Управление трансакционными рекламными издержками в логистических системах коммерческих предприятий : на примере рынка автомобилей

• Автор: Логинова, Екатерина Витальевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Самара
• Количество страниц: 186 с. : ил.

Содержание
Введение
Глава 1. Содержание трансакционных рекламных издержек в логистической системе коммерческого предприятия.

1.1. Сущность трансакционных рекламных издержек

предприятий.

1.2. Трансакционные издержки в организационноправовых объектах логистической системы

1.3. Особенности формирования трансакционных рекламных издержек в логистических системах коммерческих предприятий.
Глава 2. Исследование системы управления трансакционными рекламными издержками коммерческих предприятий.

2.1. Анализ рынка рекламных услуг

2.2. Методы определения трансакционных рекламных издержек на коммерческом предприятии.

2.3. Стандартизация системы управления компаниейдилером, как

направление совершенствования коммерческой деятельности.
Глава 3. Управление трансакционными рекламными издержками
в логистической системе коммерческого предприятия.
3.1. Оптимизация распределения трансакционных рекламных издержек коммерческого предприятия.
3.2. Оценка эффективности потока рекламной информации.
3.3. Прогнозирование трансакционных рекламных издержек коммерческого предприятия.
Заключение
Библиографический список
Введение
Актуальность


Трансакция рационирования при ней сохраняется асимметричность правового положения сторон, но место управляющей стороны занимает коллективный орган, выполняющий функцию спецификации прав. В трансакции рационирования отсутствует управление. Через такую трансакцию осуществляется наделение богатством того или иного экономического агента. Наличие трансакционных издержек делает те или иные виды трансакций более . Поэтому одни и те же операции могут быть опосредованы различными типами трансакций в зависимости от правил, которые они упорядочивают. Категории трансакции и трансакционных издержек являются базовой единицей анализа теории прав собственности и впервые появляются в работе Р. Коуза Природа фирмы и Проблема социальных издержек . Оно было использовано для объяснения существования таких противоположных рынку иерархических структур, как фирма. Р. Коуз связывал образование этих островков сознательности с их относительными преимуществами в плане экономии на трансакционных издержках. В результате этого им была написана теорема с использованием налога Пигу. Теорема имеет в современной научной литературе множество трактовок, с половиной из которых вряд ли бы согласился сам Р. Коуз. В начале кратко остановимся на круге проблем и понятий, которые фигурируют в данной теореме. Внешние эффекты экстерналии дополнительные издержки или выгоды, не получившие отражения в ценах. Положительные внешние эффекты возникают тогда, когда деятельность одних экономических субъектов приводит к возникновению дополнительных выгод для других субъектов, причем это не отражается в ценах на производимое благо. Отрицательные внешние эффекты возникают тогда, когда деятельность одних экономических субъектов вызывает дополнительные издержки для других. Традиционно в неоклассической теории проблема внешних эффектов связывалась с провалами рынка, что оправдывало государственное вмешательство, и решалась с помощью налога Пигу рис. Появление внешних эффектов означает различие в оценке экономической ситуации с двух точек зрения частной, учитывающей только интересы участников рыночной сделки, и общественной, или социальной, учитывающей интересы всех экономических субъектов, в том числе и третьих лиц. МЕС. МЯВ МРВ МЕВ. Другими словами, внешние эффекты возникают при появлении различия между частными и общественными затратами или выгодами и равняются разности между ними. Р1, Р2 представляют собой объем выпуска блага и его цену соответственно. Рис. Налог Пигу корректирующий налог на выпуск продукции, который применяется при отрицательных внешних эффектах и поднимает предельные частные затраты до уровня общественных. Данный налог должен быть равен МЕС, тогда М8ВМ8С. Коуз предложил оригинальную гипотезу, следуя которой, отрицательные внешние эффекты могут быть интернализированы с помощью обмена правами собственности на объекты, порождающие экстерналии при условии, что эти права четко определены и издержки обмена незначительны. Наиболее распространенным является формулировка теоремы Коуза, данная Джорджем Стиглером в условиях совершенной конкуренции при нулевых трансакционных издержках, т. Формулировка Коуза несколько отличная разграничение прав собственности является существенной предпосылкой рыночных трансакций . Коуз подчеркивал, что Стиглер не учел при формулировке теоремы то, что при равенстве частных и социальных издержек ценность производства будет максимизироваться. Это очевидно если принять следующую трактовку социальных издержек, которую дает Коуз. Социальные издержки представляют собой наивысшую ценность, которую могут принести факторы производства при их альтернативном использовании ,с. Но любой предприниматель приступит к производству в случае, когда его частные издержки будут меньше, чем ценность продукта произведенного с помощью привлеченных факторов. Следовательно, равенство социальных и частных издержек подразумевает максимизацию ценности производства. Иногда ошибочно на основании этой теоремы делается вывод о том, что Коузианский мир это мир с нулевыми трансакционными издержками. В действительности это не так.