Управление маркетинговыми коммуникациями предприятий-производителей лекарственных средств экстремальной медицины

• Автор: Пименова, Анна Евгеньевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Киров
• Количество страниц: 174 с. : ил.

Содержание
Введение
1. Маркетинговые коммуникации на рынке лекарственных препаратов экстремальной медицины1

1.1. Роль маркетинговых коммуникаций на российском рынке экстремальной медицины.

1.2. Международные и российские нормы маркетинговых коммуникаций в рамках надлежащей публикационной практики

1.3. Управление процессом маркетинговых коммуникаций.

2. Анализ современных маркетинговых коммуникаций на рынке лекарственных препаратов экстремальной медицины с учетом его специфики .
2.1. Специфика рынка лекарственных препаратов экстремальной медицины, обусловливающая особенности маркетинговых коммуникаций .
2.2. Особенности маркетинговых коммуникаций в различных целевых сегментах потребителей.
2.3. Оценка маркетинговых коммуникаций российских предприятийпроизводителей лекарственных средств экстремальной медицины
3. Развитие коммуникационной практики предприятий производителей лекарственных средств экстремальной медицины
3.1. Анализ возможностей расширения маркетинговых коммуникаций за счет использования социальных v.
3.2. Методические основы формирования системы управления маркетинговыми коммуникациями на рынке лекарственных средств экстремальной медицины
3.3. Разработка методики комплексного коммуникационного аудита и определения эффективности проводимых мероприятий
Заключение.
Библиографический список
Приложения.
Приложение 1 Группировка лекарственных средств, применяемых на
различных стадиях лучевой болезни1
Приложение 2 Классификация лекарственных средств экстремальной
медицины
Приложение 3 Основные целевые сегменты потребителей рынка
лекарственных средств экстремальной медицины.1
Приложение 4 Результаты экспертной оценки анализа уеЬсайтов российских предприятий производителей лекарственных средств
экстремальной медицины.1
Приложение 5 Программа мероприятий управления маркетинговыми коммуникациями НПЦ Фармзащита на гг.1
Введение
Актуальность


Маклеинан подчеркивает роль маркетинговых коммуникаций не только в создании фармацевтических брендов, но и в их продвижении, разрабатывая при этом важнейшие методологические подходы к процессу брендирования в фармацевтической отрасли и рассматривая такие вопросы как опенка текущей ситуации, профессиональные вызовы в условиях изменения внутренней и внешней среды и др. В.А. Белошапка, Г. В.Загорий, В. А. Усенко отмечают ведущую роль маркетинговых коммуникаций в практике стратегического управления фармацевтических фирм, что возможно только при соответствующей подготовке высококвалифицированных кадров. Эту проблему решает Г. Методические приемы маркетинговых коммуникаций на фармацевтических предприятиях освещает С. Пашутин , подчеркивая их значительную роль в выведении новых продуктоз на рынок медикаментов и давая рекомендации по обеспечению рациональной и эффективной деятельности предприятий фармацевтической отрасли. Подчеркивая роль маркетинговых коммуникаций в фармацевтической отрасли, Дж. Лидстоун дает рекомендации по подготовке к публичным выступлениям, планированию презентаций с использованием основных видов современных информационных носителей, а также о технике выстраивания эффективных отношений с представителями всех СМИ печатных изданий, телевидения и радио. Вопросам эффективных маркетинговых коммуникаций на фармацевтическом рынке уделяют большое внимание не только ученые, но и специалисты ведущих фармацевтических, аналитических и сервисных предприятий, как российских, так и зарубежных 2. Например, в сборнике Брендинг в фармацевтике и парафармацевтике. Российский опыт 3 обобщен реальный опыт крупнейших игроков российского рынка фармацевтических и парафармацевтических продуктов в сфере брендинга, рассмотрены стратегические аспекты брендинга, особенности позиционирования и оценки фармбрендов, вопросы ребрендинга и аптибрендинга, роль iv в повышении узнаваемости продукции. Особое внимание специалисты уделяют особенностям неймипга фармпрепаратов и применению информационных технологий для борьбы с распространением фальсифицированных лекарственных средств, специфике использования , рекламы и Интернета в брендинге фармацевтических и парафармацевтических продуктов. Т.А. Налчаджи и З. Л.Лазарева . Однако, рынок экстремальной медицины в настоящее время практически оставался неизученным, о чем свидетельствуют материалы даже справочника Экстремальная медицина 2, где представлены только необходимые сведения по оказанию медицинской помощи при экстремальных ситуациях техногенного и природного характера, но нет определения самого рынка. Следует отметить, что рынок экстремальной медицины сохраняет основные тенденции и особенности фармацевтического рынка в целом, имея естественно свои особенности и специфику, отражающуюся на выборе инструментов маркетинговых коммуникаций. Для рынка экстремальной медицины, как и для фармацевтического рынка, в целом, характерен бурный рост, высокий уровень конкуренции, особенно среди дистрибьюторских сетей, значительные альтернативные возможности выбора препаратов для потребителей и др. Рассмотрим более детально эти тенденции. Результаты исследования, проведенного нами в гг. НДС в ценах конечного потребления, рост к предыдущему году составил . Основным фактором, влияющим на рост фармацевтического рынка, стаю государственное финансирование закупок лекарственных средств 3. На рис. России в рейтинге зарубежных стран но объему розничного рынка ГЛС гомеопатические лекарственные средства в г. Рис. Объем розничного рынка ГЛС России и зарубежных стран в г. Как видно на рис. Россия замыкает десятку мировых фармацевтических держав по объему рынка, но превосходит по темпам роста, что позволило ей войти в десятку стран миру по емкости розничного рынка ГЛС. Несмотря на это, качество лекарственного потребления значительно отстает от стран Западной Европы и Северной Америки если в этих странах потребление ГЛС в среднем на одного человека в год составляет не ниже 0 долл. России этот показатель в году составил долл. Но, анализ статистических данных табл. России составляют в розничных ценах порядка в год, что является необходимостью и основанием для развития маркетинговых коммуникаций.