Бойент-маркетинг на рынке санаторно-курортного продукта

• Автор: Кожаева, Ольга Викторовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Сочи
• Количество страниц: 145 с. : ил.

Оглавление.
Оглавление.
Введение.
Глава 1. Современные методические и методологические подходы к моделированию и внедрению прогрессивных маркетинговых программ соытовои политики субъектов рынка санаторнокурортного продукта.
1.1. Экономические, правовые, геополитические, природноэкологические и социокультуральные факторы, определяющие алгоритм рыночных действий маркетологов российских здравниц.
1.2. Систематизация научных приемов бойентмаркетинга, задействованных менеджерами баз исследования для формирования постоянного круга потребителей санаторнокурортного продукта.
1.3. Авторская схема использования экономических бойентхарактеристнк для маркетингового прогнозирования предоминантной текущей и будущей емкости российского рынка санаторнокурортных услуг.
Глава 2. Эксклюзивные программы бойентмаркетинга как методологический инструментарий управления уровнем продаж на рынке санаторнокурортного продукта.
2.1. Инновационные технологии бойентмаркетинга в стратегии завоевания и расширения рынка санаторнокурортных услуг.
2.2. Научное обоснование комплексного использования нормативного и экстраполярного приемов бойентмаркетинга в инициации агрессивных биржевых продаж фьючерсных контрактов на продукт российских здравниц.
стр. стр. 4
стр.
стр. стр. 0 стр.
з
2.3. Авторская интерпретация рекламной составляющей бойентмаркетинга на рынке санаторнокурортного продукта.
Глава 3. Системноструктурный анализ эффективности реализации программ бойентмаркетинга здравницами российского Причерноморья.
3.1. Идентификация роста сбытового уровня различных видов санаторнокурортного продукта баз исследования при внедрении ими в практику научных приемов бойентмаркетинга.
3.2. Собственная система оценки динамики показателен доходности и рентабельности здравниц Сочи, Геленджика и Анапы в рамках их бойентмаркстинговых программ. Заключение.
Выводы и рекомендации.
Список литературы


Единицами наблюдении в рамках настоящего исследования являлись 2 субъекта производителя санаторнокурортного продукта государственные, муниципальные и частные здравницы рекреационных зон Черноморского побережья Краснодарского края, осуществлявших в годах лицензированную деятельность по производству и сбыту санаторнокурортного продукта, т. России и за рубежом Д. С. Пахомов, Ю. И. Гаврилов, Д. И. Демьянов, А. С. Губанов. Н.И. Костюк, П. Гембл, М. Стоун, Н. Вудкок. К. Ыордстрем, И. Риддерстрале. П. Темпорал, М. Тротт, , . VV. Н.А. Крутицкий, Н. А. Зорин, С. П. Зубеня, Д. И. Будаков. А.А. Вишневский, В. П. Грачев, Л. С. Коваль, М. В.М. Бартош, В. П. Астахов, Е. Н. Абрамова, М. И. Брагинский, В. В. Витрянский, А. Д. Крылов, Макеев, В. Казакова, Ю. В. Балашова, Л. А. Куликова, Б. А. Митин, В. А. Хрпнчук, М. Г. Щербатим, В. И. Кусков, 6 . Впервые, в рамках критического научного синтезирования методических и методологических примов задействования инновационного маркетингового инструментария в механизме рыночного позиционирования здравниц проведена систематизация научных приемов бойентмаркетинга, задействованных менеджерами баз исследования для формирования постоянного круга потребителей санаторнокурортного продукта. Впервые на статистически достоверном уровне р0, наблюдений п2 сформирована авторская схема задействования экономических бойентхарактеристик для маркетингового прогнозирования нредоминантной текущей и будущей емкости российского рынка санаторнокурортных услуг. Практическая значимость п соответствие темы, а также результатов работы требованиям паспорта специальностей ВАК по экономическим наукам. Основной практической значимостью лля специальности Экономика и управление народным хозяйством маркетинг является то, что в рамках представленной диссертационной работы на статистически достоверном уровне наблюдений внедрены инновационные технологии бойентмаркетинга в стратегии завоевания и расширения рынка санаторнокурортных услуг, на основании которых осуществлена в годах на вышеуказанных базах исследования системная авторская интерпретация рекламной составляющей бойентмаркетинга на рынке санаторнокурортного продукта. Это соответствует пункту 3, утвержденного ВАК Минобразования и науки РФ Паспорта названной специальности, в контексте непосредственной формулировки подпункта 3. Методологические основы и методический аппарат стратегического и операционного управления маркетингом, а также подпункта 3. Маркетинговые аспекты управления продуктомпроектом и ассортиментом. Кроме этого практическую значимость настоящего исследования представляла собственная система оценки динамики показателей доходности и рентабельности здравниц Сочи, Геленджика и Анапы в рамках их бойентмаркетннговых программ. Апробация работы. Основные положения диссертационного исследования докладывались и обсуждались на научных конференциях, территориальных совещаниях руководителей здравниц и глав административных образований Южного Федерального округа РФ, на региональных научных симпозиумах, в том числе на III ежегодной научной сессии Научного центра Администрации Краснодарского края Мегодология управления бизнесом Сочи. V межрегиональной конференции руководителей здравниц Кубани и Ставрополья Проблемы производства и реализации санаторнокурортного продукта РостовиД, на IV международной научнопрактической конференции Научнообразовательного Центра РАО Состояние и перспективы развития высшего образования Сочи, . Пуб лнкации. Автором по теме диссертации опубликовано 6 печатных работ общим объемом 6,3 пл. Гуманизация образования, утвержденном ВАК Минобразования и науки в Перечне ведущих рецензируемых журналов, выпускаемых в РФ. Кроме этого диссертанткой лично проводилось моделирование и реализация авторских схем использования экономических бойентхарактеристлк для маркетингового прогнозирования лредоминантноп текущей и будущей емкости российского рынка санаторнокурортных услуг, а также осуществлялось научное обоснование комплексного использования нормативного и экстраполярного приемов бонентмаркетинга в инициации афессивных биржевых продаж фьючерсных контрактов на I продукт российских здравниц. Внедрение результатов диссертационного исследования документируется внедренческими справками, подписанными руководителями санатория Юность Росздрава , Россия, Краснодарский край, г.