Коммуникативные методы в управлении производством и переработкой кукурузы на зерно : на примере Республики Северная Осетия-Алания

• Автор: Хадонова, Тамила Казбековна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Владикавказ
• Количество страниц: 133 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

ГЛАВА 1. Теоретические положения исследования коммуникативных методов в управлении

1.1 Характеристика содержания категории коммуникативные методы в управлении

1.2. Система коммуникативных методов маркетинга аграрного рынка

1.3. Интегрированные коммуникации В2В

ГЛАВА 2. Современное состояние системы производствопереработка кукурузы на зерно.

2.1. Анализ развития аграрной экономики в РСОАлания

2.2. Современные процессы в системе производствопереработка и реализация кукурузы

2.3. Цена как фактор коммуникации на рынке кукурузы на зерно. ГЛАВА 3. Развитие коммуникативных методов в системе производства и переработки продукции.
3.1. Развитие комплексной системы интегрированных коммуникаций в процессе производства кукурузы на зерно
3.2. Интервенционные цены как механизм реализации интегрированных коммуникаций.
3.3. Методологические положения по организации интегрированных коммуникаций в условиях усиления конкуренции на рынке зерна кукурузы
Выводы и предложения
Список использованной литературы


При этом исключительно важно организационную систему в сбытовой деятельности представить путем проработки механизма своевременного реагирования на поведение покупателей, путем отслеживания и выявления их потребительских предпочтений, а это означает, что решение задач продвижения сельскохозяйственной продукции на рынок в условиях усиливающейся региональной, межрегиональной и межгосударственной конкуренции становится невозможным без применения коммуникативных методов маркетинга. В отечественной и зарубежной научной литературе последних лет сложились некоторые научные подходы к исследованию коммуникативных методов. В их основе есть различия, определяемые направленностью научной школы исследования явления, а именно, практической когда исследователь рассматривает объект, а затем подводит под наблюдение теоретическое обоснование и логической исследователь рассматривает теоретические проблемы явления, облекая свои теоретические выкладки в практические формы. Для рассмотрения основных подходов к определению экономической категории коммуникативный маркетинг, необходимо разобраться с самим понятием коммуникация. В производственных отношениях коммуникация представляет собой социальный процесс, отражающий общественную структуру и выполняющий в ней связующую функцию. Из этого определения следует выделить структуру самого понятия. Вопервых, это субъект коммуникации, который служит источником передачи необходимой информации. Вовторых, это объект и сам обмен, а также передаваемые сведения, причем следует различать целевые, единичные и массовые объекты, которые рассматриваются ниже. В третьих, средство, с помощью которого происходит доставка и передача информации. В четвертых, материальные носители знаков передачи информации. Под субъектом коммуникации понимается источник сведений, функциональная задача которого состоит в распространении различных представлений с целью формирования определенного мнения и воздействие на это мнение прямым или косвенным способом. Субъект коммуникации оказывает воздействие при передаче сведений через информацию на эмпирическом уровне, заставляя воспринимать их через призму представлений, которые формируются благодаря фокусированию внимания на отдельные положения, стороны, преимущества и недостатки. При этом очень важным моментом, на наш взгляд, является то, как информация или сведения будут восприниматься, какая последует реакция на соответствующие сигналы субъекта коммуникации и др. Источником информации, сведений может выступать сам субъект либо опосредствованный источник, действующий под прямым контролем субъектапрямого источника. Отношения, возникающие в этом случае, на коммуникативном уровне являются определяющими по своему содержанию. Вместе с тем, они оказывают решающее влияние на форму и способы подачи информации. В контексте нашего исследования очень важно выделить следующий момент передача информации субъектом через опосредованный источник. Отдельные исследователи , , 2 считают, что этот предмет или явление и выступает объектом коммуникации, в основу обоснования которого закладывается тезис о том, что субъект предлагает информацию, сведения о предмете, явлении, характеризуя его основные свойства, особенности, черты и т. Т. е. На наш взгляд, такое понимание объекта коммуникации не отражает реального процесса передачи сведений, что ведет к ошибочным представлениям об исследуемом понятии. Коммуникация представляет собой общение, обмен мыслями, сведениями, идеями, поэтому объектом коммуникации выступает передаваемая информация, сведения о том или ином явлении. Передача же предмета в экономике от одного лица другому представляет собой предмет производственных отношений, то есть процесс товарноденежного обмена, если эта передача сопровождается стоимостным возмездным актом. В информации, ориентированной на любой круг пользователей, содержится только очень малая часть характеристик предмета, но, безусловно, отражающая ее основные целевые характеристики для успешного коммуникативного действа. Эта хмалая часть ориентирована на вызов ответной реакции со стороны потенциального пользователя, проявляющаяся в различных формах. По уровню ориентации информации коммуникация может быть вертикальной, горизонтазьной, целевой, много и моноуровневой. Вертикальная охватывает систему отношений, начиная от отношений производства, до коммуникации, предназначенной для использования высшим звеном субъекта.