Стратегия развития общественных связей российского бизнеса в современных условиях

• Автор: Бельских, Игорь Евгеньевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 422 с. : ил.

Введение
Раздел I. Формирование теории и практики стратегии развития общественных связей бизнеса зарубежный опыт и его использование в

1.1. Сущность, природа и виды общественных связей

в информационной экономике

1.2. Особенности становления и развития общественных связей предпринимательских структур в мировой экономике

1.3. Классификация исследовательских подходов

к общественным связям бизнеса

1.4. Основные понятия концепции

стратегии развития общественных связей бизнеса

1.5. Мировой опыт стратегического планирования

общественных связей бизнеса в условиях глобализации

Глава 2 Специфика реализации различных стратегий общественных
связей бизнесом на внутреннем и внешнем рынках
2.1. Особенности создания международного имиджа
предпринимательских структур средствами общественных связей
2.2. Классификация общественных связей предпринимательских
структур в системе рыночных коммуникаций
2.3. Роль финансовых общественных связей в стратегии бизнеса на мировом инвестиционном рынке
2.4. Общественные связи как основа формирования стратегии повышения международной конкурентоспособности
предпринимательских структур в АПК России
2.5. Уровни формирования стратегии международного имиджа российского бизнеса в обороннопромышленном комплексе средствами общественных связей
2.6. Специфика применения общественных связей при разработке стратегий формирования международного имиджа российских
компаний в рекреационнотуристском бизнесе
Глава 1 Теоретические основы общественных связей бизнеса
Раздел II. Перспективы реализации стратегии общественных связей российского бизнеса в условиях глобализации Глава 3 Организационное управление общественными связями в бизнесе
3.1. Стратегические задачи развития общественных связей бизнеса в России
3.2. Определение маркетинговых задач общественных связей бизнеса
3.3. Формирование конкурентоспособной организационной культуры бизнеса методами общественных связей
3.4. Общественные связи как инструмент реализации корпоративной социальной ответственности бизнеса
3.5. Организационноуправленческие аспекты эффективной реализации общественных связей в предпринимательских структурах
Глава 4 Управление общественными связями бизнеса в российской экономике как инструмент укрепления конкурентоспособности предпринимательских структур
4.1. Общественные связи как средство увеличение стоимости нематериальных активов бизнеса
4.2. Реализация этапов стратегии общественных связей бизнеса на микроуровне на примере позиционирования филиала банка и продвижения его продуктов
4.3. Стратегия развития общественных связей бизнеса в регионах России в условиях глобализации
4.4. Особенности использования стратегии развития общественных связей бизнеса в процессе государственного регулирования
для повышения конкурентоспособности предпринимательских структур России Заключение
Список использованной литературы


По данным журнала общественные связи относятся к числу ти наиболее быстро растущих индустрий х годов. Занятость ПРпрактиков в США распределена следующим образом специалистов работают в бизнесе и коммерческих корпорациях, в ПРфирмах,
рекламных агентствах и в индивидуальном консультировании . В связи с расширением влияния социально ориентированной рыночной экономической модели и соответствующего опыта рыночных коммуникаций в мировой экономике, количество фирм занимающихся общественными связями также увеличивается. Появляются сетевые ассоциации специализированных предприятий. Наиболее крупной из подобных групп является , объединившая фирмы из стран. Составляются мировые рейтинги предприятий специализирующихся на общественных связях бизнеса. В нем постоянно происходят определенные изменения. Первые места в е гг. США. Штаты агентств по связям с общественностью варьируется от человек до более 2 тыс. Наиболее крупные предпринимательские структуры имеют доход в сотни миллионов долларов, получаемый за счет международной деятельности. Например, американские фирмы годовой доход 4,6 млн. Соединенных Штатов. Для более полной характеристики становления и развития общественных связей бизнеса необходимо отметить, что в современной России активно формируются собственные направления развития этого вида деятельности. Отличительными чертами российского варианта общественных связей бизнеса является синтез американской и европейской традиций, использование всех известных форм развития данных услуг. В частности, в г. Российская ассоциация по связям с общественностью РАСО, имеющая около членов, которая проводит сертификацию участников рынка. В России действуют около 0 агентств специализирующихся по общественным связям. Ежегодно составляются рейтинги соответствующих фирм, проводятся профессиональные выставки, общероссийские конкурсы выдающихся проектов общественных связей Серебряный лучник, издается несколько отраслевых средств массовой информации. Ведется подготовка специалистов в системе высшего образования как в столице, так и в регионах. В частности, автор в году принимал участие в лицензировании вуза но специальности Связи с общественностью в Волгоградском государственном педагогическом университете. Основными видами услуг современных фирм, специализирующихся на общественных связях бизнеса, являются рыночные коммуникации, подготовка бизнесменов к общественным выступлениям, научноисследовательская работа в области общественного и потребительского мнения, антикризисные коммуникации, анализ аудиторий СМИ, организация мероприятий бизнеса конференции, съезды и т. При этом общественные связи выполняют стратегические функции управления в условиях информационной экономики, когда значение коммуникационных аспектов для эффективности деятельности любой предпринимательской структуры значительно усиливается. Аспект актуальности современной практики организации коммуникаций бизнеса подтверждается хронологией развития общественных связей. Периодизация развития общественных связей, предлагаемая в современной литературе, имеет общий характер, не разделяется на отдельные виды общественных связей экономические, политические, социальные общественные связи и т. Например, история развития общественных связей в США делится Ньюсомом, Трком и Крукебергом на периодов 1. Общение время распространения информации в СМИ. Ответные действия защита интересов отдельных корпоративных групп 4. Планирование становление общественных связей, как функции управления 5. Профессионализм по настоящее время развитие глобальных международных коммуникаций. Другая группа американских авторов предлагает следующую периодизацию 1 Эпоха подготовки почвы 2 Период первой мировой войны 3 Эпоха экономического бума двадцатых годов 4 Эпоха Рузвельта и период второй мировой войны 5 послевоенный период 6 Глобальное информационное общество с года по настоящее время. Здесь основными критериями периодизации служит история США и войны как источник идеологического обновления бизнеса и системы общественных связей этой страны.