Адаптация стратегий международного маркетинга российских предприятий-экспортеров к условиям глобализирующейся экономики

• Автор: Ахлюстина, Ирина Сергеевна
• Шифр специальности: 08.00.14
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 199 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

1. Теоретикоконцептуальные основы международного

маркетинга генезис и тенденции формирования

1.1. Сущность, становление и специфика международного маркетинга в условиях глобализации экономики

1.2. Стратегии в международном маркетинге виды, алгоритм,

особенности реализации

2. Оценка стратегий элементов комплекса международного маркетинга в глобализирующейся экономике
2.1. Характеристика международных маркетинговых товарных стратегий и вариативность способов их реализации
2.2. Маркетинговые стратегии в политике организации сбыта товаров на рынках в . мировой практике функционирования зарубежных предприятий
2.3. Основные варианты коммуникационных стратегий зарубежных ком паний и модель реализации международной рекламной стратегии
3. Перспективы реализации международных маркетинговых стратегий российскими предприятиями, функционирующими на мировом рынке
3.1. Использование стратегий международного маркетинга в целях 9 повышения международной конкурентоспособности российских компаний
3.2. Возможности реализации стратегий международного маркетинга 9 предприятиямиэкспортерами Юга России в глобализирующемся
рыночном пространстве
Заключение
Список использованных источников


Теоретическая значимость диссертационного исследования состоит в уточнении и расширении теоретикометодологических представлений о сущности международного маркетинга на современном этапе развития мировой экономики. Анализ особенностей стратегий, реализуемых в международном маркетинге, оценка масштабов и специфики их применения российскими компаниями, разработка методических рекомендаций по выбору стратегии функционирования за рубежом могут быть полезны для повышения эффективности международной коммерческой деятельности отечественных компаний, выходящих на внешние рынки. Международный маркетинг, Стратегический маркетинг, а также спецкурсов Международные маркетинговые стратегии, Использование международного маркетинга на российских предприятиях. Апробация результатов разработки проблемы. РостовенаДону в гг. Волжском в г. Сочи в г. Публикации результатов исследования. Основное содержание диссертации изложено в восьми статьях автора, общим объемом 3 п. Структура диссертационной работы. Диссертация состоит из введения, 3 разделов, 7 подразделов, а также заключения, списка использованных источников 7 наименований и 4 приложений. Общий объем работы составляет 2 страницы. Ключевым понятием, характеризующим развитие мировой экономики на грани ХХХХ1 веков, выступает глобализация экономической деятельности, сущность которой заключается в расширении и усложнении взаимосвязей между государствами, становлении глобального рынка товаров, капиталов, рабочей силы, информационных технологий, в интернационализации производства и капитала, усилении конкуренции на мировых товарных рынках за контроль над ресурсами и информационным пространством. Под влиянием глобализации мирового хозяйства усиливается инновационное развитие производства, совершенствуются рыночные отношения, происходит дальнейшая либерализация внешнеэкономической политики. В настоящее время общая тенденция к глобализации является ведущей и предопределяет особенности будущего мирового рыночного пространства. В результате глобализации мировая экономика стала выглядеть не как простая совокупность национальных экономик, а как характеризующееся качественно новыми особенностями экономическое сообщество. Развитие процесса глобализации, активизация международной деятельности различных фирм и их агрессивное проникновение на новые рынки, расположенные по всему миру, ужесточение конкуренции между производителями в глобальном масштабе привели к осознанию компаниями разных стран важности изучения и использования международного маркетинга для эффективного функционирования не только на зарубежных, но и на внутреннем рынке. Усиление интернационализации производства, характерное для современного состояния развития мировой экономики, приводит к интернационализации всего комплекса маркетинговой деятельности компании, ставит перед ней необходимость разработки различных маркетинговых программ для рынков зарубежных стран, в связи с чем особую важность приобретает осуществление широкомасштабной работы по выяснению локальных особенностей, культурных и иных традиций на этих рынках, т. С учетом существования особенностей различных зарубежных рынков функционирующая на них компания, в условиях глобализации, в своей маркетинговой деятельности должна опираться на принципы и применять средства, значительно отличающиеся от тех, которые используются при продвижении товаров на внутренний рынок. Глобализация мировой экономики, развитие информационных технологий и средств телекоммуникаций, всемирной сети интернет, их распространение по всему миру привели к появлению и возможности использования новых способов в международном маркетинге для сбыта и рекламы товаров за рубежом. Компании, обладающие высокой восприимчивостью к инновациям, способностью быстро адаптироваться к динамично меняющейся рыночной среде и широкомасштабно использующие принципы международного маркетинга, в условиях глобализации получили новые возможности усилить свое влияние в мировой экономике. В зарубежной литературе концепция международного маркетинга начала развиваться в х гг. XX века, где он рассматривался как философия и технология эффективной деятельности предприятий на рынках других стран.