Методические аспекты проведения рекламных кампаний организаций

• Автор: Тихонов, Евгений Алексеевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Нижний Новгород
• Количество страниц: 181 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИИ

1.1. Процесс управления рекламной деятельностью организации

1.2. Методика планирования рекламной кампании как формы рекламной деятельности

1.3. Реализация контрольных функций управления рекламной деятельностью

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СУБЪЕКТОВ МЕСТНОГО РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ

2.1. Результаты маркетинговых исследований субъектов местного рынка рекламных услуг

2.2. Состояние каналов распространения рекламной информации

2.3. Анализ рекламной деятельности организаций торговли и тенденции развития рынка рекламных услуг

ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ПРОЦЕССА УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИИ

3.1. Мероприятия по совершенствованию процесса управления рекламной деятельностью

3.2. Планирование рекламной деятельности отдельных организаций
3.3. Комплексная оценка результата рекламной деятельности ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Однако модель четырех Р в современных условиях представляет собой ограниченное определение маркетинга, ориентированное на товар, а не на рынок и потребителя. В рамках концепции маркетинга взаимодействия, которая была предложена в е годы XX века шведскими учеными и поддерживается в диссертационном исследовании как основополагающая, структура маркетингами кс должна содержать четыре субмикса маркетинга товарный микс, договорный микс, распределительный микс и коммуникативный микс. Структура и конкретные инструменты маркетингамикс взаимодействия показаны на рис. Рис. Коммуникативная политика в системе маркетинга взаимодействия это перспективный курс действий организации, направленный на планирование и осуществление взаимодействия организации со всеми субъектами маркетинговой системы на основе обоснованной стратегии использования комплекса коммуникативных средств коммуникативного микса. Маркетинговая коммуникация представляет собой совокупность сигналов, исходящих от организации в адрес различных аудиторий, в том числе клиентов, сбытовиков, поставщиков, акционеров, органов управления, а также собственного персонала. Таким образом, система интегрированных маркетинговых коммуникаций включает в себя основные и дополнительные инструменты коммуникационной политики в их взаимовлиянии и взаимозависимости. Особенности перечисленных инструментов маркетинговых коммуникаций отображены в табл. Таблица 1. Личные продажи и контакты Заключение сделок. Связи с общественностью РК Положшельная репутация организации Вся общественность или сс слои ТВ. Полагаю, что дополнительными инструментами коммуникативного микса являются планирование и организация бизнескоммуникаций, организация взаимодействия со всеми субъектами системы маркетинга, прямая реклама, выставки и ярмарки, спонсорство. Изучая различия и сходства целей и задач основных и дополнительных инструментов коммуникативного микса, можно сделать вывод о том, что резкой границы между отдельными составляющими нет, так как все элементы системы интегрированных маркетинговых коммуникаций служат достижению маркетинговых целей предприятия, хотя цели конкретных форм маркетинговых коммуникаций различаются. Возможность использования одного и того же обращения в различных формах маркетинговых коммуникаций и обуславливает существование интегрированных маркетинговых коммуникаций. Таким образом, проблема состоит не в том, какой один вид маркетинговых коммуникаций выбрать, а в том, как распределить общий коммуникационный бюджет между различными каналами, исходя из особенностей товара и поставленных коммуникационных целей. Рекламная деятельность, являясь одним из инструментов маркетинговых коммуникаций, представляет собой важнейший элемент маркетинговой деятельности. В середине х годов XX века на рекламу приходилось до , а в ряде случаев до всех затрат на маркетинговые мероприятия, но к середине х годов ситуация несколько изменилась с усилением значения и опережающих темпов роста таких видов не рекламных маркетинговых коммуникаций, как i, i i и i i, суммарная доля которых в среднем в мире в году возросла до при сократившейся доле собственно рекламных затрат до см. Таблица 1. США . Великобритания . Франция ,2 0,3 . Германия . Япония . Россия 6 4 6 0. Остальные страны 0,1 ,5 . В России позиции рекламной деятельности еще более сильны, а ее удельный вес в системе маркетинга выше , но не столько благодаря мощи самой рекламы, сколько изза относительно слабого развития остальных видов маркетинговых коммуникаций. В табл. Изучая определения рекламы, сформулированные отечественными и зарубежными исследователями в данной области, можно отметить, что содержание многих дефиниций включает обязательные характеристики, присущие рекламной деятельности, с которыми можно согласиться. Вопервых, реклама направлена обычно не на отдельных конкретных ее потребителей, а на значительные группы людей, именуемые в маркетинге целевыми группами, т. Вовторых, реклама это оплаченная форма коммуникации.