Методические основы оценки и обеспечения конкурентоспособности торговой организации

• Автор: Нижальская, Наталья Ивановна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Новосибирск
• Количество страниц: 183 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКОМЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОЦЕНКИ И ОБЕСПЕЧЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОРГОВЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ.

1.1. Теоретические основы становления и развития конкурентной среды

1.2. Сущность и значение конкурентоспособности торговых организаций

1.3. Стратегические и тактические приемы обеспечения конкурентоспособности торговых организаций

ГЛАВА 2. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОБЕСПЕЧЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОРГОВЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ.

2.1. Методические подходы к оценке конкурентоспособности торговых организаций

2.2. Формирование конкурентных преимуществ в торговле на

основе бенчмаркинга

2.3. Разработка конкурентной стратегии торговых организаций.

ГЛАВА 3. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОРГОВЫХ
ОРГАНИЗАЦИЙ
3.1. Анализ конкурентного потенциала торговых организаций
3.2. Сравнительная оценка конкурентного положения организацийконкурентов г. Новосибирска, реализующих хозяйственные товары.
3.3. Информационное обеспечение процесса принятия решений по обеспечению конкурентоспособности торговых организаций.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК.
ПРИЛОЖЕНИЯ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Конкурентная среда представляет собой совокупность рыночных сил и факторов, определяющих функционирование хозяйствующих субъектов экономики и их отношения в ходе конкуренции. Изучая условия формирования конкурентной среды, ученыеэкономисты пришли к выводу, что конкурентная среда не может рассматриваться вне экономического пространства, без учета территориальных границ рыночных зон реализации различных товаров. Впервые классическая модель пространственной конкуренции введена X. Хотеллингом , а дальнейшее развитие она получила в трудах Э. Чемберлина. Проблемы формирования конкурентной среды исследовали также А. Леш, У. Рейли, Н. Девлетоглоу, Э. Миллс, А. Смитис и другие ученые, изучавшие закономерности размещения рыночных зон, рыночных потенциалов и товарных потоков 0. В х годах на стыке двух научных направлений теории конкуренции и теории антимонопольного регулирования возникла научная школа изучения структуры и организации рынков. Новое направление изучало концентрацию рыночной власти и е влияние на конкурентную среду. Представителями этой школы разработаны методы определения размеров и географических границ рынков, изучена система факторов, определяющих структуру рынка, включая эффект масштаба производства, транспортные издержки, технологические изменения и др. Наряду со структурноорганизационным подходом к изучению конкурентной среды в западной экономической литературе широкое распространение получил маркетинговый подход. В соответствии с концепцией геомаркетинга рынок определенного товара представляет собой систему фирм, вовлеченных в процессы куплипродажи, конкурирующих между собой за долю в рыночном потенциале в пределах соответствующей рыночной зоны реализации данного товара и посредством системы каналов, обеспечивающих товарные потоки между фирмами ,0. В рамках этой концепции изучаются поведение оптовых и розничных торговых фирм на рынках, влияние конкурентной среды на пространственную структуру каналов распределения товарных потоков и другие вопросы, связанные с территориальной организацией сферы обращения . В х годах прошлого столетия возникли новые направления в изучении конкурентной среды, связанные с интернационализацией и глобализацией рынков, структурными сдвигами в производстве и потреблении под влиянием научнотехнического прогресса. Среди них наиболее широко представлены в экономической литерату ре проблемы развития конкурентной среды в условиях экономической интеграции европейских стран, проблемы эволюции институциональной структуры рынков под воздействием инноваций, а также под влиянием деятельности национальных и транснациональных корпораций, направленной на расширение территориальных границ рынков ,. Для уяснения сущности конкурентной среды необходимо выделить две основные концепции, одна из которых делает акцент на поведении продавцов и покупателей, а другая на институциональной структуре рынка. Согласно первой поведенческой концепции сущность конкуренции понимается как совокупность взаимонезависимых попыток различных продавцов установить контроль на рынке , . На наш взгляд более приемлема вторая, структурная концепция конкуренции. Институциональная структура рынка включает в себя совокупность субъектов предприятий и организаций различных видов собственности, конкурирующих друг с другом изза приобретения индивидуальных потребителей, а также стремящихся максимизировать прибыль. При этом производители покупают элементы производства сырье, труд, капитал и т. Покупатели приобретают товары на рынках, максимизируя удовлетворение своих потребностей в соответствии с денежными доходами. Так достигается состояние равновесия, когда спрос и предложение сбалансированы. Такой механизм функционирует до тех пор, пока не увеличится объем производства конечной продукции или не сократятся затраты на единицу продукции, либо пока производство не переориентируется на выпуск новой, более ценной продукции под давлением рыночной конкуренции , 7. На структуру рынков воздействует множество факторов.