Формирование маркетинговой информационной поддержки животноводческих предприятий регионального мясного кластера

• Автор: Селяков, Евгений Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 179 с. : ил.

Содержание
Введение

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ИНФОРМАЦИОННОГО РЕСУРСА.

1.1. Экономикосоциальная сущность и основные особенности

маркетинга в мясном бизнесе

1.2. Обоснование необходимости маркетинговой информационной поддержки при создании кластерных систем в промышленности и сельском хозяйстве.
1.3. Исследование маркетингового информационного ресурса как ключевого фактора в процессе становления и развития животноводческих предприятий мясного кластера.
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ПРОЦЕССА СТАНОВЛЕНИЯ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МЯСОПРОДУКТОВЫХ СТРУКТУР В СУБЪЕКТАХ ФЕДЕРАЦИИ.

2.1. Состояние и тенденции развития национального и регионального

рынка мяса и мясных продуктов

2.2. Интегральная маркетинговая оценка производственнокоммерческого потенциала региональных мясопродуктовых структур
2.3. Маркетинговое обоснование стратегии привлечения инвестиций в создание мясного кластера Ростовской области.
ГЛАВА3.ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ФОРМИРОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ИНФОРМАЦИОННОГО РЕСУРСА ЖИВОТНОВОДЧЕСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ МЯСНОГО КЛАСТЕРА.
3.1. Процесс образования маркетингового информационного ресурса в системе управления мясным кластером.
3.2. Алгоритм формирования маркетингового информационного
ресурса на основе синтеза маркетингового и системного подходов
3.3. Методика прогнозирования емкости националыюго мясного рынка и определения параметрической чувствительности предприятий мясного кластера
Заключение.
Библиографический список.
Приложение.
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Сформулированы теоретикометодические аспекты использования маркетингового информационного ресурса в структуре управления мясным кластером, что позволяет получить интегральную . Развита модель спроса ТорнквистаЭнгеля применительно к мясу и мясным продуктам посредством разработки методики, позволяющей по ожидаемому росту стоимости минимальной потребительской корзины и душевых доходов потребительских единиц в результате реализации национальных проектов в целом и АПК в частности, а также по ожидаемой вероятности распределения этих доходов получать прогноз темпов роста емкости мясного рынка на период до г. Введено в научный оборот понятие параметрическая чувствительность объекта маркетингового управления, основанное на математической модели теории чувствительности, под которым понимается свойство предприятия изменять продуктовые и ассортиментные характеристики своего продукта в абсолютных и относительных единицах, благодаря возможности вариаций собственных структурных и функциональных параметров в ответ на полученные посредством маркетингового информационного ресурса данные о состоянии и тенденции развития целевого сегмента рынка, что позволяет полнее, чем принятое в маркетинге понятие эластичность отражать особенности адаптации животноводческих предприятий мясного кластера к изменяющимся потребностям рынка. Апробация результатов диссертации. Основные положения и результаты диссертации нашли свое отражение в научных докладах, сообщениях, публикациях на международных, региональных и вузовских научнопрактических конференциях Региональной межвузовской НПК молодых ученых и специалистов Проблемы внешнеэкономической деятельности и территориального социальноэкономического развития г. РостовнаДону, декабрь г. Межвузовской НПК молодых ученых и специалистов Теория и практика маркетинга и рекламы г. РостовнаДону, март г. Международной НПК профессорскопреподавательского состава Маркетинговое обеспечение устойчивого развития региона Ростов нД, март г. Материалы диссертационного исследования используются в учебном процессе Ростовского государственного экономического университета РИНХ при проведении лекционных занятий по дисциплинам Маркетинг в отраслях и сферах деятельности, Управление маркетингом. Отдельные положения диссертационного исследования включены в областную целевую программу Финансовая поддержка животноводства Ростовской области в годах, а также в программу развития животноводческой продукции ООО Имени Ленина. Публикации. По теме диссертационного исследования автором опубликовано 8 научных работ общим объемом 3,3 п. ГЛАВА 1. В связи с развитием в нашей стране рыночных отношений с начала х годов XX века резко возрос интерес к маркетингу. Однако, как отмечено в настольной книге руководителя Семь нот менеджмента, хорошо тем менеджерам, которые думают, что маркетинг это сбыт или реклама. Сложнее тем, кто думает, что маркетинг это то и другое. По хуже всего тем, кто понял, что маркетинг это такая вещь, которая пронизывает всю фирму от вершины до основания и к тому же еще проникает вовне 9, с. Руководствуясь данным глубоким наблюдением, перед тем как начать поиск маркетингового инструментария, пронизывающего всю фирму от вершины до основания и к тому же еще проникающего вовне и тем самым способствующего гармоничному развитию мясопродуктового комплекса страны МК, рассмотрим само понимание маркетинга, его роль и влияние на трансформацию российской экономики. Многофункциональная, объемная и потому трудноизмеримая деятельность маркетинга вызывает множество определений. По некоторым данным , около . Лишь небольшая часть наиболее характерных из них, систематизированных по иерархическим уровням теории познания и приемам их активации в методологию маркетингового анализа приведена в табл. Таблица 1. Ж.Ж. Продолжение табл. Маркетинг есть социальный процесс, посредством которого отдельные индивиды и группы получают то, в чем нуждаются и чего желают, на основе создания и обмена одних товаров и стоимостей на другие Ф. Дж. Эванс, Б.