Совершенствование механизма управления коммерческой деятельностью предпринимательских структур на рынке медиапродукции

• Автор: Брешев, Алексей Игоревич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 172 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение.

ГЛАВА 1. НАУЧНОПРАКТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ И ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

МЕДИАПРЕДПРИЯТИЙ

1.1. Медиапредприятие как коммерческий субъект рынка

1.2. Место и роль медиапредириятий в рыночной экономике.

1.3. Проблемы функционирования медиапредприятий в современных условиях и пути повышения эффективности их деятельности.

Выводы по первой главе

ГЛАВА 2. МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ ПО

СОВЕРШЕНСТОВАНИЮ МЕХАНИЗМА УПРАВЛЕНИЯ

КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МЕДИАПРЕДПРИЯТИЙ

2.1. Теоретические основы совершенствования механизма управления коммерческой деятельностью медиапредприятий.
2.2. Структура механизма управления коммерческой деятельностью медиапредприятия
2.3. Принципы совершенствования механизма управления коммерческоориеитированной деятельностью медиапредприятия
2.4. Методика совершенствования механизма управления коммерческоориентированной деятельностью медиапредприятия
Выводы по второй главе.
ГЛАВА 3. НАУЧНОПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МЕХАНИЗМА УПРАВЛЕНИЯ
КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ МЕДИАПРЕДПРИЯТИЙ
3.1. Схема совершенствования механизма управления коммерческой деятельностью медиапредприятий.
3.2. Пример совершенствования и функционирования механизма
управления коммерческой деятельностью медиапредприятия.
Выводы по третьей главе
Заключение.
Список использованной литературы


Основываясь на том, что предприятие это самостоятельный хозяйствующий субъект с правами юридического лица, производящий продукцию, товары, услуги, выполняющий работы, занимающийся различными видами экономической деятельности 4 сформулируем определение понятия медиапредприятие. Меднапреднриятие хозяйствующий субъект с правами юридического лица, осуществляющий деятельность по обеспечению коммуникационного взаимодействия между различными группами посредством использования средств массовой информации. Меднапредприятня являются элементами экономической системы и субъектами рынка средств массовой информации и осуществляют хозяйственную деятельность, которую называют медиабизнесом. Теоретики журналистики, а также практики средств массовой информации часто пользуются термином медиапредприятие, но теоретически обоснованного определения этого понятия не существует. Специфика медийного бизнеса по сравнению с другими его видами определяется тем, что средство массовой информации одновременно подчиняется законодательству о СМИ, как общественный институт, и Гражданскому Кодексу РФ, в качестве субъекта хозяйственной деятельности, а также их функциями как общественного института и особенностями трудового редакционного коллектива. Е.Л. Однако в экономической литературе работ, посвященных вопросам, является ли субъект информационного рынка предприятием или фирмой, кого в медиабизнесе можно считать предпринимателем и какова сущность мсдиабизнсса, на сегодняшний день практически нет. СМИ, с другой в своей деятельности оно ничем не отличается от любого другого предприятия. Взаимосвязь основных сторон функционирования СМИ показана на рис. СМИ, а систему медиапредприятий. Рис. При этом происходит взаимодействие и взаимопроникновение разных сфер деятельности СМИ общественной и экономической, и только успешное функционирование медиапредприятия может обеспечить, эффективное функционирование СМИ, что объясняется конкуренцией разных СМИ на рынке, а значит, и разнообразных точек зрения на общественные процессы. Компонентами системы СМИ выступают конкретные средства массовой информации редакции печатных и аудиовизуальных СМИ. Компонентами системы медиапредприятий являются конкретные медиапредприятия, изучением которых должны заниматься экономисты, а не специалисты в области журналистики. В данной диссертационной работе средство массовой информации будет рассматриваться, как коммерческое медиапредприятие, нацеленное, прежде всего, как и любое другое коммерческое предприятие на извлечение и максимизацию прибыли. Условием получения дохода является удовлетворение общественных потребностей. Таким образом, необходимым условием обеспечения функционирования СМИ является максимизация прибыли через способность удовлетворять потребности в информации физических и юридических лиц путем производства услуг. Типология средств массовой информации СМИ осуществляется по многим признакам для сравнительного изучения их существенных признаков. Такими признаками могут быть характер аудитории средства массовой информации его предметнотематическая направленность и иные черты, связанные с характером информации целевое назначение время выхода утренняя, вечерняя газета, ночная программа телевидения периодичность ежедневная газета, еженедельник, месячный журнал и др. В печати отдельной единицей типом является периодическое издание газета, журнал, на телевидении канал, телепрограмма, на радио радиостанция, радиопрограмма . СТС, РенТВ и др. Домашний очаг, i и др. Родители, Няня, Наш малыш и др. СМИ. Издания, адресуемые определенной аудитории общероссийские, региональные, женские и др. Однако они часто бывают и монотематическими или же могут отражать несколько важных для данной аудитории тем. Универсальными по тематике изданиями являются многие газеты и журналы. Их развитие обусловлено и низким платежеспособным спросом населения, которое часто не имеет возможности приобретать сразу несколько специализированных изданий, и выбирает одно универсальное.