Маркетинговая диагностика деятельности промышленных предприятий

• Автор: Михайлова, Ольга Петровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Оренбург
• Количество страниц: 228 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДИАГНОСТИКИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ

1.1 Маркетинговая диагностика основа принятия рациональных маркетинговых решений.

1.2 Методологический инструментарий маркетинговой диагностики.

1.3 Особенности маркетинговой диагностики промышленных предприятий Выводы по главе 1.
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ И ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ МАШИНОСТРОИТЕЛЬНОЙ ОТРАСЛИ ПРОМЫШЛЕННОСТИ

2.1 Состояние и тенденции развития машиностроительного комплекса

2.2 Исследование маркетинговой деятельности машиностроительных предприятий

2.3 Предпосылки применения маркетинговой диагностики на предприятиях

машиностроения

Выводы по главе 2
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ТЕХНОЛОГИИ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДИАГНОСТИКИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ
3.1 Выявление симптомов неудовлетворительной маркетинговой деятельности на предприятии как основной этап маркетинговой диагностики.
3.2 Технология проведения диагностики по элементам комплекса маркетинга.
3.3 Направления реформирования маркетинговой деятельности машиностроительных предприятий на основе диагностики
Выводы по главе 3.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ГЛОССАРИЙ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ ТЕРМИНОВ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ


Это требует своевременной корректировки как маркетинговых стратегий, так и, возможно, целей предприятия. Маркетинговый аудит позволит выявить проблемы и определить, насколько эффективна маркетинговая деятельность промышленного предприятия. К основным целям маркетингового аудита относятся выявление несоответствия состояния и предложений предприятия требованиям ее рыночной среды, выработка рекомендаций но уменьшению этого несоответствия. Под маркетинговым анализом мы понимаем сбор информации о деятельности предприятия, изучение ее по нескольким основным направлениям товар, цена, покупатели, продвижение и использование полученных результатов для выбора направлений развития бизнеса в целом и его отдельных составляющих. Новое теоретическое направление наряду с маркетинговым анализом маркетинговая диагностика. Она дает возможность повысить качество управления маркетингом промышленного предприятия. Выявим отличия маркетингового анализа от маркетинговой диагностики. Маркетинговый анализ всегда является формализованным, т. Маркетинговая диагностика это слабоформализованное исследование или вообще неформализованное. В отношении методов, применяемых в анализе, можно сказать, что большая их часть является количественными, тогда как маркетинговая диагностика использует и количественные методы и качественные. Широко применяемое понятие анализ i, как философская категория, шире, чем понятие диагностика, использовавшееся первоначально несколько тысячелетий только в медицине. А понятия экономический анализ уже, чем понятие Диагностика предприятия, точнее глобальная углубленная диагностика, так как экономический анализ и его составная часть управленческий анализ, являются лишь только инструментом такой диагностики . В начале двадцатого века появилось новое понятие техническая диагностика, которое означает установление и изучение признаков, характеризующих наличие дефектов в машинах, устройствах и их узлах, для предсказания возможных отклонений в режимах их работы, а также разработка методов и средств обнаружения и локализации дефектов в технических системах. И только в конце XX столетия в различных экономических исследованиях, как за рубежом, так и в России, появились термины экономическая диагностика, социальноэкономическая диагностика и диагностика предприятий. Так, в частности, О. Г. Дмитриева определяет понятие диагноз В медицине диаг ноз это определение состояния человека, в технической диагностике определение состояния объекта технической природы, в экономике определение состояния экономического объекта предприятия, региона, страны. Объект исследования О. Г. Дмитриевой экономическое развитие региона, республики, поэтому под диагностикой она понимает определение состояния региона, обнаружение рег иональных болезней, патологий, болевых точек и узких мест. Объектом нашего исследования является конкретное промышленное предприятие, поэтому методы диагностики, применяемые О. Г. Дмитриевой а это методы статистического обследования большой совокупности параметров на региональном уровне неприемлемы на локальном уровне, в масштабе одного конкретно взятого предприятия . Диагностика имеет место во многих науках. Например, существует диагностика конфликтов. Во всевозможных словарях понятие диагностики трактуется в медицинском смысле. Диагностика от трем, ii способный распознавать медицинское процесс распознавания болезни и обозначение е с использованием принятой медицинской терминологии, т. Диагностика распознание, распознаванье определение признаков и взаимных откликов произведений природы знание примет распознавание болезней, по припадкам и явлениям. Обобщим и сведм в таблицу 4 подходы к определению понятия диагностика. Диагностика установление и изучение признаков, характеризующих состояние организмов, машин, систем, для предсказания возможных отклонений и предотвращения нарушений нормального режима их работы, деятельности г. Большой экономический словарьГод ред. А. Н.