Управление затратами маркетинга в системе агробизнеса

• Автор: Филиппов, Виктор Евгеньевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Ставрополь
• Количество страниц: 198 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1. Теоретические и методические основы управления затратами маркетинга в системе агробизнеса
1.1. Объективная необходимость управления затратами маркетинга в системе агробизнеса.
1.2. Сущность и структура управления затратами маркетинга в аграрном секторе экономики
1.3. Расходы на маркетинг как экономическая основа оценки конкурентоспособности индивидуальных и коллективных хозяйств
2. Сопоставительный анализ конкурентоспособности субъектов управления затратами в аграрном секторе региона.
2.1. Измерение конкурентоспособности индивидуальных хозяйств на рынке аграрного сырья и продовольствия
2.2. Характеристика управления затратами маркетинга в хозяйствах коллективнодолевой формы собственности.
3. Моделирование уровней и направлений рационализации управления затратами маркетинга в системе агробизнеса
3.1. Моделирование индикаторов воздействия затрат маркетинга на конкурентоспособность индивидуальных хозяйств
3.2. Факторнорезультативный подход к управлению затратами маркетинга в коллективных хозяйствах региона.
3.3. Макроэкономический уровень рационализации управления затратами маркетинга в системе агробизнеса.
Выводы и предложения.
Список использованных источников


Фатрелл в своей книге Основы торговли рассматривает появление производственной концепции под воздействием результатов промышленной революции, приведшей к значительному повышению уровня применяемых в реальном секторе экономики технологий1. Между тем, в отмеченной концепции увеличение доходности хозяйств обеспечивается за счет значительного роста объемов производства, что является оправданным лишь для условий дефицита товарной продукции. В сопоставлении с ней, концепция совершенствования продукции предполагает не количественное увеличение объемов производства, а изменение качественных характеристик соответствующих товаров. При этом максимизация индексов доходности хозяйств от реализации продуктов аграрного происхождения достигается на основе проведения маркетинговых исследований. В связи с неравенством рыночных позиций различных субъектов собственности, хозяйствующих на земле, оцениваемая концепция указывает на целесообразность повышения расходов на маркетинг, связанных с изготовлением высококачественных продуктов. В противном случае, как указывает В. П. Федько, управление хозяйственными затратами может привести к маркетинговой близорукости, которая с его точки зрения, является следствием увлечения производством аграрного сырья. См. Беляев В. И. Маркетинг основы теории и практики. М. КНОРУС, . С. . См. Федько В. П. Маркетинг. РостовнаДону Феникс, . С. . В аспекте характеристики концепции интенсификации коммерческих усилий хозяйств, перерабатывающих и торговых предприятий, увеличение расходов на маркетинг должно способствовать уменьшению производственных, трансформационных и трансакционных издержек субъектов управления в аграрном секторе. В этом плане реализация продуктов осуществляется как по схеме проведения прямых торговых операций, так и посредством участия в отношениях обмена, складывающихся на организованных рынках аграрного сырья и продовольствия. Востребованность отмеченного концептуального подхода повышается в условиях, когда спрос и предложение находятся в относительном равновесии. Это требует увеличения затрат маркетинга в формате роста расходов на рекламирование продукции аграрного происхождения и стимулирование ее сбыта в ограниченных во времени параметрах. А.П. С позиции реализации концепции интегрированного маркетинга, товары продаются лишь в том случае, если те или иные хозяйства осуществляют удовлетворение потребностей покупателей лучше своих конкурентов. Этот подход требует от исполнителей достаточно высокой квалификации и предполагает тщательное исследование рынка аграрного сырья и продовольствия. В приведенном примере управление затратами маркетинга в системе агробизнеса сопровождается увеличением хозяйственных расходов, обусловленных поиском предприятий, перерабатывающих сырой материал, а также покупателей готовых продуктов сельского хозяйства. См. Панкрухин А. П. Маркетинг. М. ОмегаЛ,. С. . Как видно, в концепции интегрированного маркетинга основным объектом внимания хозяйств становятся индивидуальные потребности покупателей. Данную концепцию характеризует методологическое заключение о том. По сравнению с отмеченной, концепция социальноэтического или социальноориентированного маркетинга указывает на необходимость достижения совместимости экономических интересов хозяйств, перерабатывающих и торговых предприятий, а также государства. Актуальность данного подхода состоит в том, что в нем учитываются не только интересы сельхозтоваропроизводителей, но и требования общества и природы. Объектами внимания рассматриваемой концепции выступают экологические и институциональные аспекты государственного управления затратами маркетинга, которые формируются в макроэкономической системе агробизнеса. С точки зрения характеристики концепции маркетинга партнерских отношений, ее важнейший тезис состоит в необходимости увеличения хозяйственных затрат для достижения эффективного межсубъектного взаимодействия в аграрном секторе. В этом смысле объектом управления становятся не основные и оборотные фонды хозяйств различной специализации, а их партнерские отношения с субъектами соответствующих блоксфер структуры системы агробизнеса. См. Котлер Филипп. Маркетингменеджмент. Спб. Питер, . С. .