Формирование системы внешнего и внутреннего маркетинга промышленного предприятия

• Автор: Амелина, Надежда Викторовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Курск
• Количество страниц: 182 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
1. ЭВОЛЮЦИЯ КОНЦЕПЦИЙ РАЗВИТИЯ СРЕДЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕД ПРИЯТ ИЯ.

1.1. Компаративный анализ концепций маркетинга

1.2. Внешний маркетинг как система исследований промышленного предприятия.

1.3. Особенности системы внутреннего маркетинга предприятия

2. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К РЕСТРУКТУРИЗАЦИИ БИЗНЕСА НА ОСНОВЕ ВЗАИМОСВЯЗИ ВНУТРЕННЕНОГО И ВНЕШНЕГО МАРКЕТИНГА .
2.1. Обеспечение системы маркетинга промышленного предприятия в условиях необходимости согласования производства и

сбыта продукции

2.2. Проведение маркетинговых исследований как инструмента внешнего маркетинга промышленного предприятия.
2.3. Использование экспертных автоматизированных систем внутреннего маркетинга при реинжиниринге бизнеспроцессов.
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СИСТЕМЫ ВНЕШНЕГО И ВНУТРЕННЕГО МАРКЕТИНГА ГРУППЫ
КОМПАНИЙ ЭЛЕКТРОАГРЕГАТ.
3.1. БОТанализ маркетинговой среды ОАО
Электроагрегат.
3.2. Развитие системы внешнего маркетинга
предприятия
3.3. Совершенствование системы внутреннего маркетинга.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ


Ковалик . Романов А. Понкрухик А. П. Маркетинг это соль бизнеса. Его задача улучшить вкус и вызвать жажду потребления. Маркетинг отрасль науки, изучающая рынок. Маркетинг практическая деятельность но продвижению продукции на рынке. Маркетинг философия бизнеса. Лондонский институт маркетинга Маркетинг управленческий процесс, направленный на определение, предвидение и удовлетворение потребностей клиентов, ориентированный на получение прибыли. Мнтглер Д. Маркетинг социальный процесс, в рамках которого отдельные члены общества и группы удовлетворяют различные потребности и желания путем обмена товаров и других ценностей между собой. Драпер П. Ф. Маркетинг менеджмент, ориентированный на рынок. Все, что делается в мире бизнеса, представляет собой маркетинг или включается в это понятие. Завьялов П. С. Маркетинг эго процесс планирования и осуществления концепции цены, выхода на рынок и сбыта идей, товаров и услуг в целях обмена и удовлетворения, как потребностей клиентов, так и осуществления целей предприятия. Бапфер Ф. Маркетинг философия управления, которая ведет к получению прибыли через удовлетворение потребителя путем сосредоточения внимания всей компании на долгосрочном и гибком определении сферы деловой активности рынка, целевых групп потребителей, главных стратегических целей. Баркан Д. И. Маркетинг интегрированная функция менеджмента, преобразующая потребности покупателя в доходы предприятия. Завьялов П. С. Демидов В. В. Маркетинг комплексная система организации производства и сбыта продукции, которая построена на основе предварительного исследования потребностей покупателей. Маркетинг средство для достижения определенных рыночных целей наиболее эффективными способами. Японские бизнесмены Маркетинг наука о предпринимательстве. Маркетинг целостная система организации деятельности современных предприятий фирм в условиях товарноденежных отношений, при когорых в основу хозяйственных решений положены требования рынка, реальные запросы и потребности покупателей в товарах и услугах, а также пронзводстпснносбытопыс возможности отдельного предприятия фирмы. На наш взгляд наиболее содержательным является следующее определение под маркетингом понимается такая система внутрифирменного управления, которая направлена на изучение и учет спроса и требований рынка для более обоснованной ориентации производственной деятельности предприятий на выпуск конкурентоспособных видов продукции в заранее установленных объемах и отвечающих определенным техникоэкономическим характеристикам. Философия маркетинга предельно проста производитель должен выпускать такую продукцию, которой заранее обеспечен сбыт, и получение фирмой предприятием намеченного уровня рентабельности и массы прибыли , с. Роль маркетинга заключается в том, что он призван привести производство в соответствие со спросом. Усилия маркетинговых служб направлены на создание такого ассортимента товаров, который соответствовал бы общественному спросу. Маркетинг направлен на поиск наиболее эффективного сочетания традиционной и новой продукции, он является основанием для принятия решения о расширении или сокращении объемов производства, модернизации продукции или снятии ее с производства, способствует разработке и внедрению планов развития предприятия , с. Суть и содержание маркетинговой деятельности отражают объективные условия развития рынка, который в известной мере утрачивает хаотичность и подпадает под регулирующее воздействие заранее устанавливаемых хозяйственных связей, где особая роль отводится потребителю. Потребитель выдвигает свои требования к продукту, его техникоэкономическим характеристикам, количеству, срокам, поставки и тем самым создает предпосылки для распределения рынка между производителями. Возрастает значение конкуренции, борьбы за потребителя. Это заставляет производителей тщательно и глубоко изучать конкретных потенциальных потребителей и запросы рынка, который предъявляет высокие требования к качеству и конкурентоспособности продукции.