Таргетный маркетинг в системном управлении рынком природных минеральных вод Южного федерального округа

• Автор: Мутчаева, Маргарита Якубовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Сочи
• Количество страниц: 142 с. : ил.

Оглавление.
Оглавление.
Введение.
Глава I. Комбинаторные взаимообобшаюшие приемы научного анализа условий маркетинговой среды на реально сложившемся сегменте российского рынка природных минеральных вод.
1.1. Субъекты и объект маркетинговых отношений на рынке природных минеральных вод Южного федерального округа.
1.2. Авторское научное толкование сущностного наполнения и сбытовой перспективы термина таргетный маркетинг на изучаемом сегменте рынка.
1.3. Атрибутивный маркетинговый анализ конкурентного поведения профильных коммерческих фирм и частных предпринимателей на рынке природных минеральных вод. Глава 2. Маркетинговое таргетирование как управленческий прием рыночной успешности предприятия по розливу и сбыту природных минеральных вод.
2.1. Ингредиенты тактического и стратегического маркетинга в стоимостной и ассортиментной политике участников рынка природных минеральных вод на Юге России.
2.2. Психографический компонент маркетингового таргетирования при формировании ажиотажного потребительского спроса на природные минеральные воды Южного федерального округа.
2.3. Таргетный механизм получения обработки внутренней и внешней маркетинговой информации в рамках лицензированной рыночной деятельности предприятий по
стр. стр.
стр. стр. стр. стр. стр. стр.
розливу и реализации природных минеральных вод.
Глава 3. Эффективность таргетного маркетинга на российском и зарубежном сегментах рынка природных минеральных вод.
3.1. Конгрегация приемов маркетингового таргетирования конкретных видов природных минеральных вод при их сбыте различным социальным стратам населения России, а также стран ближнего и дальнего зарубежья.
3.2. Таргетный маркетинг в программах последипломного образования менеджеров, работающих на рынке природных минеральных вод.
3.3. Сравнительное маркетинговое тестирование юридических и физических лиц участников южнороссийского рынка природных минеральных вод с целью идентификации их потребительской удовлетворенности.
Заключение.
Выводы и рекомендации.
Список литературы


Предметом исследования выступала совокупность научных познаний о видовой рыночной востребованности в России и за рубежом различных типов природных минеральных вод. В качестве объекта исследования был определен непосредственный производственный процесс реализации комплексных маркетинговых мероприятий сформированных по представленным в диссертации авторским методикам, лицензированно осуществляемых в период годов юридическими и физическими лицами на региональном рынке природных минеральных вод в крупном субъекте РФ Краснодарском крае. Единицами наблюдения являлись избранные непреднамеренным методом юридические лица и предприниматели п9, которые осуществляли реализацию маркетинговых программ в сфере добычи, промышленного розлива и сбыта природных минеральных вод, а также физические лица п9, которые являлись в период годов потребителями этого продукта. М.П. Афанасьев, Е. П. Голубков, И. Л. Акулич, Е. В. Демченко, О. Г. Кабак, Л. И. Лубышева, В. А. Магин, Пилоян, i i, , . Г.Л. Багиев, В. М. Тарасевич, X. Анн, Г. Я. Гольдштейн, Катаев, М. В. Никитин, Левин, vi, . В.А. Гончарук, А. П. Пакрухин, А. Г. Аганбегян, В. А. Алексунин, Т. Н. Кисилевич, , i,, , . Н.И. Пономарева, Г. Г. Наталов, Е. В. Песоцкая, И. В. Лебедева, Г. А. Морозова, Н. В. Миронова, Л. П. Матвеев, Л. П. Байкалова, , , ii, . Практическая значимость и соответствие темы, а также результатов работы требованиям паспорта специальностей ВАК по экономическим наукам. ВАК Минобразования и науки РФ Паспорта названной специальности, т. ЗЛО Методы и формы ценовойнеценовой конкуренции на рынке товаров и услуг, а также подпункта ЗЛ2 Факторы потребительского поведения и их использование при формировании управленческих решений. Кроме этого практическую значимость настоящего исследования представляли результаты сравнительного маркетингового тестирования различных социальных групп населения для определения уровня их потребительской удовлетворенности на указанном сегменте российского рынка. Апробация работы. Основные положения диссертационного исследования докладывались и обсуждались на научных конференциях, международных, Всероссийских и региональных экономических симпозиумах, в т. V Международном Форуме Безалкогольные напитки СанктПетербург, на III Всероссийской научной конференции Экономические проблемы рынка минерального сырья РостовнД, на VIII межрегиональной конференции мэров Ассоциации городов Юга России Маркетинговые программы рекреационных зон Краснодар, на IV международной конференции Научнообразовательного Центра Российской Академии образования Состояние и перспективы развития высшего образования Сочи, . Научноисследовательского Центра Росздрава , Россия, Краснодарский край, г. Сочи, Курортный проспект, 0 актсправка 2 от Научнообразовательного Центра Российской академии образования в г. Сочи , Россия, Краснодарский край, г. Сочи, ул. Ландышевая, д. Курсы , Россия, Краснодарский край, г. Сочи, ул. Чебрикова, д. Бальнеологический курорт Мацеста , Россия, Краснодарский край, г. Сочи, Аллея Челтэнхема, д. НОУ высшего профессионального образования Сочинский институт экономики и информационных технологий , Россия, Краснодарский край, г. Сочи, пер. Строительный, д. Личный вклад автора определяется тем, что диссертанткой работавшей в период проведения данного научного исследования заместителем генерального директора по маркетингу ООО Бальнеологический курорт Мацеста холдинг и директором санатория Волна в г. Сочи непосредственно разрабатывались современные технологии маркетинговой идентификации показателей рыночной успешности коммерческих фирм, осуществляющих лицензированную деятельность на рынке природных минеральных вод системные маркетинговые подходы к объективизации ситуационной и перспективной мкости российского и зарубежного сегмента изучаемого рынка авторская система получения обработки внутренней и внешней маркетинговой информации как эффективная управленческая технология совершенствования стратегических и тактических аспектов рыночного поведения юридических и физических лиц, занимающихся промышленным розливом и сбытом природных минеральных вод в Краснодарском крае.