Теория и методология формирования социально ориентированной системы маркетинга на предприятии

• Автор: Пушкарева, Людмила Васильевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 329 с. : ил.

Введение.
Глава 1. Экономикоорганизационные проблемы и пути повышении эффективности функционирования предприятия в современных условиях.
1.1. Анализ основных подходов к формированию социально ориентированного рыночного хозяйства.
1.2. Анализ зарубежного и отечественного опыта удовлетворения социальных потребностей общества .

1.3. Место и роль предприятия в национальной экономик

1.4. Экономикоорганизационные проблемы и пути повышения социальноэкономической результативности в деятельности предприятий

Выводы по главе 1

Глава 2. Теоретические основы формирования социально ориентированной системы маркетинга на предприятии

2.1. Генсзис концепции социально ориентированного маркетинга

2.2. Характеристика понятийного аппарата, используемого в системе социально ориентированного маркетинга .
2.3. Формулирование основных правил и принципов построения социально ориентированной системы маркетинга.
2.4. Основные функции, реализуемые в системе социально ориентированного маркетинга
2.5. Основные элементы и особенности социально ориентированного маркетинга предприятия .
2.6. Разработка инфраструктуры социально ориентированной системы маркетинга
2.7. Организационнотехнологическая последовательность процесса формирования системы маркетинга на предприятии
2.8. Концепция формирования социально ориентированного маркетинга на государственном уровне
Выводы по главе 2.
Глава 3. Методологии формирования социально ориентированной
системы маркетинга на предприятии .
3.1. Анализ существующих подходов к формированию социально ориентированной системы маркетинга
3.2. Методика формирования социально ориентированной системы маркетинга на предприятии
3.3. Моделирование социально ориентированной системы маркетинга на предприятии.
Вывод по главе 3
Глава 4. Стратегия внедрения социально ориентированной системы маркетинга на предприятии
4.1. Методические положения и стратегическое планирование внедрения социально ориентированной системы маркетинга на предприятии
4.2. Принципы стратегическое планирования внедрения социально ориентированной системы маркетинга на предприятии .
4.3. Показатели и критерии выбора вариантов стратегического планирования социально ориентированной системы маркетинга на предприятии
4.4. Методика оценки и выбора вариантов стратегических планов социально ориентированных предприятий
Выводы по главе 4
Глава 5. Научнопрактические рекомендации и экономическая целесообразность формирования социально ориентированной системы маркетинга на предприятии.
5.1. Особенности организации социально ориентированной системы маркетинга на действующем предприятии
5.2. Примеры формирования социально ориентированной системы маркетинга на предприятии
5.3. Анализ конкурентоспособности и экономической целесообразности формирования социально ориентированного предприятия
5.4. Научнопрактические рекомендации по формированию социально ориентированной системы маркетинга на действующем предприятии
Выводы по главе 5
Заключение
Список использованных источников


Вместе с тем, анализ проводившихся исследований показывает, что в экономической науке еще недостаточно внимания уделяется изучению теоретических и методологических аспектов управления процессом развития социально ориентированной рыночной экономики на уровне региона и предприятия. Анализ мировых тенденций подтверждает, что государства с социально ориентированной рыночной экономикой пришли к этой системе в основном эволюционным путем. Создавались экономические предпосылки слияния, конвергенции, объединения, поглощения. Однако все процессы были объективно обусловлены, имели необходимую законодательную базу, отвечали социальноэкономическим условиям и были направлены на более эффективное решение поставленных задач, которые стоят перед государством и обществом. Так, освоение космоса и реформа образования осуществлялось при ведущей роли государства в США, повышение эффективности угольной промышленности в Великобритании осуществлялось путем национализации, а затем приватизации т. Данная практика подтверждает выводы о том, что формирование социальноэкономических отношений осуществляется на конкретных социальных, политических и экономических предпосылках и поддерживается большей частью населения региона или государства. Среди реформаторов преобладали сторонники польского варианта шоковой терапии, чилийского метода, методов Чехии и Китая и др. Вицепрезидент Международного банка реконструкции и развития, профессор экономики Дж. Стиглиц в докладе, сделанном апреля года сказал, что провалы реформ в России и во многих республиках бывшего Советского Союза обусловлены не тем, что плохо осуществлялась в общем то здравая политика. Причины неудач гораздо глубже, они коренятся в непонимании реформаторами самих основ рыночной экономики и процесса институциональных реформ. Модели реформ, опирающиеся на общепринятые положения неоклассической теории скорей всего недооценивают роль информационных проблем, в том числе проблем корпоративного управления, социального и организационного капитала, а так же институциональной и правовой инфраструктуры, необходимой для эффективного функционирования рыночной экономики . И далее причины провалов намного серьезнее. Отчасти проблема состоит в чрезмерном доверии к моделям экономики, почерпнутым из учебников, которые могут быть весьма удобными для обучения студентов, но на них нельзя опираться и при консультировании правительства, пытающихся воссоздать рыночную экономику. Написанные в типично американском стиле учебники слишком зависят от специфической интеллектуальной традиции в частности заложенной Шумпетером и Хайеком, которые могли бы способствовать более глубокому пониманию ситуаций, возникающих в переходных экономиках. Создание рыночной экономики важно не само по себе, а как фактор повышения жизненного уровня населения и обеспечения основы для устойчивого, демократического развития, отвечающим принципам справедливости . Такая оценка справедлива и отражает, насколько далекими оказались цели российских реформаторов и результаты реформ от модели социально ориентированной рыночной экономики. И хотя результативность и направленность реформ определяется ценностями правящей элиты, в процессе проведения реформ важно исходить из того, что в экономическом развитии стран существуют общечеловеческие закономерности. Другое дело, что в разных национальноисторических, этнических, психологических, природных условиях и потребностей общества они могут проявляться поразному и, как следствие, получается разный результат. С нашей точки зрения, формирование социально ориентированной экономики не может осуществляться без развития конкуренции и наличия конкурентоспособности национальной экономики, которые выступают главными движущими силами развития субъектов и объектов управления, общества в целом. Конкурентоспособность, согласно определению, данному Комиссией по промышленной конкурентоспособности при резиденте США это степень возможности страны производить товары и услуги, которые отвечают требованиям мировых рынков при одновременном сохранении и повышении реальных доходов своих граждан 6. Принципиальная схема механизма хозяйствования в условиях рыночной экономики приведена на рис.