Организационно-методическое обеспечение формирования процесса маркетингового управления технологической сетью

• Автор: Антипов, Алексей Михайлович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Пенза
• Количество страниц: 185 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ МЕЖФИРМЕННЫМИ ВЗАИМООТНОШЕНИЯМИ И
1.1 Сущность концепции маркетингового управления в контексте маркетинга взаимоотношений и сетевого подхода
1.2 Концепция маркетингового управления межфирменными взаимоотношениями и сетью институциональный анализ
1.3 Отраслевые особенности организации и управления технологической сетью маркетинговый подход

Выводы и результаты по главе 1.

2 ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОЦЕССА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ЭКОНОМИЧЕСКИХ СУБЪЕКТОВ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЙ СЕТИ НА ПРИМЕРЕ МАШИНОСТРОИТЕЛЬНОЙ ОТРАСЛИ

2.1 Системное исследование межфирменных взаимоотношений в технологической сети

2.2 Параметрический анализ стратегических показателей процесса взаимодействия экономических субъектов технологической сети

2.3 Логикоматематический подход к оценке управления межфирменными

взаимоотношениями в технологической сети.
Выводы и результаты по главе 2.
3 МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ
ПРОЦЕССА МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЙ СЕТЬЮ НА ПРИМЕРЕ МАШИ ЮСТРОИТЕЛЬНОЙ ОТРАСЛИ
3.1 Организационное обеспечение формирования процесса маркетингового управления технологической сетью
3.2 Сетевой анализ процесса взаимодействия экономических субъектов технологической сети.
3.3 Формализованный подход к формированию процесса маркетингового
управления технологической сетью.
Выводы и результаты по главе 3.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Издержки общества при выборе экономической системы, организационных форм, размеров и типов предприятий Р. Коуз назвал трансакционными издержками. Выбор партнеров, тип контракта, выбор предлагаемых продуктов и услуг все может при этом меняться. Но, может быть, наиболее важной формой приспособления к проблеме существования трансакционных издержек является возникновение фирмы . С. . В будущих экономических моделях право на существование получат те организационные формы и структуры, которые по критериям эффективности экономическим, социальным, интегральным окажутся дешевле, то есть потребуют меньших издержек. Учитывая это обстоятельство, А. Интернализация от лат. Эволюционные изменения в экономической теории и практике бизнеса привели к возникновению управленческих концепций маркетинга. Среди них выделяют концепции управления маркетингом и концепции маркетингового управления . В соответствии с целью исследования концепция маркетингового управления рассматривается с точки зрения концепции маркетинга взаимоотношений. С позиций предмета и объекта исследования категория взаимоотношение является важнейшим фактором экономического роста на промышленных рынках. Принципиальные отличия традиционного маркетинга маркетинга 4Р от маркетинга взаимоотношений представлены в приложении ПРИЛОЖЕНИЕ А. В данном случае мы согласны с мнением С. П. Куща и А. А. Афанасьева , что одним из наиболее перспективных направлений современных маркетинговых исследований является анализ маркетинговых подходов фирмы на разных уровнях управления маркетинговыми взаимоотношениями с партнерами и оценка их эффективности. Проведенный В. Он отмечает, что на данном пути может, в частности, помочь предложенная Б. Витом и Р. Мейером концепция особого, сетевого уровня стратегий фирмы, который дополняет и завершает традиционную иерархию ее стратегий, включая корпоративный уровень, бизнесуровень и функциональный уровень рисунок 1 . С. 9, 0. Рисунок 1 Уровни стратегий фирмы по Б. Виту и Р. Мейеру . Известно, что маркетинг относится к постоянно развивающимся концепциям рыночного управления. Следовательно, маркетинговое управление, по нашему мнению, необходимо рассматривать с точки зрения многоуровневого анализа, в основу которого положена четырехуровневая сетевая модель, предложенная К. Мллером . По мнению О. А. Третьяк 4 целью стратегического управления является достижение устойчивого конкурентного преимущества, которое поддерживается и развивается благодаря интегрированному взаимодействию самостоятельных бизнесединиц. Наличие разнообразных уровней управления, стратегий и поведения фирм позволяет говорить о необходимости формирования эффективного процесса маркетингового управления. Маркетинговое управление предприятием является одной из актуальных проблем промышленного маркетинга, который предполагает комплексное управление взаимоотношениями со всеми партнерами с ориентацией на конечного потребителя. Придерживаясь мнения М. Ваш , под промышленным маркетингом в данном случае будем понимать сектор рынка, ориентированный на организацию работы с контрагентами и партнерами в процессе производства и продажи товаров или услуг. В данный сектор входят все производственнокоммерческие отношения между различными предприятиями, например, организация поставок, продаж, согласование контрактов и планов и т. Таким образом, маркетинговое управление взаимоотношениями реализуется посредством концепции маркетинга взаимоотношений. В научной литературе существует большое количество трактовок маркетинга взаимоотношений. Исторический анализ концептуальных подходов позволил определить основные из них таблица 1. При составлении таблицы 1 автором использовались работы Г. I. Багиева , Л. Берри , К. Грнрооса , Э Гумессона , , Я. Йохансона , С. П. Куща , , , , , , , , Р. Моргана 4, Н. И. Попова 7, Ю. Ф. Поповой 8, О. А. Третьяк 4, 5, 6, 7, 8 и др. I. К. Грнроос, . Дж. Ф. Котлер, Ж. Д. Шани, С. К. Грснроос, Ф. Д. ГЬпнер, М. Я. Йохансон, Л. X. Хаканссон, Я. Йохансон, Я. Андерсон, Б. V Р. Морган, Ш.