Организационно-методическое обеспечение продвижения туристского продукта предпринимательских организаций на электронных рынках

• Автор: Емельянова, Марина Валериевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 144 с. : ил.

Введение Глава 1.
Продвижение товаров и услуг на электронных рынках как проблема управления для предпринимательских структур
1.1. Исследование управления рекламой как главного инструмента продвижением товаров и услуг
1.2. Анализ методов и инструментов продвижения товаров и услуг на электронных рынках.
1.3. Организационнотехнические особенности управления эффективностью продвижением товаров и услуг на электронных рынках Выводы из 1й главы
Формирование организационнометодического обеспечения продвижения туристского продукта предпринимательских организаций на электронных рынках с использованием метода функциональностоимостного анализа
2.1. Концепция формирования организационнометодического обеспечения продвижения туристского продукта предпринимательских организаций на основе метода ФСА
2.2. Анализ аудитории как основа для принятия решения по продвижению товаров и услуг на электронных рынках
2.3. Функциональность туристской рекламы на электронных рынках
2.4. Модель оценки темпов продвижения туристского продукта на электронных рынках
Выводы из 2й главы Глава
Методические положения по продвижению туристского продукта на электронных рынках
3.1. Методические указания по коммуникационной оценке Интернетпромоушен туристского продукта
3.2. Практические положения по принятию управленческих решений
3.3. Система техникоэкономических показателей и обоснование критерия эффективности Интернетпромоушен туристского продукта
3.4. Обоснование методики оценки и рекомендаций по повышению эффективности управления продвижением туристского продукта предпринимательских организаций на электронных рынках Выводы из 3й главы
Заключение
Список использованной литературы


Это утверждение становится очевидным, если рассмотреть основные виды маркетинговой деятельности фирмы, которые включают практически все сферы е активности, за исключением технических операций связанных непосредственно с производством, транспортировкой, продажей товаров и т. К году конкурентная борьба ещ более усилилась и во всм мире повысилась маркетинговая активность, особенно у фирм, ориентированных на экспорт. Вс большие материальные средства и интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие маркетинговой и как следствие рекламной деятельности. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама предоставляет покупателю необходимую информацию для выбора товара услуги. В начале потребитель решает, из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара услуги. Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у человека наличием одного из трех типов мотивации рациональной, эмоциональной и нравственной или их комбинацией. Воздействие на реакцию потребителя обеспечивается с помощью рекламы. Поэтому важность проблемы рекламы как инструмента промоушен очень высока, требует постоянного инвестирования со стороны крупных финансовых объединений, внедрения новых технических достижений в сфере науки и техники, а также государственного контроля и создания благоприятной обстановки для развития рекламы на приоритетных направлениях развития государства. Вопервых, это способность привлечь внимание. Очень важно, воздействует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на которые она рассчитана. Вовторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Втретьих, какова сила воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после просмотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравилась ему и есть необходимость в приобретении данного товара. Вчетвертых, информативность насколько емко показана полезность рекламируемого объекта. Впятых, насколько эффективно приковывается внимание людей. Процесс разработки рекламы включает в себя, как правило, два этапа. В начале принимается решение о структуре рекламного сообщения, разрабатывается центральный тезис рекламный аргумент, информирующий о важнейших свойствах и отличительных особенностях товара, и форма его изложения. Затем приступают к разработке непосредственно рекламного материала разрабатывается текст и стиль, подбираются подходящие слова, цветовое оформление и дизайнерское решение. Следует также учитывать что, как правило, реклама бывает более эффективной, когда на товар возрастает спрос, нежели при его падении. В тоже время, реклама как вид предпринимательства представляет собой многофункциональное предприятие. Розничные торговцы рекламируют продаваемые ими товары или услуги по обычным ценам или по ценам ниже розничных. Сообщая об открытиях, закрытиях, годовщинах или новых сотрудниках, делают акцент на ценах или престиже, на скидках или первосортных товарах, на новинках или модной старине. А то и просто концерны выпускающие автомобили поздравляют нас с праздником или просят ездить осторожнее. Производители дают рекламу, чтобы побудить нас покупать их товары или услуги у розничных торговцев. Или действуют напрямую, торгуя на основе почтовых заказов или с помощью коммивояжеров. Деловые предприятия адресуют свою рекламу деловым предприятиям с целью продажи химикатов, оборудования, услуг ЭВМ или правительству, предлагая мощности для производства танков и т. Правительство рекламирует продажу облигаций, идею рационального использования энергоресурсов, идею службы в вооруженных силах. Местные органы власти дают рекламу, чтобы подтолкнуть развитие туризма или ограничить его, привлечь к себе промышленные предприятия, популяризовать идею массовых транзитных перевозок через свою территорию или внушить землякам чувство гордости. Некоммерческие организации призывают в рекламе активно поддерживать того или иного политического кандидата или выступать против него, охранять дикую природу или просто род человеческий.