Маркетинговые закономерности трансформации российского медиарынка

• Автор: Ведерникова, Анастасия Андреевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 190 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1. Медиаэкономика и ее рыночная трансформация
1.1 .Медиарынок сущность, содержание, структура
1.2.Мировой опыт развития медиарынка
1.3 .Основные сегменты медиарынка
2. Маркетинговая деятельность на медиарынке в условиях трансформационных процессов
2.1 .Рыночная трансформация медиарынка РФ
2.2.Рыночная трансформация регионального медиарынка на примере Кировской области
2.3 .Формирование холдинговых структур на медиарынке как маркетинговое средство адаптации к рыночным трансформациям
2.4.Использование маркетинговых инструментов в новых условиях рынка
Заключение
Приложение 1 Библиографический список
Приложение 2 Классификация печатных изданий
Приложение 3 Сравнительная оценка вариантов реформирования предприятия по видам взаимосвязей производств
Приложение 4 Сравнительная характеристика предприятий интегрированных структур в форме корпорации с дивизиональной структурой управления, внутреннего холдинга и обычного холдинга
Введение.
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ
Актуальность


Социально ориентированный подход, напротив, утверждает приоритет процессов более высокого, чем сама медиасистема, уровня, которые, вызывая изменения в обществе, становятся агентами трансформации СМИ. С.. Второе основание для дифференциации подходов к изучению СМИ основано на выявлении соотношения роли духовных и материальных факторов. Культурологические подходы направлены на изучение содержания СМИ и распространяемые их посредством идеи, ценности, представления. Базирующиеся на материалистических подходах исследования СМИ прежде всего обращают внимание на изучение структур и отношений собственности, функционирования СМИ в условиях рыночного общества. Дискуссия об информационном империализме и предложения по развитию нового мирового информационного порядка, поддержанные ЮНЕСКО и комиссией Ш. МакБрайда, обращали внимание на неравномерное и несправедливое распределение информационных и коммуникационных ресурсов между странами, регионами и континентами. Данное направление изучения СМИ породило многие работы, посвященные коммуникационной политике стран Африки, Азии, Латинской Америки, однако прямых выходов на медиаэкономику оно имеет немного . С. . Изучение СМИ, рассматривающее массмедиа в контексте национальной экономики, имеет прочную связь с марксистской экономической теорией, которая отводит решающую роль в истории человечества общественному производству. Положения К. Маркса о том, что идеологические процессы представляют собой своеобразную надстройку над экономическим базисом общества, в дальнейшем были развиты теоретиками СМИ. Итальянский мыслитель и политик А. Грамши, французский философ Л. Альтюссер уделили особое внимание социальноэкономическим структурам общества и механизмам воспроизведения идеологии. А. Грамши отмечает, что СМИ вовлечены в процесс инкорпорирования введения основных составляющих мировоззрения во все базовые структуры общества, что помогает доминирующим группам представлять свои интересы, прежде всего экономические, как интересы всего общества. Идеологические государственные аппараты вносят свой вклад в поддержание капиталистических условий эксплуатации Л. Альтюссер, причем в сфере идеологии аппараты коммуникации играют важную роль в сохранении существующего порядка . С . Труды представителей Франкфуртской школы придали новый импульс анализу влияния рыночных отношений на СМИ. В книге М. Хоркхаймера и Т. СМИ. Именно в этой части авторы вводят понятие индустрия культуры, определяя новое качество культурных форм, которое возникает в условиях развития индустрии развлечения и потребления в XX веке. Этот вывод был напрямую связан с прогрессом капитализма, в условиях которого, по мнению авторов, законы рынка становятся определяющими для всех сфер общества, включая культуру. Материалы культуры тем самым приобретают форму товара, созданного для продажи и получения прибыли. Ценность такого товара обусловливается не его художественными достоинствами, а логикой товарного производства и обмена. По этой причине неотъемлемыми чертами культурного производства становятся стандартизация, массовость, стереотипность. СМИ, по мнению М. Хоркхаймера и Т. Адорно, полностью включены в индустрию культуры и на стадии создания, и на стадии массового производства, и на стадии распространения материалов культуры. Распространяясь среди широких слоев населения базовые ценностные константы государственного порядка, материалы искусства преобразуются в массовую культурную продукцию. В этом процессе сфера искусств утрачивает свою автономию по отношению к рынку, которая у нее еще сохранялась. Тем самым в условиях подчинения культуры логике товарного обмена эта сфера перестает выполнять критическую общественную функцию. Когда произведения искусства в своем новом, товарном виде становятся частью повседневной жизни людей, их художественная ценность размывается. Таким образом, СМИ и культурные ценности предстают нестыкующимися явлениями разного уровня. Говоря об унификации индивидуальных особенностей произведений культуры в процессе массового производства культурных форм, М. Хоркхаймер и Т. Адорно рассматривают аудиторию как некую однородную массу.