Маркетинговые аспекты развития розничной торговли потребительской кооперации

• Автор: Лагутина, Надежда Николаевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Новосибирск
• Количество страниц: 196 с. : ил.

Оглавление
Введение.
Глава 1. Теоретические аспекты маркетингового подхода к развитию розничной торговли потребительской кооперации.
1.1. Современные особенности розничной торговли как вида деятельности
1.2. Предпосылки и сущность маркетинговой ориентации
розничной торговли
1.3. Содержание и особенности процесса адаптации розничной торговли потребительской кооперации к рыночным условиям.
Глава 2. Исследование процесса маркетинговой ориентации розничной торговли Кемеровского облпотребсоюза в условиях адаптации к рынку
2.1. Анализ показателей развития розничной торговой сети
2.2. Маркетинговые решения по развитию сетевой розничной торговли
2.3. Методические подходы к оценке целевой аудитории и комплекса маркетинга губернского розничного торгового предприятия
Глава 3. Перспективы маркетинговой ориентации розничных торговых предприятий потребительской кооперации.
3.1. Совершенствование традиционной технологии продаж в сетевых торговых предприятиях
3.2. Разработка маркетингоориентированной технологии
самообслуживания.
Заключение.
Библиографический список.
Приложения.
Введение
Актуальность


Крупные сети ценных розничных магазинов i такие, как i. , добиваются общенационального охвата рынка практически одинаковые вывески и наружную рекламу этих магазинов можно встретить на центральных улицах всех крупных городов. Розничные компании европейских стран i, , ii проникают на британский рынок. Расширяется база услуг, предлагаемых розничной торговлей супермаркеты становятся ведущими розничными торговцами бензином, они распространяют свою деятельность и на другие области розничных операций, включая сектор финансовых услуг. Законодательство разрешает магазинам работать по воскресеньям, удлиняются часы их работы вплоть до круглосуточного режима. На рынок выходят розничные торговцы с крупными категориями товаров i. Происходит интернационализация деятельности компаний розничной торговли британские розничные цепи распространяют свои операции на зарубежные страны, а тем временем иностранные розничные торговцы вступают на британский рынок. Например, крупнейший розничный гигант американский поглотил другого гиганта компанию . Быстрое освоение Интернета создаст условия для введения электронных потрсбшсльских услуг в области продаж. Появляются кредитные карточки с микропроцессорами вводятся новые методы оплаты покупок. Более организованной становится электронная торговля. Традиционные компании розничной торговли конкурируют с новыми электронными розничными торговцами, разрабатывая собственные сайты в Интернете. Усиливается внимание к брендам. Исчезает компания СА, испытывает трудности . Одним из главных требований к магазинам становится удобство. Минимизация затрачиваемого на совершение покупок времени считается одним из важнейших факторов конкурентоспособности. Если в году частная торговля занимала 5,6 в общем товарообороте, то в весь товарооборот обеспечивали только государственная и кооперативная торговля. В течение следующего, более чем летнего периода, розничная торговля страны эволюционировала в рамках распределительных отношений, отражая тенденции развития социалистической экономики. С началом перестройки в стране развиваются революционные процессы. К концу х началу х на потребительском рынке возникает тотальный дефицит. Происходит быстрое разрушение плановораспределительной системы, начинается либерализация торговли. Появляются и быстро распространяются торговозакупочные кооперативы. Торговля находится в эклектичном состоянии. Ее осуществляют структуры государственной торговли, кооперативы частные предприятия товарищества с ограниченной ответственностью, челноки, розничные торговцы, которые позже приобретут статус индивидуальных предпринимателей. Разрушение монополии государства па внешнюю торговлю позволяет быстро насытить рынок импортом формируется стихийный подпольный рынок потребительских товаров. В старом законодательстве проявление частной инициативы в процессе куплипродажи считается спекуляцией. Государство нуждается в быстрых и решительных мерах по легализации частной торговли. В январе выходит Указ Президента РФ О свободе торговли. Согласно Указу предприятиям и гражданам предоставляется право осуществлять торговую, посредническую и закупочную деятельность без специальных разрешений в любых удобных местах, а местным органам власти предписывается содействовать свободной торговле предприятий и граждан. Стремительное расширение торгового сектора экономики, обусловленное благосклонным к этому процессу государства, привело в году к росту доли торговли в ВВП до против 4,6 в году. Таблица 1. Десять крупнейших американских розничных компаний в г. Рейтинг Компания адрес Основной акцент в розничной торговле Объем продаж, млрд. Доход за вычетом налогов, млн. . Дисконтные магазины с полным ассортиментом т. i. i . .. . . . . . i i .