Современные технологии маркетинговых исследований потребительского рынка

• Автор: Иванов, Илья Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 162 с. : ил.

Содержание
Введение
ГЛАВА 1 Теоретические основы и специфика маркетинговых исследований потребительского рынка.

1.1 Определение и сущность технологий маркетинговых исследований

1.2 Содержание процесса маркетинговых исследований потребительского рынка

Глава 2 Использование технологий маркетинговых исследований для снижения риска принятия управленческих решений на потребительском рынке.
2.1 Зарубежный опыт проведения маркетинговых исследований основные этапы становления и развития современных технологий маркетинговых исследований

2.2 Этапы становления маркетинговых исследований отечественный

Глава 3 Разработка методики выбора маркетинговой стратегии как этап реализации современной технологии маркетинговых исследований потребительского рынка.
3.1 Теоретическое обоснование матрицы Потребительская привлекательность Инвестиционная привлекательность
3.2 Разработка маркетинговой стратегии ООО Сан Фешн на основе матрицы Потребительская привлекательность Инвестиционная
привлекательность
Заключение
Список литературы


Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева. М. ИНФРАМ, . Подобного мнения придерживается Н. Малхотра, он определяет маркетинговые исследования как систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение информации для повышения эффективности идентификации и решения маркетинговых проблем возможностей. То есть в основе маркетинговых исследований стоит некая маркетинговая ситуация или проблема. Определение круга данных, характеризующих и влияющих на данную проблему, их сбор, анализ и представление полученных результатов и есть маркетинговое исследование. Также существует мнение, что маркетинговые исследования это сбор, обработка и анализ данных о рынке, конкурентах, потребителях, товарах, ценах, внутреннем потенциале предприятия в целях уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Наряду с вышеприведенными авторами, некоторые отечественные и зарубежные исследователи выделяют важность информационной функции маркетинговых исследований. С данной точки зрения маркетинговые исследования являются функцией, которая связывает организацию с потребителями через информацию6, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга. Также необходимо отметить такой важный аспект маркетинговых исследований, как взаимосвязь с принятием решений по всем видам маркетинговой деятельности. С этой точки зрения маркетинговые исследования это комплекс мероприятий по сбору и анализу информации, направленных па изучение рыночного состояния предприятия и окружающих его объектов и явлений, снижающих риски принятия управленческих решений. Малхотра. Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство пер. Нэрсш К. Малхотра. М. ИД Вильямс, . Магомедов, Ш. Ш. Маркетинговые исследования товаров и услуг учеб. Ш. Ш Магомедов. М. ИТК Дашков и К. Черчилль, Г. Маркетинговые исследования пер. Г. Черчилль, Г. Браун пол ред. Г. Л. Багиева5е изд. СПб. Питер, . Голубков. В. П. Маркетинговые исследования теория, методология и практика учебник Е. П. Голубков. М. Финпресс, . Токарев, Б. Е. Маркетинговые исследования учебник Б. Е. Токарев. М. Экономист, . В данном контексте мы согласны с тем, что исследование только намечает тропинки, по которым вы можете двигаться вперед, но не основные маршруты. В настоящее время ко всем вышеприведенным аспектам маркетинговых исследований добавляется то, что деятельность отдельных личностей и организаций уже не рассматривается только в рамках какоголибо отдельного рынка, а в контексте их экономической, общественной, политической и каждодневной деятельности. Таким образом, в настоящее время существует огромное количество трактовок понятия маркетинговых исследований, и каждое из них отражает те или иные аспекты исследований, поэтому каждое из них имеет право па существование. С нашей точки зрения, для определения понятия маркетинговые исследования необходимо выделить основные характеристики данного понятия первое ото систематический сбор и анализ информации, второе данная информация рассматривает все виды деятельности людей и организаций, другие данные, определяющие маркетинговую ситуацию, поэтому третье маркетинговая ситуация это состояние, положение, проблема инициатора маркетингового исследования, и, наконец, четвертое снижение рисков принятия управленческих решений для разрешения или изучения маркетинговой ситуации. Наряду с понятием маркетинговые исследования выделяют понятие исследование рынка. В настоящий момент есть несколько подходов к определению понятия рынок, выделим основные из них. Первый определение рынка как места совершения сделки, куплипродажи конкретного вида товара. Амблср, Т. Практический маркетинг пер. Т. Лмблср под общ. Ю. Н. Каптурсвско Снб. Питер, . Серия Теория и практика менеджмента. Григорьев. М. Н. Маркетинг учеб. М. Н. Григорьев М. Гардарнкн. См Фагхутдинов, Р. А. Стратегический менеджмент учебник Р. Л. Фатхутдннов. М. Дело, .