Маркетинговое управление системой сбыта стеклотарной продукции

• Автор: Волков, Александр Алексеевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 161 с. : ил.

Содержание
Введение.
1. Маркетинговое управление деятельностью промышленного предприятия на функциональном уровне
1.1 Роль маркетингового управления в общей структуре управления промышленным предприятием.

1.2 Сегментация потребительского рынка как важнейшая маркетинговая функция.

2. Маркетинговый анализ состояния стеклотарной отрасли

2.1 Общие показатели рынка пищевой стеклянной тары узкогорлой и широкогорлой.

2.2 Внешнеторговый товарооборот стеклотары

2.3 Сегмент широкогорлая пищевая тара.

2.4. Сегмент узкогорлая пищевая тара

3 Маркетинговый подход к организации системы сбыта на промышленном предприятии на примере стеклотарного предприятия.
3.1. Организация сбыта на предприятиипроизводителе стеклотары
3.2. Формирование маркетинговых стратегий сбыта в посреднических
сбытовых организациях
Заключение.
Список использованной литературы


Основные положения диссертационного исследования были доложены и вошли в сборники научных трудов региональных и межвузовских научнопрактических конференций гг. Волгоград, Москва, Шахты. Основные результаты и положения диссертационного исследования опубликованы в 7 работах объемом 6, печатных листа, в том числе в коллективной монографии, изданной в центральной печати, и журнале, рекомендованном ВАК РФ. Маркетинговое управление деятельностью промышленного предприятия на функциональном уровне. Роль маркетингового управления в общей структуре управления промышленным предприятием. Маркетинг традиционно рассматривается его теоретиками как двоякое явление как философия бизнеса и как одна из функций управления. В условиях формирования рыночных отношений, развития различных форм собственности, усиления конкурентной борьбы и демократизации внешнеэкономических связей от руководителей требуется деловая активность, предприимчивость и коммерческая инициатива. Особое место в деятельности промышленных предприятий отводится в связи с этим маркетингу, представляющему собой элемент рыночного механизма хозяйствования1 и управления предприятием. Применение маркетинговых мероприятий на отечественных предприятиях, как правило, носит все еще разовый характер. Это обусловлено тем, что руководство многих из них недопонимает значимости маркетинга. Руководители думают, что служба маркетинга поможет через рекламу улучшить сбыт продукции предприятия, а исследования рынка выработать правильную стратегию и найти новых потребителей. Большинство из них характеризуют маркетинг как рекламу, исследование рынка, знание своего потребителя и т. Между техМ, маркетинг следует рассматривать гораздо шире как систему взаимодействия предприятия с внешней средой, направленную на получение прибыли. Это система, предполагающая согласованное функционирование ряда составляющих товарной и ценовой политики предприятия, сбытовой деятельности, продвижения продукции на рынок, исследования рынка и собственно маркетингового управления основные функции маркетинга. Скробин Ю. Б., Скробин И. Ю. Обоснование структур и функций системы управления маркетингом в сельскохозяйственных предприятиях Ярославской области Ю. Б. Скробин, И. Ю. Скробин Маркетинг в России и за рубежом. Система маркетингового управления должна быть ориентирована на внешнюю среду, которая включает не только потребителей, но и конкурентов, рыночных посредников, органы управления, акционеров и другие заинтересованные группы. Считается, что предприятие процветает до тех пор, пока его товары или услуги соответствуют требованиям внешней среды. В связи с этим маркетингу следует говорить о том, что маркетинг на современных предприятиях должен осуществлять интегрирующую функцию, а потребитель контролирующую рисунок 1. Рис. Безусловно, потребители являются важнейшей группой во внешней среде, но не единственной. Система маркетинга определяет взаимодействие предприятия с внешней средой, т. Причем средствами воздействия являются не только реклама, но и ценовая политика предприятия, его сбытовая сеть, имидж и так далее2. Маркетинг призван выполнять ряд важных функций, что и обуславливает его большую значимость для любого предприятия. Сегодня уже не встретить руководителя предприятия, который отрицал бы необходимость наличия в его структуре службы маркетинга. Другой вопрос, что каждый из них понимает под термином маркетинг и какие задачи ставит перед ним. Методологический инструментарий оценки эффективности функционирования маркетинговой системы хозяйствующего субъекта Электронный ресурс. Режим доступа . Основные из проблем, препятствующие эффективному функционированию службы маркетинга промышленного предприятия, можно условно разделить на внешние, возникающие вне предприятия и обычно находящиеся вне сферы его влияния, и внутренние, имеющие место внутри предприятия и связанные, как правило, с ошибками и упущениями руководства и персонала рисунок 2. Рис. Несовершенство законодательства в области регулирования деятельности предприятия.