании на качестве производимых строительных материалов
4.4. Поддержка и усиление брэнда i на рынке автомобильных шин
Выводы по Елаве 4
Глава 5. Маркетинговые средства адаптации российских предприятий к усилению международной конкуренции с МНК в производственных секторах отечественной экономики
5.1. Формирование конкурентоспособности компании в условиях ее соперничества с МИК
5.2. Методы повышения международной конкурентоспособности фирмы.
5.3. Практические рекомендации по разработке международной стратегии компании.
Выводы по главе 5.
Заключение
Литература


. ii i iii, i, . i i ii i i ii iv i i. i, утверждал, что развитие теории и построение различных моделей оказало незначительное влияние на практику маркетинговой деятельности. Объяснение этого феномена было представлено М. Маркетинговые теории не отражают реалии бизнеса и не соответствуют понятиям, которыми оперируют менеджеры. Существуют, таким образом, параллельные теории создателей академического маркетинга и менеджеровпрактиков. Теория предлагает комплексное решение маркетинговых проблем, в то время как менеджеры предпочитают более простые и конкретные методы. Сложность интерпретации теорий менеджерами, возникающая в связи с тем, что теории более сконцентрированы на стратегии, чем на тактике теория оценивается исследователями по процессу, а не по релевантности содержания теории формулируют проблемы, менеджерам необходимо ее решение в процессе изложения теории маркетинга используются протеории. На кризис релевантности вследствие того, что исследователи маркетинга не в состоянии решить ежедневные проблемы практиков, одним из первых указал А. Венкатеш V, . Проблема релевантности маркетинговой теории является острой и по сей день. Говорят о существовании постоянного разрыва между двумя мирами академической теории маркетинга и практических проблем менеджеров. В поисках ответа на вопрос, в чем же заключается причина столь долгосрочного существования такого разрыва между двумя различными подходами, высказывается даже мнение о том, что его сформировало и поддерживает само маркетинговое сообщество. Интерес к историческим исследованиям в маркетинге позволяет говорить о превращении их на сегодняшний день в самостоятельную дисциплину. , . ., , . , . iv i i . i, , , . i, . vi i i, i i, . , . i i iv i ii i , i, 1 , . V, . I i i, . , . i i iv i ii i , i, 1 , . i, . , . ii i i , i v, Ii i i, , , . Самым ранним историческим исследованием считается работа П. Коиверса v, , в которой он предпринимает попытку выявить исторически значимые по отношению к развитию маркетинга события. Согласно П. Конверсу, первыми современными книгами о маркетинге были работы П. Нюстрома , i ii и А. Шоу . i iii. Среди других ранних исследований истории маркетинга часто упоминают статью Р. Бартельса , , в которой с исторических позиций были проанализированы истоки ранних маркетинговых идей и сделана одна из первых попыток выхода за пределы простой хронологии событий. До х гг. XX в. Огромный исторический материал был проанализирован в труде Д. Хотчкисса i, , который отобрал темы, соответствующие определениям маркетинга, принятым в Американской ассоциации маркетинга, и выделил наиболее важные этапы эволюции маркетинга, начиная с времен античности. В последующих работах П. Джонс, Б. Исторические исследования в маркетингеТеория маркетинга под ред. М. Дж. Бейкера. СПб. Питер, . С.. v, . i i i, i , , v. , . I v i , , i, , , . Джоне, Б. Исторические исследования в маркетинге Теория маркетинга под ред. М.Дж. Бейкера. СПб. Питер, . i, . В. i i, i, .