Управление жизненным циклом модного продукта : на примере модной одежды

• Автор: Латынова, Светлана Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Пенза
• Количество страниц: 214 с. : ил.

Содержание стр.

Введение
Глава 1. Теоретические основы управления жизненным циклом модного продукта на примере модной одежды
1.1 Анализ основных элементов современной индустрии моды на примере индустрии модной одежды.

1.2 Особенности маркетинга в индустрии моды.

1.3. Жизненный цикл модного продукта как частный случай жизненного цикла продукта

Глава 2. Анализ процесса функционирования индустрии модной одежды в России.

2.1 Исследование деятельности субъектов мировой индустрии

модной одежды в условиях модных изменений

2.2 Основные тенденции функционирования индустрии модной одежды в России

2.3. Исследование деятельности субъектов индустрии модной

одежды в регионе на примере г. Пензы
Глава 3 Методические рекомендации по управлению жизненным циклом модного продукта на примере модной одежды.
3.1 Модель, отражающая взаимозависимость жизненных циклов модных тенденций, продукта и этапов процесса функционирования индустрии модной одежды.
3.2 Механизм управления жизненным циклом модного продукта в условиях функционирования индустрии модной одежды в России
3.3. Методика оценки результативности процесса управления жизненным циклом модного продукта.
Заключение.
Литература


Таким образом, мода как массовое социальное явление, играющее важную экономическую, культурную и даже политическую роль, формируется только в современном обществе или при переходе от традиционного к модернизирующемуся обществу. Сторонники экономического подхода рассматривают моду как механизм, стимулирующий производство на выпуск того или иного продукта, поскольку население имеет на него устойчивый спрос. Таким образом, мода превращается в двигатель экономического прогресса. Причем, она оказывает влияние не только на группу предприятий категории В производство предметов потребления, но и категории А производство средств производства. Существует много теорий, раскрывающих основы экономического развития моды и ее влияния на прогресс человеческого общества. Но еще в прошлые века некоторые мыслители пытались объяснить моду как социальнопсихологическое явление с позиций экономического учения. Сейчас эксперты считают, что одним из основоположников экономической теории моды можно считать французафизиократа Анн Роббера Жак Тюрго , который посвоему рассматривал теорию стоимости. Начиная исследование ценности, он заявлял, что доход, получаемый от денежного капитала, делает возможным обогащение без применения труда и земли. Тюрго выделял субъективную ценность и объективную что сейчас многие эксперты пытаются представить как моду. Под субъективной он понимал оценку вещи ее владельцем, а объективной влияние рынка и спроса населения. Он писал, что относительная ценность продукта зависит от тысячи причин, однако ценность каждой из обмениваемых вещей не имеет другого измерения, кроме потребностей, желаний и средств договаривающихся. Таким образом, основой стоимости продукта у Тюрго является потребительская стоимость или полезность вещи, субъективно оцениваемая продавцами и покупателями. Ведущая роль обычая как механизма социальной регуляции неразрывно связана с монотонностью социальной жизни, стабильностью ее внешних и внутренних условий, неразвитостью контактов с другими культурами. Современные эксперты также доказывают то, что даже английский политэконом Давид Риккардо в своих трудах давал оценку моды, говоря о потребительской стоимости. Так, он выдвигал тезис о том, что товары, обладающие полезностью, черпают свою меновую стоимость из двух источников своей редкости и количества труда, требующегося для их производства. Риккардо выделял некоторые продукты редкие статуи и картины, книги и монеты, вина особого вкуса, стоимость которых определяется исключительно их редкостью, так как никаким трудом нельзя увеличить их количество, а потому стоимость не может быть понижена в силу роста предложения. Стоимость таких продуктов измеряется в зависимости от богатства и склонности покупателя, но они составляют незначительную долю предметов куплипродажи. Ближе всех к пониманию моды оказались маржиналисты, основатели теории предельной полезности и предельной производительности. Предполагалось, что любой индивид участвует в экономическом процессе, исходя из имеющихся у него психологических, субъективных оценок. То есть, если изделие, выносимое на рынок, не является модным и, значит, не имеет спроса, то производство его бесполезно, это ненужная трата времени и средств. Отсюда вытекает вывод, что именно психологические особенности человека, его вкусы, менталитет и мировоззрение формируют способ производства . С другой стороны, мода формирует запросы потребителя, заставляя его приобретать продукты сверх реальных потребностей. Производственной сфере, как видно, отводилась подчиненная роль. Таким образом, мода определяет потребление, которое в свою очередь влияет на производство . С этой точки зрения, многие исследователи дают следующее определение моды мода это тип продукта, временно принимаемый большим числом потребителей, поскольку данный продукт считается социально приемлемым в определенное время в определенном месте. В настоящее время разработка, производство, распределение и потребление все большего количества продуктов попадает под влияние феномена моды. В современных научных работах, исследующих феномен моды, все чаще появляются понятия модный продукт и индустрия моды.